Google唤起你心底最深层次、真正不加隐藏的欲望

Google唤起你心底最深层次、真正不加隐藏的欲望

 

   回过头来研究Google的历史，为什么Google能成为今天的Google，而不是其他某公司？其实，在Google之前，搜索引擎就已经存在，是因为Google有比别人有更好的算法吗？不，答案也许是——Larry Page和Sergey Brin在对的时机做了对的事情。

    早期的互联网时代，并没有那么多内容——随着雅虎、搜狐、新浪这样的门户网站和博客、论坛的发展，全球网页数量剧增，才有了搜索引擎的兴起。如果，今天Larry 和Sergey被誉为最具影响力的人的话，他首先要感谢这个时代，让他在那个时间内出现，做了一件恰当的事情。退后抑或提前三年，他都不会成就今天的Google。

对搜索引擎最大的“偏见”可能是——这是用来搜索的

    在我看来，搜索引擎并不仅仅是提供搜索，文字总是让人产生某些错觉，似乎娱乐就注定让人笑，搜索就是寻找一样。搜索引擎是以速度和运算能力作为交换，在0.01秒内找到用户需要花一年甚至一百年的时间甄别和筛选的东西，同时他们换取了搜索者的欲望——滋生自心底最深层次、真正不加隐藏的欲望。没有人会平白无故的搜索一个他不关心的东西。其实搜索引擎在无意识间已经完成了一个极具价值的工作，这也是传媒人梦寐以求的——提纯的注意力。搜索引擎极为精确的锁定了这个人以及这个人在这一秒钟的欲望。

    因此，从商业角度来说，Google和百度的本质都是高纯度的注意力批发商。而对广告客户来说，一旦开始购买和享受这样一种如此有效的高纯度注意力，绝大部分客户就很难再戒掉搜索引擎广告。随着广告客户越来越多，Google发现不仅可以在自己的搜索结果页面内呈现自己的广告，还可以分发转介广告到其他页面上。于是，Google又有了一个新角色——成为广告客户的批发商。在这几样东西的背后，我们看到了一个野心勃勃的Google，还有Google背后的Larry 和Sergey。他们不仅要统治互联网所有的信息，要贩卖所有在网上停留的欲望，他们还要成为整个互联网的总代理。

    Larry 和Sergey在这样的一种始料不及的命运安排下，成为了人类欲望的最大代理者。在圣经里，他们应该是怎样的角色呢？

    当他们站在如此宽广庞大的世界去看待众生的欲望集合的时候，无疑他们会产生一种错觉——那就是他们用上帝一样的视角看到了众生欲望的“集合”。让如此年轻的天才，在如此短的时间内获得了如此的财富，又站在如此的高度看待如此广袤的世界。平心而论，Larry 和Sergey在这个时候还保持这样的从容和简单，已经是比较值得我欣赏了。

但是对于Google 的观察者来说，有趣的并不止这一些。Google的发展是与微软的强大密不可分，就如电影《暗物质》描述的一样，任何物质都有对立面，如果一个不存在了，另一个也会随之消亡，就如同，这个世界上没有女人也就无所谓男人，提到舅舅就意味着他有一个外甥或者外甥女。

谁是Google的对立面？

    毛主席说：“谁是我们的朋友，谁是我们的敌人？这是革命的首要问题”。谷歌在中国的对手更多的是微软还是百度呢？也许谷歌也无法回答这个问题。也许他们会语焉不详的回答：“我们最大的敌人是我们自己。” ——其实对于谷歌来说这是没错的，相信开复李工资的很大一部分就用于了谷歌与Google的沟通。

    回溯Google的诞生，不可避免的，他们注定了要把微软当作敌人。在与微软的斗争中，Google正被许多人认为成为另一个微软。当然，这与Google的总裁Eric Smith 有关，这是一个曾经在SUN与微软战斗了一辈子的战士。正是他，在加入Google之后，促使Google完成了挑战甚至取代微软角色转变。对于Larry 和Sergey而言，找到了Eric之后，可以从容的保持他们的纯真。不用太多地为预算、公关、投资者关系、广告销售这些事烦恼。

    在微软阴影下长大，Google的企业文化、性格基因里都包含着某种因为微软而生的因子。以至于进入中国之后，与百度的碰面让他多少有点烦，因为这是他在美国从未遇到过的对手。当一个组织它的心脏是为了与微软战斗而跳动时，它的手脚在面对百度这样的公司时所表现的无所适从是一种必然。

在中国，Google面临什么机遇？

    对于谷歌中国来说，他们面临的最大的机会很可能是百度不再把他们作为最重要的竞争对手。不知道远在大洋另一边的Larry 和Sergey能否意识到，是一群中国人在帮助他，例如马云和马化腾，与那位曾经与他们在学生时代就讨论过搜索引擎的Robin李周旋。

    Google的全球版图不可能容忍中国市场缺失，毕竟这是一个互联网使用率远不及美国，而且人口基数庞大的一个市场。最重要的是，中国还存在全世界最大移动运营商——中国移动。

    我们确信，将来的互联网一定是基于移动通信平台的。有中国这样的互联网，中国移动这样的公司，再加上极具草根精神的中国互联网精英，三者会搅拌出怎样的一个基于移动互联网的世界实在很值得期待。

    客观来说，这或许是Larry 和Sergey相对较陌生的领域。以手机为终端的互联网将是怎样的？没有人知道。就有如梵高画向日葵，画到一半的时候，他也不知道会怎样。

Google与百度的不同？

    就像梁漱溟说的：中国、印度、西方并列为世界三大文化体系——西方关注的是人与世界，中国关注的是人与人，而印度关心的是人与自己的关系。

    其实，当下如火如荼的Myspace、Facebook对中国人来说一点都不陌生。因为，如何让人与人在社区里更好的交互，这本来就是中国人知识的一部分。在Myspace、Facebook兴起之前，百度早已经有了贴吧、腾讯早就有了QQ群。那是社区的更高境界——搜索＋社区；IM＋社区。以我看来，它们对于社区的应用和理解，早已经超越了Myspace、Facebook。所以在未来很长一段时间内，我个人认为，Myspace和Facebook都不可能成为中国第一阵营的互联网公司——如果他们还没有把开心网、校内网买下来的话。

让我们思考两个问题：

    为什么贴吧是百度发明的，而不是谷歌？

    深层次的原因是因为中国的产品经理天生而无意识的捕捉到了搜索带来的、关注于人与人之间联系的价值。这也解释了为什么百度会进入C2C和IM领域的深刻合理性。于百度而言，让人更有价值地与人沟通、相互寻找，才是更符合搜索本质的行为。

为什么Google当年可以收购Myspace而未收购？

    也许是Larry 和Sergey在那时没有充分意识到Myspace可以拓展搜索的可能性，让人找到人，而不只是一直以为的让人找到信息——直到今天，Google还在梦想要把世界的知识聚合在一起，然后要更强大的运算能力（例如发动所有电脑的“云计算”计划）来完成这个任务。

    两年前，我在百度推动公司文化的变革中，曾经建议Robin李修改了公司使命，认为百度更要帮助人们找到人。所以，简而言之，微软之所以始终未发挥出互联网的优势，沦落到要靠收购雅虎来获得最后一张进入互联网的门票的境地，Google之所以没有收购Myspace，都是基于一个西方社会的很重要的知识系统根源——他们关心人与信息、人与电脑、人与工具的关系，而中国的百度、腾讯更深刻的洞察到了社区的含义——关注人如何更好的与人结合。这是孔子留下的遗产之一。两种不同的结果可能真的与梁漱溟的洞见有关。

    而随着全球化的推行，这种文化差异会越来越强还是越来越弱？不知道。但是，无论如何，我们不可否认Larry 和Sergey堪称这几十年来，地球上最具影响力的几个人之一，哪怕仅仅是因为他们结合了这个世界的信息，或是仅仅是因为他们是人类历史上少有的几个人——最先可以站在上帝的身边，用他的视角俯瞰人类欲望集合的几个人之一。

Google改变了中国人的生活方式？

    在我看来，与其说Google影响了中国人的生活方式，倒不如说他是通过百度间接的达成了这种影响力。

    Google最大的作用在于，正是因为他的崛起，促使另外一个叫李彦宏的人回到中国，创办了最成功的中文搜索引擎。他影响中国的方式是透过影响百度来达成的——因为Google，促使李彦宏和Larry 和Sergey一起，并排站在上帝的身边，用他们的视角俯瞰人类欲望的集合。