微信与QQ的比较和定位分析

　　腾讯庞大的帝国是从QQ做起的，这个影响全中国的产品，几乎是电脑上装机必备的。一直有这样的习惯，打开电脑，登录QQ，看看自己关心的人是不是在线，然后才开始做事情，我想很多人都有这样的经历，不管是不是要聊天，都要挂着QQ。QQ使人们不管身在何方，都可以Keep in Touch，用文字去交流，用表情表达心情。可以说QQ改变了人们的生活方式，将人们带到互联网时代。

　　随着智能手机的出现，移动QQ使得人们可以在更大的范围使用QQ，保持了原来的功能，增加了更方便的接入。是QQ在移动领域的延伸。

　　我早已习惯了QQ，从高中时候开始使用，后来手机使用的N73和HTC Desire，QQ都是点开频率最高的应用。微信出现之后，我初次试用的感觉并没有多好，感觉就是重复QQ的功能，好友还需要重新加。我很纳闷腾讯为什么会开发和已有应用重复并且没有什么明显优势的产品。随着我的深入使用，对两个应用的感悟也在加深，下面就简单谈谈我的一些看法。

 

　　移动QQ是QQ在移动时代的延伸，还依然是传统互联网时代的核心产品，而微信是移动互联网时代的Killer App，倡导的是移动互联的生活方式。

 

　　微信和QQ有不同的定位

　　一个公司如果有两个重叠的产品，那无疑是战略规划的重大失误。因为这会造成资源的极大浪费，而且形成自身产品的竞争。这种情况有两种解决方案，一个是整合类似产品，另一个是各自瞄准细分市场。QQ作为核心产品，在互联网时代为腾讯立下汗马功劳。近几年移动互联网的兴起，与传统互联网有很大的区别，如果调整QQ去适应移动互联网，可能会影响到QQ目前的良好表现，而且不合适的东西改来改去还是别扭。所以腾讯推出微信，为自己在移动互联网领域布局，可以看到，微信在最好的时机已经占据了移动互联网最优势的资源，是当下当之无愧的最重要的应用程序。因为移动互联网的发展初期与传统互联网有很多交融，所以微信看上去很多功能和QQ重叠，但是随着移动互联网的不断发展和移动生活方式更广泛的渗透，微信和QQ的差异化也会越来越明显。比如现在初露锋芒的公众平台。

 

　　微信更适合移动互联网的特点

　　QQ是基于好友关系和群组的聊天工具，以QQ号为标识，主要用于熟人关系和共同协作的小组中。微信的通讯录主要基于QQ联系人，手机通讯录，同时加入了附近的人和摇一摇等发现好友的方法。在聊天功能方面，微信加入了更适合移动方式的功能，能够充分发掘移动生活的特点，提供贴心的服务。QQ的功能基本上就是聊天功能，或者说加上空间的社交分享功能，而微信却远不止如此，先说基本的功能上，二维码扫描利用移动终端设备特点，同时也提供了微信号的推广作用；摇一摇使用者都是试图找到同时该功能的用户，缘分和共同的需求使得双方更容易发起会话，漂流瓶功能满足了大众的倾诉需求和好奇心理。朋友圈分享功能更是重复考虑到移动终端用户在碎片时间随手拍摄纪录生活的需求。有了微信，再不会像聊QQ的时候说“88，下了”，微信实现了永远在线。这些细节都表现出微信的产品设计者对移动互联网生活细节的观察和用户心理的把握是多么深入。

　　微信有强大的扩展性

　　微信更重要的优势是其强大的扩展性，总起来说微信本身是很简单的，但扩展性让微信具有无限的可能。万物之始，大道至简，衍化至繁。微信的基本功能是强需求关系，微信是一个通讯工具，是一个社交平台，是一个交友工具。围绕着这些基本功能，更多的附加功能可以根据用户的需求自主的添加。微信只是一个HUB，做的是信息流转的载体而已。用户根据自己的兴趣订阅不同的主页，就能获得不同的信息；微信可以作为企业和客户实时对话的新渠道；可以提供电子优惠券；可以作为开车助手。更多的服务可以附加到微信上，赋予微信不同的能力。可以想象，各种有价值的信息、资源汇集到微信平台，然后传递到终端用户，微信俨然就是移动互联网的入口。更多的机会等着去挖掘。企业和商家有了营销的新渠道，终端用户也能随时随地获得需要的信息。随着微信的不断开放，微信能实现的功能越来越多，包括资讯类，服务类，甚至游戏等等。这时候，只要打开微信，很多其他应用程序就不用打开了。

 

　　总结：微信和QQ的有着不同的定位。QQ是传统互联网的明星，而微信是移动互联网时代的先锋；功能上存在重叠之处，是微信因为作为移动互联网的入口产品，类似QQ的基础通讯等功能是必须要有的，但是在产品交互方式上微信更贴近移动生活；微信还具有很强的扩展性。总而言之，作为移动互联网新入口的微信，引领着移动生活的新方式。

　　时代在发展，产品也需要变革，当变革不足以适应快速发展的新时代时，就需要革命，就需要全新的产品，这个新时代就是移动互联网，这个脱颖而出的新产品就是微信。