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广告精准投放的三个条件
"凡走过，一定会留下痕迹，只要你来过，我们一定会找到你。"
很多广告主一定都有这个梦想，就是让广告呈现，且仅呈现在他想要呈现的人面前。很多人记得DoubleClick公司，这家公司提到一个很好的理念，就是我有办法让你的广告，投放在你想要投放的人面前。精准投放有三个条件，第一个就是你有足够大的样本，如果你的样本量太小，你要在里面做过滤，你很难找到足够精准的人群。第二个前提就是你要有一个非常好的语义分析能力，就是当用户看到这些网页的时候，你知道他看的是什么，你能够分析这个网页说的是什么，这就是语义分析能力，这就是今天的搜索引擎技术，就是你能透过这个网页知道这个人当下关注什么。第三个前提，就是你有良好的数据库，用户行为数据库，如果你没有一个庞大的数据库，分析这个网民的行为，你也无法做到精准投放。但是这三件事情是很难做到的。
广告精准投放的三个条件
"凡走过，一定会留下痕迹，只要你来过，我们一定会找到你。"
很多广告主一定都有这个梦想，就是让广告呈现，且仅呈现在他想要呈现的人面前。很多人记得DoubleClick公司，这家公司提到一个很好的理念，就是我有办法让你的广告，投放在你想要投放的人面前。精准投放有三个条件，第一个就是你有足够大的样本，如果你的样本量太小，你要在里面做过滤，你很难找到足够精准的人群。第二个前提就是你要有一个非常好的语义分析能力，就是当用户看到这些网页的时候，你知道他看的是什么，你能够分析这个网页说的是什么，这就是语义分析能力，这就是今天的搜索引擎技术，就是你能透过这个网页知道这个人当下关注什么。第三个前提，就是你有良好的数据库，用户行为数据库，如果你没有一个庞大的数据库，分析这个网民的行为，你也无法做到精准投放。但是这三件事情是很难做到的。
百度精准广告，是满足媒体投放的两种极限需求，以及中间两种状态，第一种极限追求，是无限追求精准到一个具体的目标客户投放，第二个，就是无限追求覆盖到全体网民，应运而生的一种革命性的网络推广方式，它依托与百度全球领先技术实力和庞大网民行为数据库，进行一对一的传播。
我简单介绍一下用户锁定的原理，其实它跟搜索引擎原理非常相近，我相信在座各位会关注搜索引擎。今天，搜索引擎到这个程度为什么能够做这么好。在座各位可能在搜索引擎里面进行搜索，搜索的时候，我们透过这个搜索产生通路，这个网民在百度的知道中提问，或者回答问题，在百度的联盟中进行浏览，在百度中进行注册，比如说空间注册，我们会记录他所有的行为，根据这些行为进行深度的数据挖掘。把每个客户按照特征ABC权重进行排序，这样的话，我们做一个网页搜索的同时，我们也做了一个对于人的搜索，然后对他投放。我们做了很多广告主，包括房地产的，包括汽车的等等，这种精准投放效果是非常好的。刚才，我列举了广告主的需求是传统广告主的需求，到今天，广告主有很多为此承担的负担，就是为广告达到做了大量的投放。
对于精准广告，百度实现前提是百度拥有全球领先的搜索技术，还有对于用户习惯和行为深度跟踪分析，另外还有最大的媒体覆盖。百度认为最好的搜索引擎是什么，不是我们想象最好的搜索引擎就是最好的，而是用户认为什么是最好的搜索引擎，什么就是最好的搜索引擎。讲精准广告的人，就是媒体有一个共同的特点，所有这些媒体普遍具备的，他们通常都是小流量覆盖的媒体，你看大流量就是搜狐，新浪。他们还没有精准广告。普遍谈到精准广告就是小流量的媒体，他们想在这个市场上找到生存的办法，就是精准广告。我们的优势就是，百度是一个流量极大的媒体，我们也在谈精准，我们百度拥有自己的优势。
