智能手机业务的最新发展趋势

 

智能手机业务的最新发展趋势

 ——智能手机数据备份的最新市场调查

作者：雷立辉 （作于2006年10月）

一．PDA逐渐转型，智能手机市场上扬

    根据IDC的一份报告，智能手机的出货量目前正持续高速增长，2006年第一季度的出货量增长了67.8％，出货量达到1890万台，去年同期为1130万台，比去年第四季度的1740万台增长了7.5％。而来自美国市场研究机构In-Stat／MDR的也预测，未来五年内智能手机的销货量年增长率将超过44%，特别是随着全球3G市场的兴起，可以看电视、下载音乐、视频通话的智能手机将大行其道。

    其实包括排名第一、二位的Palm、惠普的日子也并不好过，即使还没有萌生退意，但寻求转型或向智能手机阵营“投降”已成事实。在推出Tero 600、Tero 650等智能手机后，最近，Palm联手昔日的宿敌微软，宣布合作开发新款智能手机Treo 700。而惠普则推出了iPAQ h6300系列手机，包括在中国大陆上市的h6515，从PDA阵营迅速转型杀入PDA手机战团。而且，据业内人士透露，惠普与广达已经针对PDA手机展开全面性合作的协商，目前还有多款PDA手机代工订单正在开列规格，而支持3G的PDA手机代工也在洽商之列。预测2006年PDA手机出货量将在150万到200万台之间。而在第五位的Acer也宣布将在2006年下半年推出PDA手机。

PDA“变种”求生存。比如一些厂商开始在PDA的基础上嫁接新的功能，发展成专用装备，像GPS导航终端（如MIO）、移动邮件终端（如黑霉）、移动电视终端（如韩国的PMP），或者向行业性市场倾斜，保险、公安、银行、物流等重点领域都可成为PDA的避风港。不过，转型就意味着脱胎换骨，过去传统的PDA产品已经不复存在了。

二．智能手机未来发展趋势

    作为3C融合到一个终端典范的智能手机，除了实现通讯功能外，还可以实现很多计算机和消费电子产品的功能，而且体积小，具有便携性和多功能性的双重优势，通过安装应用软件后，能随时随地的满足不同消费者的差异化需求，因而具有其他产品不可替代的独特优势。

    IC技术的进步为智能手机的研发实现提供了可能，为了缩短产品设计周期而存在先进SOC设计理念，65nm乃至更窄线宽制程技术，BGA、CSP、MCP和SI先进封装技术和理念都为智能手机的技术进步、功能实现和性能提升提供了强有利的支撑。

    3G即将启动，带宽的显著提升，为智能手机的许多新功能流畅实现、性能提升提供了强有力的保证。如拥有DMB（数字多媒体广播）功能的智能手机在2G和2.5G上很难实施，即使实施，效果也会差很多，画面清晰度、播放流畅性都令人质疑，而这一切在3 G网上都不是问题。

    智能手机正面临着前所未有的发展机会和便利，随着消费者认知程度的提高和使用习惯的养成，智能手机在整个手机市场销售份额将显著提升，未来5年内，将会从目前的6%左右提升到20%以上，伴随而来的将是智能手机产业链各个环节的巨大商业机会。

1）市场情况及趋势

    终端市场：2004年智能手机市场增长率在200%以上，2005年增长率也在100%以上，同时，到2005年底，智能手机的出货量达到527万台，而对2008年的市场预测中发现其增长率也将在40%以上，这让我们看到一个蕴含着无尽商机的市场。

操作系统趋势：Symbian由于有诺基亚、索尼爱立信等大手机厂商的支持，份额不会有太大波动，Windows Mobile由于脱胎于更加熟悉的PC界面，且与PC软件兼容性好，随着软件更加完善和微软的大力推广，市场份额会逐渐扩大。而Linux基于成本优势，获得了摩托罗拉的青睐，并且芯片厂商德州仪器等也支持该操作系统，份额会稳步上升。Palm操作系统由于最初是为PDA所设计开发，因此，拓展性不强，会逐渐萎缩。

Canalys公司对于2005~2006年第三季度智能手机美洲市场的市场调查结果就印证了上述结论（如下表）。

表 1 Canalys公司对于2005~2006年第三季度智能手机美洲市场的市场调查结果

    应用软件市场：作为保障智能手机功能顺利实现的应用软件，市场前景十分广阔，但也将面临着免费资源和盗版的挑战，如何挖掘应用软件市场的新商业机会和建立成功的商业模式成为制胜关键。

2）厂商竞争格局

    2005年，国外厂商占领着中国智能手机终端市场的80%以上。进入2006年，随着传统手机巨头畅销新品（如摩托罗拉的A1200（明）、LG的KG90（巧克力）等）的推出，这种差距将被拉大。

    诺基亚和摩托罗拉两家顶级手机品牌制造商占了70%以上的市场份额。由于智能手机的技术含量更高，因此，给很多手机厂商制造了很高的技术壁垒，而且大厂商资金实力更加雄厚，成本优势更加明显。因此，未来市场的集中度依旧会很高。

    运营商定制数量比例会显著上升，智能手机的应用更加广泛，很多应用软件需要通过WAP网络或者WWW网下载，手机搜索引擎、未来的流媒体播放等都可以成为运营商新的业务增长点。因此，运营商定制数量比例会比普通手机增加，此类渠道会更加获得重视。

    行业类用户成为智能手机新的客户群，智能手机行业类应用软件由于专门针对特定行业用户，采取与运营商合作向企业级用户提供手机 “终端 + 软件 +服务 ”的模式，有效的避免了免费资源和盗版的冲击，且满足了企业级用户的行业专业化移动办公需要，是一个十分朝阳的产业。

3）用户特征

    20-29岁为最大购买智能手机的人群，份额为59%；30-39岁其次，份额为25%；以下依次为40岁以上8%，16-20岁6%，16岁以下2%。客户群年龄构成以20-40间青年、中年居多，这部分人普遍接受新事物能力较强，因此，成为智能手机的最大消费群体。    购买智能手机用户的收入构成以4，000-4，999居多，占19%，其次5，000-5，999，占17.7%，3，000-6，000元RMB区间客户是智能手机的最大买家，这部分总和为50.70%，占总量的一半以上。

    智能手机用户大多集中在IT、通信和金融业，所占比例分别为27.9%、20.3%和12.2%。

    智能手机的用户受教育程度较高，大多为大专以上。其中受教育程度为大本的用户最多，所占比例为46.6%，29.8%智能手机用户为大专毕业。

    应更加注重细分市场差异化需求

    消费者选择智能手机的动因很多，不同消费群体的消费者有着各自的偏好。    易观调研显示：38%的消费者最看重智能手机的信息、来电及日程管理功能，24%的消费者更看重日常办公和商务功能，软硬件功能拓展排第三，以下依次为游戏功能、追求时尚、身份象征等。

4）产品定位更注重用户导向

    易观调研显示：消费者购买智能手机的预算集中在2，000-3，999元之间。预算在2，000-3，999元之间的消费者占总体消费者的77%。产品开发时定价和成本控制应以消费者的预算为提供依据。

消费者主要了解手机信息的渠道为各种媒体，其中网站为37.1%，电视广播的广告为20.0%，在选择营销手段时应有所侧重。

5）当前手机实际应用调查

诺基亚称其高端手机为“多媒体电脑”，通信只是附属功能。在中国2006年“科博会”上，诺基亚展台以“秀出你的３Ｇ新生活”为主题，展示了视频通话、移动电邮、多人联机游戏、即时影像、无线支付等增值服务，３Ｇ时代的经典应用吸引了许多关注的眼球。诺基亚反复强调，手机将是集合多种功能的多媒体终端。  

随着手机与网络在国内的普及，海尔此时推出的短信宝系列产品。短信宝采用嵌入式技术，支持多种网络协议。家电加装短信宝后，只要用户家中具备上网条件，用户就可以通过手机短信或互联网远程控制家中的家电。

北京市东城区城管通项目中，城管通是一个功能强大的多媒体数据采集器，基于中国移动的无线网络和微软的Windows Mobile平台开发的，供城市管理监督员使用的移动终端设备。截至目前，全国启用“城管通”的八大城市。

6）IC Insights等研究机构预测称09年智能手机将成手机市场主流

到2009年，80%的蜂窝电话销售都将是旧机换新机，IC Insights认为，尽管一些新的蜂窝用户可能倾向于购买基本的便宜的手机，但是换新手机的人大多倾向于购买功能齐全相对较贵的手机。

到2010年的时候，全球三分之一的手机产品将属于智能手机范畴。此份调查由手机软件制造商Symbian提供，据悉，到2010年的时候，智能手机将取代传统个人电脑，成为人们登陆互联网所取信息的主要手段。

三．前沿手机信息备份软件研究

对于备份到用户PC上的各类软件及服务商因为其不是本课题的研究方向，在这里只调查基于Internet 的无线手机备份服务。

利用Openwave公司的“MobileDeviceManager”，向服务器转发用户手机数据时的情况。在2005年2月14日～15日于美国亚里桑那州斯考特斯代尔市举行的“2005DEMO”活动上，美国Openwave系统公司公开了具有备份手机信息等功能的服务器产品“MobileDeviceManager（MDM，移动设备管理器）”。MDM把支持用于远程管理便携终端的标准规格“OMA Device Management”的功能集成到了一种产品中。除手机软件的更新、设置和远程诊断功能外，还能备份手机的用户数据。用户使用MMS（多媒体信息服务），将地址薄信息、照片和音乐等文件转发给MDM服务器。用户丢失手机后，只要将保存在MDM服务器上的数据转发到新手机上，即可得到与原手机一样的设置。MDM目前已经开始供货。

广州博动网络信息技术有限公司在2006年6月26日推出的MyTT数据同步服务，具有在手机，PDA，桌面电脑中的地址本，日程，短信息，电子邮件，图片，视频等多媒体信息通过无线互联网实现信息同步的功能。

另外，除了电信运营商，目前一些SP也开始提供手机通讯录的备份服务，例如“移动3G网(www.Goes3G.com)”、“号簿备份通”(www.mip360.com)都能提供WAP手机通讯录备份服务，只要你登录这些网站下载专门的软件，或是通过其WAP网站进行注册和登录，也可以将自己的手机通讯录保存在SP的服务器数据库中。完成备份后，你在需要的时候就可以登录WAP网站或是互联网站随时进行查询了。

四．小结

从上面最新的智能手机市场调查可以得到几个结论：

1．               智能手机市场份额在当前还不是主流，但市场在逐步扩大，很多厂商都认为2009年是智能手机的翻身年；

2．               智能手机的应用和服务会随着智能手机市场的扩大而扩大；而且，就是因为智能手机的天然可扩充性让它的优势逐步显露；

3．               在当前，一方面，由于智能手机的用户群仍然很小，所以智能手机信息备份服务还不甚丰富，在国外和国内都只有少数人参与。但这种服务会随着时间的推移而扩大。在当前阶段介入智能手机信息安全服务仍然是具有优势的。

参考资料

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