程序员光学技术还不够？推荐一份运营书单给你品一品
今天总结的这份【好书推荐】，你都不能错过~
读书从来不是一件非常简单的事情，无论你是想学运营还是学什么其他别的东西，如何真正有效地阅读一本书，如何坚持通过读书的方式来获取知识都是至关重要的，而这两个问题的答案，你也许能从以下两本书里得到。
1.《如何阅读一本书》豆瓣评分8.4
一本教人如何阅读的方法论。书中介绍的一些方法和理论都很适合那些“想读书却读不进/读完书却无所获”的阅读患者。
作者的主旨在于：作为一个有追求的读者，甚至是作为一个对自己心智的成长有要求的人，一定要通过主动阅读的锻炼，挑战自己觉得“困难”的书进行阅读。在自我要求和不懈努力下在心智上得到成长。
这部书的缺点在于，由于是方法论，所以略显枯燥和繁琐，建议阅读的时候用思维导图做辅助来理清结构。当你真正掌握了这本书教给你的阅读方法，那么你再去读其他的书也会得心应手。
作者：莫提默·J. 艾德勒 / 查尔斯·范多伦2.《自控力》豆瓣评分8.3
21世纪存在着这么一类人，他们总是由于拖延把自己搞得焦头烂额，留下了一堆需要处理但是又不想立马开工的工作；嚷着要减肥却一直没有什么措施，或者已经有措施却没有坚持下去；想要读书，收藏了一堆书单推荐就等于读过了。
这就是“你”。没有人比你更了解你自己。之所以要提到这么一类人，因为我们大多数都或多或少在自律这方面做得很差劲。你认为只是偶尔控制不住你自己的行为，但其实你就是缺乏自控力。
如果你不想只是把这篇文章点个收藏就结束而是真正想通过读书来提升自己，那么，先来读完这本《自控力》吧。
作者：凯利·麦格尼格尔
运营的本质是和人打交道，如果你从事的是产品运营，那你要了解用户的需求从而使产品更加契合用户心理；如果你从事的是新媒体运营，怎么样的文案更能打动人心也是需要思考的。
接下来几本有趣但不枯燥的心理学硬通货教你如何洞察人心。
1.《乌合之众：大众心理研究》豆瓣评分 8.2
“群体中的个人不但在行动上和他本人有着本质的区别，甚至在完全失去独立性之前，他的思想和感情就已经发生了变化，这种变化是如此深刻，它可以让一个守财奴变得挥霍无度，把怀疑论者改造成信徒，把老实人变成罪犯，把懦夫变成豪杰。”
勒庞的“乌合之众”心理学认为：民众为了追求幸福，会愿意牺牲自由，追随强力领袖，赋予他绝对权力，并为他所宣扬的理想牺牲一切。令人不安的是，这个看似片面的观点得到了历史的有力映证。
因此，我们有必要研究心理学，了解是什么让我们盲从，如何克服盲从，从而确保一个稳定发展的幸福未来。
作者：勒庞2.《社会心理学》豆瓣评分9.4
这本书把很多晦涩难懂的专业名词用比较简易的语言概括出来，将科学的严谨性和人文的宽泛性巧妙地结合，兼具感性和理性，能让人在愉快的阅读过程中轻松掌握心理学知识。
即使是抽象严谨的心理学知识，都能通过生动的插图、幽默的漫画、睿智的引言、清晰的表格、优美的语言鲜活地展现在读者面前，让知识的学习变成愉快的旅程。
作者：戴维·迈尔斯
3.《思考·快与慢》豆瓣评分8.1
人类究竟有多理性？
卡尼曼认为我们的大脑有快与慢两种作决定的方式。常用的无意识的“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，它见闻广博，使我们能够迅速对眼前的情况作出反应。有意识的“系统2”通过调动注意力来分析和解决问题，并作出决定，它比较慢，不容易出错，但它很懒惰，经常走捷径，直接采纳系统1的直觉型判断结果。
书中介绍了很多经典有趣的行为实验，指出我们在什么情况下可以相信自己的直觉，什么时候不能相信；指导我们如何在商场、职场和个人生活中作出更好的选择，以及如何运用不同技巧来避免那些常常使我们陷入麻烦的思维失误。
作者: 丹尼尔·卡尼曼
看运营方面的专业书籍，建议大家不要太注重书中的技巧部分，这些技巧但凡有点运营经验就知道（当然如果你完全是小白是要看的），技巧只是辅助你达成运营目的的一些方法，做运营最要的是思维意识，一种宏观把控能力，这才是亘古不变的精髓。
1.《运营之光：我的互联网运营方法论与自白》豆瓣评分8.0
这本书的尤其难得之处在于：它既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读，又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法，还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议，可谓内容完整而全面，同时书中加入了作者亲历的大量真实案例，让全书读起来深入浅出、耐人寻味。
从内容的受众来说，它既有面向初入互联网行业的运营从业者们的具体工作方法讲解和建议，又有适合3～5年运营从业者们阅读的一些案例解析、思考方法分享，也有更适合创业者、互联网公司高管阅读的一些运营体系搭建、不同类型产品所适合的运营方法等更为宏观的问题的解读。
作者：黄有璨
2.《增长黑客》豆瓣评分8.4
Facebook如何从默默无闻到坐拥二十几亿用户？Airbnb、Uber何以在短短时间估值超过百亿美元？Linkedln怎样跨步成为全球领先的职业社交平台?这些初创公司实现爆发式成长的共同奥秘就是增长黑客。
《反脆弱》里有一个重要的观点：这个世界不是规划设计出来的，而是通过不断试错，迭代出来的。增长黑客的精髓正与该书契合，它强调通过快节奏测试和迭代，以极低甚至零成本获取并留存用户。它的核心实际上类似于敏捷开发，只不过增长黑客是以运营人员为中心，敏捷开发是以产品经理为中心。
这本书的理论和实践都非常有用，增长黑客的思路不仅是一种营销方式，还是一种哲学，一种思维方式，值得我们细细咀嚼。
作者：Sean Ellis / 张溪梦3.《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？》豆瓣评分7.7
运营人离不开写文案，而文案相关的比较有名气的方法论有《一个广告人的自白》《完全文案创造手册》《文案训练手册》等。最打动人的文案靠的永远不是方法和技巧而是一颗善于感受的心。
阅读本书能深刻感受到笔者通过文字传达出来的情感与力量，得到一些“启发”——从小疑惑台湾的音乐、尤其是歌词，怎么有那么强的感染力，现在有所理解了。这是台湾文学的力量。
本书完全做不到看完提升文案能力，但是能让大家理解到文案不光是技术，还是心法。
想写出好文案，关心别人，就是心法。
Ps.台湾的竖版印刷，别有一番风味。
作者：盧建彰
4.《长尾理论》豆瓣评分8.0
长尾理论阐释了一个非传统的商业模式，它的价值在于：当互联网把每个人联系在一起，一家或几家主流商品独领风骚的时代已经成为过去式，长尾的价值正在被发现。即使是极少数的受众，因为即便是长尾的末端，也仍旧是一股不容小觑的力量。反而是那些貌似主流的商品，随时都在被取代。
经济学有一句名言：“企业界80%的业绩来自20%的产品”，而“长尾”就是80%的过去不值得一卖的东西。当然书中阐述的都是理论，任何一种理论都不可能适用于所有的产品，看此类书籍的目的在于引导自己思考进而保持活跃灵敏的思维模式，切不可盲从。
作者：克里斯·安德森
5.《启示录》豆瓣评分8.5
一本很不错的产品经理手册书，几乎列出了PM需要参与的每个步骤，但是几乎每一节又都可以单独成书。如果你想往产品运营或者是产品经理的方向发展，强烈推荐读这本书。
不过有也有豆瓣网友评论到：“但对于初入行者来说，可能过于宏大了些，很多篇章看过去没有什么感受，只能说道理上是不错的。可能是作者所站的角度太高了，所说的很多东西只有资深的产品经理才有体会。”
《启示录》本身则如书名而言，更多是给人观念上的一种“启示”。对于初学者来说，更多是理念和视野上的开拓，这样也是不错的呀。
6.《上瘾》豆瓣评分7.5
为什么我们会习惯性地点开某个App？
这种使用习惯到底是如何养成的？
为什么有些产品能让我们戒不掉，而其他的产品却不行？
是否有什么秘诀能让用户对你的产品形成使用习惯，欲罢不能？
《上瘾》揭示了很多让用户形成使用习惯，甚至“上瘾”的互联网产品服务背后的基本设计原理，有总结有提问的写作模式很有条理，作者理论结构完整有闭环，就这点而言已经胜过大部分营销类书籍了。
作者：尼尔·埃亚尔 / 瑞安·胡佛
大数据时代，数据无孔不入，谁掌握了数据，谁就能把握成功。在面对每天数以百万计的信息与数据，你要如何根据现实世界中客观存在的信息进行预测，如何利用触手可及的大数据做决策是每一个互联网从业者都值得思考的。
1.《信号与噪声》豆瓣评分7.1
在信息爆炸的大数据时代，随着我们的生活节奏变得越来越快，我们所要做出的预测的速度和数量都在不断增加。一个不容忽视的事实是，现实世界中的很多预测都失败了，由此付出了巨大的社会代价。“9.11”恐怖袭击事件、2008年金融危机、这些“黑天鹅”事件的发生在很大程度上应归咎于糟糕的预测，也就是说预测者们被众多信息中的噪声干扰，而忽视了其中真正的信号。
真正优秀的预测者会用概率的方法思考问题，他们谦虚而且勤恳，他们能清楚地区分什么是不可预测的、什么是可预测的，他们注重能带领他们接近真相的成千上百个小细节，他们能辨识出什么是噪声、什么是信号。
如果想要提高自己对数据的敏锐度，这本书也许可以教你一些方法。
作者：纳特·西尔弗
2.《数据化决策》豆瓣评分8.7
你还在依赖直觉和经验艰难地作出决策吗？这本书让你定量决策：
可口可乐动用2 000名调研员，对19万人进行口味测试后，如何作出最终决策？
如何衡量并未开口抱怨的顾客对服务或产品质量的不满意度？
如何通过数学公式找到最适合你的另一半？
这本书内容正如其英文标题【How to measure everything】，告诉你如何量化万事万物，只需要一些简单的统计学知识和方法，就可以对事物的范围大大地精确化，在大数据时代，这也是让数据真正发挥作用的必须手段。
作者：道格拉斯•W•哈伯德3.《数据化管理》豆瓣评分8.3
本书以讲故事的形式通过大量案例深入浅出地讲解了数据意识和零售思维。作者将各种数据分析方法融入到具体的业务场景中，最终形成数据化管理模型，从而帮助企业提高运营管理能力。
书里提到了各种量化目标的手段，条理清晰有说服力，还有实践性，可以说是实操性很强的一本书了。适合于刚入行的人，技术简单但有很深的业务洞察力。
唯一不足的是作者对用户的关注太少，算是本书方法的局限性所在吧。
作者：黄春明
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