《复仇者联盟》品牌决定价值

说到最新的电影，大家应该能异口同声说到刚刚上映的好莱坞大片《复仇者联盟》。这部电影横扫全球电影市场，总票房已高达6.54亿美元。5日该片登陆国内影院，首周末的票房达1.14亿元（约合1800万美元）。起几天我还刚刚分享了一篇文章《最新电影复仇者联盟下载地址分享》，而从目前掌握的消息来看，这部电影绝对不仅仅是好看这么简单，也绝不仅仅是票房高这么简单，它蕴含的品牌价值才是最为关键的成功要素。

虽然精彩的动作场面让观众目不暇接，但大量的植入广告也无处不在。制作方虽未给出植入广告的具体数据，但据媒体保守估计，电影里出现的植入广告总额超过了1.5亿美元，比电影的总成本（2.2亿美元）的一半还要多。所以复仇者联盟创造了品牌的价值和力量。

在《复仇者联盟》中，伊利成功地植入了新产品谷粒多，而TCL也把自己的电视机“搬”到钢铁侠女友的私人飞机上。

负责运作此次中国电视品牌植入广告的是合润传媒公司，总经理王一飞他就说了，好莱坞多家制片厂都表达了希望与中国品牌合作的想法，今后还会有更多中国品牌植入到好莱坞电影中。

对于这次植入广告的价格，片方和厂商均以商业秘密为由拒绝透露，但知情人士表示，植入广告价格不菲，但是“性价比较高，很值！”

伊利谷粒多（中国）：在美女特工黑寡妇从俄罗斯军火商处拷问情报之时，谷粒多牛奶的海报赫然出现在了驶过的列车车厢上

TCL电视（中国）：电影高潮纽约大战之时，钢铁侠的女友小辣椒在私人飞机上通过电视密切关注着男友的战斗情况，而这台电视正是TCL品牌

Colantotte手镯（日本）：作为电影最“生猛”的植入广告，Colantotte（古兰图腾）多次出现。

其中，钢铁侠在大战前夕所佩戴的新款手镯，就是由其设计的全新Magtitan neo legend系列，市场售价约为199美元。此外，在纽约大战中，外星人的炮火还摧毁了Colantotte的一家专卖店。最不可思议的是，该品牌老板还携妻女亲自出镜，在大爆炸发生之时，跑在惊恐人群的最前端。据业内人士估计，Colantotte为植入广告所耗资金应不下1亿美元。

本田讴歌（日本）：在纽约大战之中，讴歌的各种车型占据了纽约的大街小巷。而在电影最后，钢铁侠正是驾驶着讴歌NSX载着绿巨人布鲁斯班纳离开的

LG手机（韩国）：在黑寡妇拷问俄罗斯军火商一段中，探员科尔森致电黑寡妇汇报宇宙魔方失窃事宜，她所使用的手机正是LG品牌。

影片中最为精彩的纽约大战也成为了众多广告商纷纷争抢的地盘。花旗银行、内裤品牌Aussiebum（澳洲雄风）、保险公司农夫保险以及美国著名背包品牌杰斯伯等的广告牌均出现在了这场大战之中。

迪士尼上门 拉国内品牌“入伙”

继《变形金刚》之后，中国品牌再次植入好莱坞大片。今天，合润传媒公司总经理王一飞接受本报记者采访时介绍，《复仇者联盟》即将杀青时，制片商迪士尼公司香港营销中心找到合润传媒，希望寻找合适的中国品牌植入。

合润传媒向迪士尼推荐了多个中国品牌，经过两三个月的谈判，最终该片导演选择了TCL。为了配合电影场景，导演亲自在美国卖场挑选了一台他认为最有“英雄味”的TCL电视，植入在影片中。

“如今，好莱坞非常看重中国市场，这是迪士尼打入中国市场的第一步。”迪士尼香港营销中心有关负责人表示。据悉，《复仇者联盟》是迪士尼所制作的影片中首次植入中国内地品牌广告。