“因为来都来了，所以将错就错”
在了解了“机会成本，比较优势”等微观经济学知识点，今天我们就来了解一下大家常挂在嘴边，却不求甚解的“沉默成本”！举个例子，方便大家理解：
假设你是一个大连的，刚毕业入职外企的小白领，月收入5000元，扣除五险一金，到手4000多元。你租了个房子2000元，剩下2000多，就是你一个月全部的零花钱，吃饭、买衣服、买化妆品，玩游戏，都从这2000多里出。你此刻在一个公交站，要去一个地方办事，这件事重要但不紧急。你坐公交车去2元，打车去80元。假设没有其他的交通工具可供选择，走也走不到，你打车走吗？
此刻一定有一些土豪和富婆打车走了，但是估计绝大多数同学，会选择等公交。十分钟过去了，公交车没有来，你打车走吗？
估计绝大部分同学还在等，20分钟过去了，公交车没有来，你打车走吗？
估计至少一半的同学还在公交站，40分钟过去了，公交车还没来，你打车走吗？
我估计，现在有一些同学极度动摇，虽然还没有打车，但是内心已经很崩溃了。1个小时过去了，公交车还没来，你打车走吗？
我好纠结，到底该不该打车
我想问问，一个小时举手的同学们，你们还记得刚开始有一些土豪和富婆，虽然花了80元，但是一分钟没等，你们不但等了1个小时，80元钱一分没少，闹心吗？而且，大家有没有发现，你的内心刚刚非常折磨，你等的越久，越舍不得就此放弃，心想，为什么刚开始我没直接打车呢，现在等都等了这么久了，再打车，我这赔了夫人又折兵啊。
人并不总是理性的，在做决策时总会被已经发生在过去的成本所影响，经济学上将这种已经发生且无法收回的投入，称为“沉没成本”（sunk cost）。
对大部分人来说，有一个四字魔咒永远绕不开，那就是“来都来了”。只要你“来都来了”，你就会买不算便宜的门票，冲破人山人海，逛遍没看头的景点；只要你“来都来了”，你就会强迫自己吃掉盘子里那难以下咽的饭菜；只要你“来都来了”，你就会说服自己坚持看完让人昏昏欲睡的电影。
经济学并不能告诉我们，已经等了一个小时候以后，是不是继续等下去。它告诉我们，在这个时间点做决策，无论如何，这一个小时已经沉没了，请完全不要考虑这个沉没掉的成本。你是否继续等下去，只取决于这个时间点，你认为公交车还要多长时间能来。
穷人思维，必受沉默成本所累！
一句话理解沉没成本：因为“来都来了”，所以“将错就错”。
而面对沉没成本，我们可以学会：
第一、敢于“半途而废”，该放弃的时候，要懂得放弃。
举个例子：假设你投了100万元创业，一年过去了，也没有什么起色，而你内心非常清楚这个窗口期已经过了，那么接下来你该如何选择呢？A：就此放弃，这也就意味着那100万和这一年多的时间打水漂了！B：你继续坚持，也就意味着你要投更多的时间，金钱和精力，而且十有八九你也会知道结果不一定就会好！那么这时你心里可能有声音在不断回响“不要半途而废，我要坚持下去……”那么这个时候，与其说你是坚韧不拔，不如说是沉默成本逼得你不能退！
其实，在确定是错误的方向上懂得放弃比坚持更可贵！
第二、让人“欲罢不能”，故意制造用户的沉没成本。
故意制造他人的沉默成本，可以为你带来巨大收益！
比如，美国有一家著名的连锁超市，第三大的零售企业，叫Costco，好市多！这家公司的案例我非常推崇，这家公司在电商对整个零售领域席卷冲击之下，它能逆势上扬，保持惊人速度在增长！究其原因，其中有个核心的一点就是“会员制”，你只有交了这55美金你才能进入它的门店，否则你连门都进不去！海量的低价商品，你只有交了钱才能享用！而这55美元就相当于商家给你制造的沉默成本！这就使你无法控制你自己，即便你知道自己吃不完，用不完，你总想多买点！
而此时的你是什么心理呢？可能觉得我只有多买点才能把那拿不回来的会员费摊薄一点，才划算！而当你的这种想法一旦作祟，商家的目的就达到了，就开始坐等数钱了！
第三、创造“覆水难收”，如果你确定要翻过一面墙，先把帽子扔过去。
有的时候，给自己设立一个沉默成本的假象，会有意想不到的效果！
比如，婚礼就是扔到墙另一边的一顶大帽子！因为你参加过婚礼，就知道婚礼有多复杂，身边结过婚的朋友纷纷吐槽，在经过婚礼昏天黑地的筹备之后，可能都不想结婚了，哈哈哈！但是劳民伤财的婚礼从心理学角度来说，正是给婚姻投入的沉默成本！
你的潜意识会想，这么复杂的婚礼，这辈子我都不想再经历第二次了，我办都办了，何不好好珍惜！而这份沉默成本投的值得！即将步入婚姻殿堂的朋友们，听小编的一句劝，婚礼、钻戒、大教堂……这些东西一个都不能少！一定要风风光光，体体面面！这一份投入，你值得拥有！
有人说，这个世界，只有投资自己的成本永远不会沉没，这个观点你同意吗？
只有投资自己成本永远不会沉默 是这样的吗？
