第三节 广告设计概述

一、思考

1.为什么需要视觉设计？

2.为什么设计画面，而不是单纯使用文字？

3.如何能够分清层级关系？

   找到信息要传达出去的中点是什么？

二、广告是什么？

1.客户：客户需要什么？看中的是什么？

 

 

2.策略

 

3.设计

三、商业广告

1.促销（价格的诱惑）

2.客户（人群特点和需求）

3.品牌（附加价值）

   从服务到品质到关怀

（1）产品促销：对美食的欲望和免费的诱惑

（2）节日促销：给消费者灌输优惠等节日观念认知，引起消费

 

 

 （3）打折促销：价格优惠刺激消费

（4）婴幼儿：营造氛围和人群特点

 

 

 （5）青少年：营造氛围和趣味（或恶趣味）炫酷等

 

 

 （6）中老年：营造氛围亲和力、稳重、关怀等

 

 

 三、广告设计

结合商业目的和人群特点的设计

1.必需品（如柴米油盐，男、女性必需品等）

2.非必需品（如饮料或者包括竞争白热化商品等）

有上述认知才能谈到画面的设计