第四节 广告设计创意方法

一、设计画面的基本功

1.视觉原理

2.常用手法

二、排版形式

1.标准式
简单规律的排版方式，一般从上至下的排序为图片、标题、正文内容、标志图形。利用图片和标题吸引读者的注意，自上而下的顺序符合人们认识事物的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，能够产生好的 阅读效果。

  

2.满版式
满版式构图重点在于图片传达的信息，将图片铺满整个版面，视觉冲击力强，非常直观。

 

3.对角式（设计——聚焦）

主要元素分别位于左上与右下，或右上与左下角。主要视线处于对角线之间，版面有不稳定感，视觉冲击里强，形成再变化中相互呼应的视觉效果。

4.定位式
版面中的主要元素位于中心进行定位，其他元素围绕这个中心对其补充，说明和扩展，力求深化突出主题。

5.重叠式
构图合约使用版面呈现出较强的整体感和丰富感，能够制作出十分活泼、动感的版面。增强图形的可识别性。

6.分散式

版面中主要元素按照一定的规律，给人规律感和轻松感。

7.引导式
在版面中某些图形或文字可以引导读者的视线按照设计者的安排的顺序依次阅读版面中的内容，
或者通过引导指向版面中的中心点内容，对其强调。

8.组合式
是将版式分成左右上下两个部分，分别放置两张从中间裁剪的不同的图片，再将两个图片重新组合到一起。两个图片本身不同，但却有较强的联系，形成趣味性极强的版式效果。

9.收缩式
版面中的主要元素位于中心进行定位，其他元素围绕这个中心对其补充，说明和扩展，力求深化突出主题。

10.自由式
自由式构图不代表乱排，而是根据主次，视觉效果等把握版面的平衡性。

三、平面广告的常用创意手法

1.开门见山

不需要相关铺垫，直奔主题的表现手法。这是平面广告中最常见也最优先的表现手法。

2.比拟手法
   就是比喻和拟人手法。

  比喻就是指将一种事物比作另一种事物。拟人就是把事物人格化，把本来不具备人的动作和感情的事物变成和人一样。

这两种手法能生动而通俗地宣传主题，从而取得较好的艺术效果和宣传效果。

3.夸张手法

借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特征的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。

  

4.对比手法

对比手法将强力表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法的成功运用，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示出广告主题表现的不同层次和深度。

5.联想手法

联想是思维的一种形式，是创意思维最常见的思考方法。所谓联想，是借助与形象，把头脑所存储的形象信息进行分解并重组的活动。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境

6.以小见大

以小见大指从小的可以看出大的，指通过小事可以看出大节，或通过一小部分看出整体。在平面广告中指对形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题。

7.以情托物

艺术的感染力最为直接的作用是感情因素，审美就是人和美得对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已经表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法中，侧重选择具有感情倾向的内容以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种美的感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境以及情趣追求。