摘要： 近几年，包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的现实情况，笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门，分析了广告经营的相关数据，以上海报业为例，剖析了广告经营的现实困境，以期有针对性地提出走出困境的若干途径。 困境 1.报业内部竞争过度造成广告经营压力 数据显示，从2001年到2006年，上海报纸广告收入呈现反复震荡的下降态势。... 阅读全文

摘要： 编者按：本文作者是新华社新闻研究所所长、《中国记者》杂志总编辑。作者站在经济全球化和参与国际舆论竞争的战略高度，把中国的新闻传播业置于信息时代和我国加入WTO的大背景下考察，以知识经济、市场经济的视角予以全面、综合的审视，将传媒的结构调整、形态变化、产品构成、资本运作、赢利模式、机制改革、媒体整合、人才素质等宏观与微观及其相结合的层面，都纳入其聚焦剖析的视野，并提出了一系列对策建议。全文约... 阅读全文