分析报告语言 note

市场整体销售额

• 呈整体平稳略微上涨的趋势
• 销售规模波动上升
• 市场呈现不断上升的趋势，有着较大的增长空间和市场潜力
• 市场体量较小
• 2020年上半年受疫情影响，销售额增速有所放缓

销售额同比

• 低温纯奶同比增长127%，远超液态奶整体增长率，市场前景可观。

不同品类的销售额占比

• 线上风味奶市场已经开始萎缩，常温酸奶销售额同比下降，消费趋势往低温酸奶转移

销售额环比

• 大促对卸妆行业刺激消费者的购买具有积极的意义

价位段

• 2-3元价位段逐渐萎缩，价格趋于两极化
• 市场状态不佳，品牌似乎希望通过降价方式激发换新需求。数据显示，6月空调线下市场均价同比下降195元，Top5品牌均价均呈现下降趋势，尤其是Top3品牌幅度较大，其中格力、海尔同比均突破了500元。
• “618”大促阶段影响。近年来，“618”成为了上半年重要的大促节点，大促基本在整个6月持续，“降价”本就是常态。
• 此前，受疫情影响，空调线下销售受到一定限制，本就存在的库存压力一度有加剧的趋势。以线下限制持续消退加上销售旺季来临为背景，品牌希望通过降价销售进一步缓解库存的压力。

品牌市场份额

• 低温乳酸菌市场top5品牌销售额占比约为90%左右，市场份额向top2品牌靠拢，形成强者更强的局面
• 非周期购产品不断挤压周期购市场份额
• 蒙牛2020年初占比下滑明显
• 更多品牌涌入市场使得市场集中度下降
• 美的、格力、海尔三者在销额、销量方面均占据近八成的市场份额，其余品牌在销量方面大都呈现出下滑趋势，市场马太效应加剧。

品牌排名

• 认养一头牛作为新兴品牌也在2020年初跻身前3。液态奶市场头部品牌具备一定领导地位，但激烈的竞争市场仍为其他品牌留有一定发展机会。

搜索

• 2019年以后，访客数的增速有所减慢，消费者对于卸妆市场的关注度有所减少