“连城决”——预示2008年手机营销体式格式新打破

举止地址：http://www.myn78.com.cn/n78_city_space.jsp?cityId=1

 

转眼零八年过半，奥运元素毕竟对经济工业的安慰有多大，这个难以量化的题目彷佛不消我们去考据。但就移动通信设置这一单一行业来讲，零八年上半年可谓是精美纷呈，几大手机消费厂商的此一番搏杀，毕竟谁是赢家，毕竟谁笑到最后，也在此时，有了一番定论。

       纵不雅零八年上半年，在“避开奥运热点”的大情况影响下，08年上半年手机市场的表示接续都较量较量清淡，相对是一幅波澜不惊的情况。不少在年初发布会上发布的机型直到即日都还没有和巨匠碰头，可见手机厂商关于市场的预估还大多接纳守旧计谋。

越是在这种全体行业情况下，总结08上半年，仍有色机型和手机厂商的市场计谋让我们眼前一亮。诺基亚N78在这个夏天注定要充当“人气王”的脚色，作为73的改换品，78的计谋性职位可见一斑。

N78铺货一个月，俨然曾经称为新机型中炙手可热的潮流单品，形状的繁复计划投合了古代大众审美尺度，功用壮大自不必说。     

 

而同时78的营销计谋也是此机型大热的原因之一。

在市场计谋方面，为配合诺基亚N78上市，在市场广告方面，宣传力度和举止也决不逊色于该款产品。诺基亚官方市场启动了全国领域内以“今朝完善融合”为理念大型都市实地任务类举止“连城决”，全国领域边疆下征集举止参赛选手和产品体验者。

举止从招募到全国领域内完成角逐历时2个多月，官网报绅士数多大十几万，并赶在奥运前8月2日，在上海进行总决赛。这样浩大的营销举止在手机行业可谓不多见，而如此大手笔举止配合机型上市，也只需诺基亚这样具有极高的品牌老实度和知名度的厂商可以接纳。

线上线下配合到场的全国性举止，在手机营销计谋上还属初次。

       而同为手机行业的别的几家厂商，同为西欧系厂家摩托罗拉在上半年除推出E8之外，其他机型彷佛难以让我们看到更多亮色，而E8在市场上的表示彷佛也不尽人意，功用上的诸如照相功用待机工夫等几款硬伤，也注定E8无法称为摩托罗拉制胜的宝贝。

 

       同为日韩主流厂商索爱和三星，在上半年也都没有让人惊喜的表示，三星陆续因循偶像平面电视广告的传统计谋，品牌笼统难以深化人心，同时索爱在机型推行和市场计谋方面在零八年上半年照旧没有出彩表示，被给予厚望的C系手机推出后，市场营销计谋举措不大，产品也因形状计划毫无亮点在市场上反响清淡。

 

       因为诸多要素，似的08年上半年的手机市场反响纷歧，闪现出诺基亚一家独大的市场名目。按照07年财报，诺基亚在中国的市场份额曾经抵达70%以上，若下半年其他厂商在产品和市场方面陆续走低，那么整个上半年态势将预言了整个08年手机市场。

几大厂商能否应该思考全新的营销体式格式，进而打破传统手机贩卖体式格式，也许是整个行业都应该存眷的题目。消费者关于手机功用的买单程度曾经远不及畴前，手机厂商展开到即日也不应该再打“功用”牌，若何在手机品牌和市场上找到平衡点，向消费者转达理性信息和全新感官体验，也许才是手机贩卖市场展开的下一个“黄金十年”






版权声明： 原创作品，容许转载，转载时请务必以超链接体式格式标明文章 原始来由 、作者信息和本声明。不然将清查法律责任。