微信的传播价值
1.
微信传播符号多样化，能多元化地传播个人及企业信息
作为一种新兴媒体，微信的信息传播符号具有多样化的特点：语音、文字、图片、视频、表情等
一应俱全。这其中，语音通信功能的加入意义重大，它改变了互联网用户以往单纯依靠文字和图片进
行社交的状况，使人与人之间的交流回归至语音。
微信多元化的信息传播方式，
无论对于个人社交还是对于品牌营销都具有重要价值。
从社交的角
度来说，主打语音聊天的微信，改变了人们传统的通信方式。个人可以通过文字、语音甚至视频的形
式直接与最亲近、最想沟通的人交流。从语音功能看，微信给交流双方提供了类似于现场直播的点对
点的语音交流平台，通过这个平台，他们不仅可以用声音这一重要的信息载体相互传递信息，而且可
以传递情绪，
便于更好地把握彼此的心理，
克服了传统的短信聊天不能准确了解对话者的心情和语气、
缺少对信息的直观感受等障碍，进而提高了传播质量。
对于企业来说，也可以利用微信提供的基本的会话功能，通过语音、图片、文字等与目标用户进
行交流，宣传企业，传播品牌信息。例如，
2012
年
8
月，星巴克中国入驻微信，当用户扫描星巴克
品牌二维码将其添加为好友后，只需用微信发送一个表情符号，星巴克就会根据用户发送的心情，用
《自然醒》专辑中的音乐来回应用户，同时向其推送新产品信息。
2.
微信多维化的社交方式有利于用户扩大社交网络，使企业营销方式多样化
作为移动互联网社交应用工具，
微信最初的社交群体是以手机通讯录等为代表的熟人强关系社交
圈。后来，微信又逐渐把社交圈扩展到陌生人层面，相继推出了“摇一摇”和基于
LBS
的“查看附近
的人”等功能，以拓展弱关系链（即陌生人）。微信的系统插件也打通了
邮箱、微博好友等通道，
让用户获得了更多的沟通和交流方式，最终形成一个庞杂的社交网络。
对于个人社交而言，微信作为一个社交平台，拉近了人与人之间的关系，使用户在维护既有的强
关系链的基础上，同时也可以拓展自己的弱关系链，用“摇一摇”、“查看附近的人”等功能
,
可以
结交新朋友，认识陌生人，扩大自己的交际面。
