[置顶] 手机访问统计的技术分析
TD的牌照的事情终于要尘埃落定（或者说是水落石出也不过分），吕廷杰在2007年10月份的一次会议上就曾告诉我们，不出一个月TD就会“试商用”，但结果还是让大家苦等了一年多的时间。不过发了就好，因为这是影响中国手机通信的一件大事，同样，这也将对互联网产业带来一次新的冲击。
据用过的朋友说，用TD上网的速度的确是快了，而且还能下载些什么，虽然还不能比ADSL上网，不过肯定有一天会并驾齐驱甚至更快。手机上网随着3G的普及只是时间问题，那么摆在网站分析师面前的问题是，该要如何监测通过手机进行的上网呢？
这个问题其实在3G商用之前，大家用GPRS或者用手机Wifi的时候就已经提出来了，只不过那个时候上网速度太慢，用户相对较少，因此没那么迫切，但是3G来了，我们必须要未雨绸缪了。
通过手机访问网站/广告对目前主流的网站分析方法提出了挑战，主要的挑战包括：
- 由于并不是所有手机/手机浏览器都支持cookie，因此基于cookie方式的网站分析（比如GA，比如Omniture等）会大部分失效。要知道，Unique Visitor（唯一访问者），Visit（访问），Traffic Source（流量来源）等度量都需要基于cookie监测；
- 尽管大量的智能手机开始支持JavaScript，但是对手机上网而言，JavaScript还不是被普遍采用的。因此，如果要用js代码之类的东西来做监测，监测代码实际上无法在所有的手机终端上实施；
- 手机有太多种型号和生产厂，操作系统和浏览器软件也五花八门，现在还没有能像Windows一样能独霸一方的。这样对于监测终端的情况就带来了相当的麻烦；
- 手机的上网IP地址？如果cookie不能用，那么或许我们能指望IP地址了。可惜，这个也很令人沮丧，手机的IP地址并不是某个手机唯一的标识，它并不是如电脑的静态IP一样长时间不会发生大的改变的。
如果cookie不能用，JavaScript也失效的话，那么现在能提供的监测方法就不多了，这很类似于网站分析所经历的早期阶段：
- 第一种方法当然是去找log files（服务器端记录文件），目前这是最可行的方法了，WebTrends目前能够提供相关的监测/分析服务。因为不管cookie还是JavaScript什么的，只要访问了网站服务器，就总会留下访问记录，通过这个方法是能够监测到一部分数据的。不过如何定义Unique Visitor仍然是问题，因为IP和cookie都不能使了。
- 第二种方法是Packet sniffing，比log 分析要自动化一些，当然还是得在服务器端实现，因此和log分析的问题是一样的。在国内，这种方式用的不多。
- 第三种方法是web beacon的方式，在监测广告的表现的时候，我们有时候会使用这种方法，通常是在广告的图片（或flash）文件的旁边放一个1X1像素的透明图片（一般是GIF格式的图片），通过这个“小间谍”，能收集到终端的相关信息。当然，这种方法仍然面临着手机终端型号、软件的识别以及如何辨识Unique Visitor等问题的困扰。
- 第四种办法是……嗯，也许是个馊主意……那就是搞好运营商的关系。他们那儿有很多技术数据，如果你能获得并且找到你真正想要的话……这方法因人而宜，不过中国什么都缺，就是不缺牛人……或许反而是个好主意。
除了这些办法之外，我已经想不到别的了，因为手机上网最大的问题是既没有文件上的标准，也没有事实上的标准。标准是最重要的，期待技术不如期待标准。在这一点上，我有些异想天开的期待iPhone一统天下了！:) 不过，拜托，如果100美元一个的话。
因此，如果你看到这样的一个手机上网监测报告，请不要惊诧：
大量的Unclassified不是你的软件有问题，也不是软件商不专业，实在是这个新产业在infancy期间的问题啦！图表数据来自（www.iclick.nl）。
转载：http://www.chinawebanalytics.cn/
