2009年，部分银行推出的信用卡“返现”活动让不少消费者惊喜不已，如今，这种信用卡返现活动还在继续上演，只是一些银行的活动内容和方式发生了不少变化。比起以往积分翻倍、消费送礼等活动，返现显然更具吸引力，也让持卡人觉得更加实在。然而返现是否真像各银行宣传的那样受客户欢迎，实践起来简单易行、反馈比例高？记者就此采访了相关业内人士，然而在他们看来，信用卡返现“只是看上去很美”。
“信用卡所谓返现附加条件太多，其实要获得返现真的不是易事。”记者近日了解到不少持卡人的无奈。在他们看来，不会轻易地为了返现而去刷卡消费。
“活动主题中动辄1%、2%乃至3%的返现比例让人看着想不心动也难，然而深入了解后会发现，所谓的高比例对应的是高要求，只有消费达到一定金额才能获取，返现比例只是看上去很美。”一位陈先生面对返现的诱惑，却并没有心动。他以某银行为例算了一笔账。某银行消费金额反馈等级共分为四个(2000元以下、2000元到5000元、5000元到20000元，以及20000元以上)，返现比例从0.25%到1%不等。如持卡人刷卡消费了4800元，那么他一共可获得2000×0.25%+(4800-2000)×0.5%=19元。根据规定，只有当回馈金累计达到100元后方可计入持卡人账户中，如果不够，就会累加直至达标。“这仅仅是消费金额的限制，还包括其他限制条件。通过这一点可以明白，其实对于一般消费者而言，消费能力是有限的，所能享受的返现比例仅仅是与积分兑换比例相近的0.25%～0.5%。”陈先生告诉记者。
另外，据记者了解，除了消费金额的要求外，想获得高返现额的隐含门栏更高。如某银行消费获取3%返现比例规定：持卡人必须正好是2009年12月1日至2010年2月28日期间首次申办深发展信用卡并核卡的新开卡客户，自核卡日起60天内的刷卡计算积分消费及分期付款交易。同时，还要通过累加境内刷卡消费、境外刷卡消费及分期付款交易三类总额，每一项交易获得返现不能超过1%，才有理论上3%的返现额。按照这一规定计算，消费总额需达到60000元以上。
按照目前各家银行的促销活动，返现活动可以分成两类，一类是消费返现，另一类是分期返现。
“分期返现意图十分明显，即借现金这一极具诱惑力的卖点加大分期付款力度，为推广分期付款这一新业务、提高直接消费额与透支规模等目标打基础。”银行业内人士告诉记者。反观消费返现的银行，也并非纯粹借返现推动消费，而是假现金之名捆绑销售。“银行的活动与一些商户活动的结合取得双赢，看似返现活动以刺激消费为主，实际隐藏于背后的是更深层的业务联动。”银行业内人士告诉记者。同时，在他看来，实际上很多持卡人难享受到返现的优惠。
