《人人都是产品经理》读书笔记
前言:秉着不想当产品经理的构架师不是个好程序员的思想,最近拜读了这本书。
序言:
1.互联网产品设计的五个层次:战略、范围、结构、框架、表现
2.发现问题并描述清楚,转化为一个需求,进而转化为一个任务,争取到支持,发动起一批人,将这个任务完成,并持续不断以主人翁的心态去跟踪、维护这个产品
3.做自己的产品经理
一、写给1-3岁的产品经理
1.产品究竟是什么:产品就是用来解决某个问题的东西
2.我们工作中所做的 产品,需要在用户目标和公司的商业目标之间寻找平衡。所以产品(商品)就是要同时解决用户的问题和公司的问题,一个都不能少!
3.互联网PD与传统PD的区别:互联网PD更多侧重产品本身“从无到有”、“从有到优”的过程,更多的的涉及了“产品规划、数据分析、用户调研、需求分析、功能设计、项目管理、敏捷方法”等内容,而传统PD则去做已经有了产品之后需要做的,比如管理产品、推广和营销产品的事情。
4.互联网产品需要推陈出新,尽量先入为主,占领用户,主要用户习惯。这就导致了产品工作的重头戏在前期,从无到有,从优到优,偏重研发类创新。而传统行业产品经理更像品牌经理,会偏重营销创新。
5.PD要参与研发设计,对小细节把握,影响对中用户体验
6.PD要适应市场变化,采用敏捷开发,因此要参与到项目管理中,在项目完成度和产品质量之间做平衡
7.互联网的产品由于直接面对的是终端用户(而不是买产品的客户),所以更重视用户研究、数据分析工作
8.产品“经理”,所谓的经理,就是对有限的资源的管理能力。平时日常生活中,我们也管理自己的时间、金钱等,所以我们已经是产品经理了
9.产品经理要会调研,会总结,会着眼于别人想不到的地方(需要一定的经验和习惯积累)。
二、一个需求的奋斗史
2.1、需求采集部分
1.需求管理:用户研究=》需求采集=》需求分析=》需求筛选=》需求开发
2.需求采集:常用方法,如“数据分析”、“调查问卷”、“用户访谈”等。并且希望大家意识到“需求采集人人有责”,从而“尽可能多的采集”
3.需求分析:把用户的需求转化为产品的需求,分析需求的商业价值,评估需求的实现难度,从而计算出需求的性价比,舍弃部分需求
4.对于产品经理来说,比起需求更重要的是“发现一个问题,然后设法将其转化为一个任务来解决”
5.需求采集根据实际情况(经费、时间)分很多种,主要有这几步:明确目标、选择采集方法、制定采集计划、执行采集、整理资料,然后进入需求分析阶段
6.用户调研的几种方法(P44)
7.改版之前要记得做可用性测试(避免发生改版事故),可以考虑灰度发布,或2版本共存的方法
8.需求采集人人有责:一手需求(产品开发前)和二手需求(产品开发以后),制作需求卡片收集需求。
9.需求采集的方法有很多种,了解大致框架后,坚持“需求驱动学习”
10.听用户的但不要照着做,了解用户诉求背后的真正商业需求
2.2、需求分析部分
11.需求分析:把用户需求转化为产品需求。用户需求:用户自以为的需求,产品需求:经过我们分析找到真实的需求,表达为产品的解决方案。
12.满足需求的三种方式:改变现状、降低理想、转移需求
13.给需求做一次NDA检测:需求转化=》确定基本属性=》分析商业价值=》初评实现难度=》计算性价比
14.需求转化:把用户需求转化为产品需求,可以进行头脑风暴、列表等方式,剔除不合理的需求、给需求排优先级
15.确定需求的基本属性(P73)
16.需求的种类:新增功能、功能改进、体验提升、BUG修复、内部需求等,按层次分:基础、扩展(期望需求)、增值(兴奋需求);雪中送炭、锦上添花
17.分析商业价值:按重要性、紧急度、持续时间来确定。集体讨论、老板(打分)决定
18.初评实现的难度: 由经验丰富的技术人员,初步提供一个开发量的评估(项目启动后,会详细评估,项目管理范畴)
19.计算性价比:性价比 = 商业价值 * 实现难度(开发量) ,打比方,多浏览器兼容的情况,只支持大部分用户使用的浏览器
2.3、需求开发部分——活下来的永远是少数
20.:需求筛选:需求打包=》BRD制作=》产品会议=》立项
21:一般工作中通常只有2种文档:BRD(包含部分MRD)、PRD,BRD怎么写参考(P85)
22.需求被砍别灰心,少做就是多做
三、项目的坎坷一生
3.1、产品和项目
1.项目的定义:只会进行一次,包含多项互相关联的任务,并且有绩效、时间、成本和范围限制的一项工作
2.多个重复的项目可以转化为一个产品。
3.产品经理——靠想。产品经理是做正确的事,其所领导的产品是否符合市场的需求,是否能给公司带来利润。
项目经理——靠做。项目经理是把事情做正确,把事情做的完美,在时间、成和资源约束的条件下完成目标。
程序员——靠学(研究)。是靠自己平时的学习与积累。在某些领域是最权威的角色,负责提供最好的实现方案和解决方案。
3.2、立项(kick off,指开球,这里指项目启动大会)
4.需求筛选=》立项(包括:团队组建、计划确定、kick off)
5.项目督导委员会
6.工作量评估公式:“工作量 = (最乐观+最悲观+最可能)/3” 或 “工作量 = (最乐观 + 最悲观 +最可能X4)/6”
7.一般按人天算。如果按小时算,1人天 = 5-6人小时(很难有完全没被打扰的日子)。
8.项目TRQ:项目时间(Time)、项目资源(Resource)、项目质量(Quality)之间平衡
3.3、文档
9.PRD等其它相关文档,用例图,流程图什么的,参考P128页以后的部分
10.BUG分级(P147)
11.一次只有七天的战斗(第3章最后),介绍一个短期项目的全貌
四、我的产品,我的团队
1.五种用户群体的分析(跨越鸿沟)
2.商业、产品、技术,公司的DNA(google,apple,阿里的本质),也可以从公司的大产品里看出
3. 接口人存在的价值
4.矩阵型组织,横向是产品线、业务线,纵向是资源线、行政线。产品经理和部门经理之间的矛盾解决
5.运营:计划方案与病毒营销
6.市场化&商业团队:定价与促销(淘宝强项)
7.产品本部根据功能区分和市场促销,有不同的做法和版本。
8.市场(销售)团队、服务团队、技术团队
9.产品经理,就是要和一切和产品有关的事打交道,所以和各个团队沟通好也很重要(组织团建)
五、别让灵魂跟不上脚步
1.PD的3个境界:产品帮助PD成长、产品和PD共同提高、PD引导产品(主导,创造自己信仰的产品)
2.触及产品的灵魂:价值观 =》 产品
3.可行性分析三部曲
1)我们在哪儿:从市场扫描开始(PEST分析)、真实的竞争对手分析、深刻的自我解剖(SWOT分析法)
2)我们去哪儿:宏观上的用户需求,(物流案例,如果一个市场还没做好准备,我们可以等几年)
3)我们怎么去:策略,各种各样的“策略”:定价策略、推广策略、渠道策略、服务策略、财政策略、技术策略...认识各种正确的策略保证我们是在做正确的事
4.抓住产品的灵魂——战略。
5.产品路标规划:最大的计划就是产品路标规划,一般是产品大版本周期的3-5倍。
6.计划:上面是最大的计划——路标规划,而最小的行计划——执行计划。要善于一切尽在掌握,给自己制定计划
7.会议:“大会决定小事,小会决定大事”、“所有人提供意见、少数人讨论、一个人拍板”、“高层定向、中层分解、基层执行”
六、产品经理的自我修养
1.爱生活,才会爱产品
2.有理想,就不会变咸鱼
3.会思考,活到老学到老
4.能沟通,在什么山头唱什么歌
5.产品经理主义
七、附录
1.产品经理的主要职责:
1)市场调研
2)产品定义与设计
3)项目管理
4)产品宣介
5)产品市场推广
6)产品生命周期管理
2.产品经理的核心技能:
1)沟通能力
2)无授权领导能力
3)学习能力
4)商业敏感度
5)热爱产品
6)注重细节,追求完美
7)日常产品管理能力