■ 大众软件编辑部 记者部
●序言
《中国游戏电脑游戏产业报告》是我们刊物每年第一期坚持做的一个重要专题，这期的这篇报告正好是它诞生以来的第十篇。呈现在我们，是2010年度的中国电脑游戏产业的一个整体情况。
这10年来，中国电脑游戏产业的发展可以用沧海桑田来形容。这其中令我们质疑的是，它终究没有像西方和日本的游戏产业那样地亦步亦趋地发展，并没有出现 单机游戏的蓬勃发展，而令我们感到欣慰的是，中国的电脑游戏产业走出了自己第一条大道——那就是依靠互联网的力量发展出自己的体系，并且可以毫不心虚地 说，是网络游戏探索出的盈利模式改变和挽救了中国的互联网行业。同时，整个游戏行业在专业人才、自主研发技术成果和自主开发产品等方面不断取得进步，行业 也在规范化的道路上渐行渐远。
互联网是一个日新月异的行业领域，在短短的几年里，网络游戏已经度过了它的儿童期，正在迈向它的成熟期。同时，单机游戏也借助互联网的力量，在继续生存。我们坚信中国的游戏产业有着更好的未来。
●产业背景
2010年的中国游戏产业可以说是稳中有变。前几年瞬息万变的网络游戏行业，逐渐变得成熟，市场逐渐为不超过十家的成熟的大型公司所占据，这些企业产品 线丰富、开发力量雄厚、专业的市场活动多线出击、新的系统导致游戏的商业化提高、针对不同消费群体而自主研发的游戏也为收入增长带来了贡献。而在2010 年新进入这一领域的运营企业，无论从吸引资本还是从市场细分的角度而言，都很难与这些巨无霸企业相竞争。
但另一方面，在一年多以前还属于不入流的SNS游戏和网页游戏的异军突起，这使大型客户端网络游戏(主要是MMORPG)市场的增长全面放缓。网页游戏因为有MMO所探索出的盈利模式作为积淀，使其形成爆炸式增长，目前至少有十余款网页游戏的月营收已达到甚至超过2000万人民币。而正如同网络游戏与单机游戏有着很大的差异性，网页游戏也不同于传统的MMORPG，它更像是电子商务，它的渠道是互联网，媒介也是互联网。而网页游戏市场由于准入门槛非常低，形成了鱼龙混杂的发展态势，估计在2011年，相关部委对于网页游戏的管理会进一步加强。
2010年，获得《魔兽争霸》运营权的网易公司，在营收方面进一步加快步伐，而腾讯则借助自己庞大的客户群体，使其发展规模远超其他网络游戏运营企业，成为了当仁不让的冠军。
当人们认为单机游戏产业已经接近寸草不生的时候，2010年的《古剑奇谭》成为了国产单机游戏行业中的一匹黑马。尽管它并非尽善尽美，但它的成功仍然证明了单机游戏在中国玩家群体中依然有着广泛的群众基础。
玩家群体在扩大的同时，对于游戏的认识也逐渐成熟，这体现在玩家对于游戏的忠诚度降低，更多的玩家乐意同时尝试更多的游戏，并且因为对于游戏、特别是网络游戏的模式已经很熟习，而同时可供选择的游戏也非常丰富，所以不在免费(或称道具收费)网游中消费的“蝗虫玩家”的规模也越来越大。
【数据收集及分析方法】
本次报告调查取样期限：2009年12月～2010年12月。
数据采集：
1.通过分类、统计、抽样采访的调查方式，对以上海、北京、广东、四川和福建为主的国内游戏企业进行地域、聚集区、企业大致规模的整理，并制定详细调研方案。
2.《大众软件》2010年度读者调查报告收回有效问卷。
3.上海、北京、广东三地实地调研代表型企业共42家，通过向网络游戏代理运营商直接索取每月在线人数等数据及企业资源信息，并将这些数据与游戏的服务器及在线人数进行核对。
4.根据网络游戏代理运营商提供的游戏品种、销售数量、在线人数，免费网络游戏的物品购买数据推算市场总额。
5.在上海、北京、重庆、成都、大连、郑州、兰州、深圳、乌鲁木齐等全国20个城市的网吧和学校抽样调查提取有效数据，对代理商提供的数据进行核对计算。
6.通过腾讯、盛大游戏、网易、巨人网络、金山、网龙、完美时空、搜狐畅游等上市公司2010年1～3季度的财报数据，对上述数据进行核校。
●2010年网络游戏市场整体分析
[2010年网络游戏产品结构分析]
2010年网络游戏结构分析图
2010年在中国大陆正式运营的网络游戏共有395款，较之2009年增加94款之多，其中免费(道具收费)游戏仍然是网络游戏运营状态的主流。目前仍 保持按点时收费的网络游戏除《魔兽世界》外，还有《大话西游Ⅱ》《大话西游3》《天堂Ⅱ》《完美世界》等46款游戏。免费模式自2007年开始迅速普及之 后，使玩家在网络游戏中的消费有增无减，网游公司MMORPG的活跃付费帐户在2010年每月平均营收(ARPU)为30多元到300多元不等。根据上市 公司的财报显示，盛大游戏的活跃付费帐户每月平均营收最少，平均为35.2元/月，完美时空活跃付费帐户每月平均营收最多，平均为307元/月。而实行点 时收费的网络游戏人均月消费不满50元。
另外，此表出给出的游戏均为已经进入公测阶段并已建立有官方论坛社区的，实际上尚有尚未公测或仍在开发中的网络游戏163款。
此外，2010年还有86款游戏停止运行或不再进行任何更新和维护。下面列出的仅是其中部分查到确切停运时间的网络游戏。
2010年停运的部分网络游戏1
2010年停运的部分网络游戏2
[2010年网络游戏产品类型分析]
2010年网络游戏类型分析图(单位：款)
如图所示，在2010年运营的网络游戏中，仍以角色扮演类游戏为绝对的主流，395款投入公测运营的网络游戏中，有314款为角色扮演类网络游戏，占到 游戏总数的79%，这个比例在近几年来，一直是逐年上升的，这与网络游戏强调交互性和配合性的特点以及它目前的盈利模式是分不开的。休闲类网络游戏共有 32款，与2009年和2008年的数字相差不多。休闲类网络游戏虽然玩家黏合度并不大，但一旦拥有一定数量的用户群，也会保持稳定的生命力。另外，舞蹈 音乐类网游虽然受众群体巨大，但并不意味着新作能获得成功，同一款游戏的用户黏着度很高。在2008年~2010年的3年中，舞蹈音乐类网游始终保持着 11款的稳定数字。
[2010年网络游戏市场总规模分析]
2010年网络游戏年度市场总额(单位：亿元)
2002~2010年中国网络游戏数量分析(单位：款)
在网络游戏市场调查中，运营商方面的信息收集是我们最重要的[来源：GameRes.com]工 作。针对免费游戏无法从点时卡销售渠道获得有效数据、用户在网络游戏中消费的数据难于统计的特点，我们从每年年初就开始定期、定向的数据信息收集，着重针 对不同地区的网络游戏用户群体进行调查、统计，同时加强了对其他媒介渠道信息的收集力度，结合从企业方面获得的信息，对免费网络游戏的平均月收入进行核对 计算。收费网络游戏则仍通过总平均在线人数和每款游戏的平均点时消费值进行计算。
另一个信息收集的渠道就是对上市的网游企业如腾讯游 戏、盛大游戏、完美时空、网易、搜狐畅游、金山、巨人网络、网龙等提供的财报进行汇总分析，计算出上市企业的全年市场总额。将这一数据与之前从其他方面汇 总计算得出的数据进行对比，并辅之以全国20个城市的网络游戏用户所进行的抽样调查数据，来证明我们之前对于上市企业全年市场总额占占全国网络游戏市场总 额的比例的正确性。
经过计算，我们得出2010年全国收费及免费网路游戏的总平均在线人数为741.5万人，比2009年增加了 202万，增长率达到了37%。2010年全国活跃付费用户总数合计为1493.8万人(2009年为1320.4万人)，增长率没有平均在线人数的增长 高。这说明付费游戏的玩家总量在趋于饱和。2010年全国所有网络游戏用户平均每月消费为160.66元，与2008年~2009年之间的增幅相比，也大 大放缓。
经过我们的计算，2010年中国网络游戏年度市场总额为306.14亿元人民币，较2009年的网络游戏市场总额市 场增长率仅为8.06%(2009年网络游戏市场总额为283.3亿元人民币)，这也从另一个更直观的角度说明2010年网络游戏市场的发展放缓，甚至出 现饱和现象。
[2010年国内公测及正式运营的主要网络游戏一览]
游戏名称 游戏类型 制作公司 运营公司 公测时间
大话轩辕 角色扮演 (北京)神雕网络 (北京)神雕网络 2010.01.07
精灵乐章 角色扮演 (台湾)亿启数码 (上海)悠游网 2010.01.07
名将三国 角色扮演 (上海)第九城市 (上海)第九城市 2010.01.08
仙魔Online 角色扮演 (重庆)吉位网 (重庆)吉位网 2010.01.19
战地之王 射击 (韩国)Redduck Inc. (深圳)腾讯游戏 2010.01.26
神仙Online 角色扮演 (北京)798Game (北京)798Game 2010.01.28
宠物小精灵 角色扮演 (上海)暴雨娱乐 (上海)暴雨娱乐 2010.01.28
众神之战 角色扮演 (福州)天盟数码 (福州)天盟数码 2010.01.29
狼队 角色扮演 (武汉)盛科达人(盛科网络) (武汉)盛科达人 2010.02.26
江湖行 角色扮演 (武汉)盛科达人(盛科网络) (武汉)盛科达人 2010.03.08
绿色征途 角色扮演 (上海)巨人网络 (上海)巨人网络 2010.03.12
八仙Online 角色扮演 (长沙)久连网络 (长沙)久连网络 2010.03.18
西游记 角色扮演 (北京)蓝港在线 (北京)蓝港在线 2010.03.19
炼狱Online 角色扮演 (杭州)海之童 (深圳)百游汇 2010.03.19
亮剑 角色扮演 (深圳)中青宝网 (深圳)中青宝网 2010.03.20
大话水浒 角色扮演 (广州)火石软件 (北京)搜狐畅游 2010.03.28
大唐无双 角色扮演 (广州)网易游戏 (广州)网易游戏 2010.04.01
大明龙权 角色扮演 (上海)佳游网络 (深圳)腾讯游戏 2010.04.08
东游记 角色扮演 (成都)炎龙科技 (北京)CDC Games 2010.04.09
易三国 策略 (上海)网易游戏 (广州)网易游戏 2010.04.09
创世西游 角色扮演 (广州)网易游戏 (广州)网易游戏 2010.04.15
英雄连Online 角色扮演 (上海)盛大网络 (上海)盛大在线 2010.04.27
武神 角色扮演 (北京)武神世纪 (北京)武神世纪 2010.05.01
魔骑士Online 角色扮演 (福州)天盟数码 (福州)天盟数码 2010.05.11
峥嵘天下Online 角色扮演 (杭州)五花马网络 (杭州)五花马网络 2010.05.11
永久基地 角色扮演 (武汉)天赋网络 (武汉)天赋网络 2010.05.15
中华英雄 角色扮演 (台湾)中华网龙 (北京)搜狐畅游 2010.05.20
梦幻江湖 角色扮演 (上海)摩力游 (上海)摩力游 2010.06.09
风色幻想 角色扮演 (台湾)弘煜科技 (上海)悠游网 2010.06.09
英雄年代Ⅱ 角色扮演 (上海)盛大在线 (上海)盛大在线 2010.06.11
仙剑神曲 角色扮演 (厦门)御风行 (厦门)御风行 2010.06.17
魔盗Online 角色扮演 (上海)盛大网络 (上海)盛大在线 2010.06.18
创誓记 角色扮演 (韩国)HanbitSoft (上海)游趣网络 2010.06.18
炎黄Online 角色扮演 (成都)哆可梦网络 (成都)哆可梦网络 2010.06.20
QQ幻想世界 角色扮演 (上海)唯晶科技 (深圳)腾讯游戏 2010.06.21
勇士 角色扮演 (上海)久游网 (上海)久游网 2010.06.24
西游天下 角色扮演 (北京)幻想时代 (北京)幻想时代 2010.06.25
纳雅外传 角色扮演 (上海)华游网络 (上海)华游网络 2010.06.29
侠客行 角色扮演 (上海)大承网络 (上海)大承网络 2010.07.03
真爱西游 角色扮演 (成都)魔方软件 (广州)百游汇 2010.07.07
长江七号 角色扮演 (福州)天晴数码 (福州)网龙 2010.07.15
恶魔法则 角色扮演 (北京)卓智时代 (北京)空中网 2010.07.16
穿越Online 角色扮演 (北京)穿越网络 (上海)盛大在线 2010.07.16
龙腾世界 角色扮演 (北京)目标软件 (广州)百游汇 2010.07.20
石器时代2 角色扮演 (日本)DigiPark (广州)胜思网络 2010.08.02
神魔传 角色扮演 (重庆)吉位网 (重庆)吉位网 2010.08.02
龙之谷 角色扮演 (韩国)EyeDentity Games (上海)盛大在线 2010.08.05
龙魂 角色扮演 (成都)巨帆科技 (上海)巨人网络 2010.08.12
星空传奇 角色扮演 (西安)纷腾互动 (上海)艺为网络 2010.08.12
星空之恋 角色扮演 (台湾)玩酷科技 (北京)神州橘子 2010.08.16
天之痕Online 角色扮演 (台湾)大宇资讯 (杭州)渡口网络 2010.08.19
仙侣奇缘3 角色扮演 (北京)游戏巅峰 (北京)神雕网络 2010.08.20
十二封印 角色扮演 (北京)华夏飞讯 (北京)华夏飞讯 2010.08.25
大唐无双 角色扮演 (广州)网易游戏 (广州)网易游戏 2010.08.27
天涯Online 角色扮演 (杭州)烈焰网络 (杭州)烈焰网络 2010.08.27
侠道金刚 角色扮演 (上海)晟世网络 (上海)久游网 2010.09.02
剑仙 角色扮演 (北京)搜狐畅游 (北京)搜狐畅游 2010.09.09
倾国倾城 角色扮演 (广州)百游汇(百游汇通) (广州)百游汇 2010.09.16
铁血星球 角色扮演 (北京)优万科技 (北京)优万科技 2010.09.17
神武 角色扮演 (广州)金山多益 (广州)金山多益 2010.09.17
红楼Q梦 角色扮演 (杭州)龙耀科技 (杭州)龙耀科技 2010.09.18
百年战争 角色扮演 (福州)天盟数码 (福州)天盟数码 2010.09.20
梦幻问情 角色扮演 (太原)问天科技 (太原)问天科技 2010.09.21
神兵传奇 角色扮演 (上海)久游网 (上海)久游网 2010.09.27
极光世界 角色扮演 (北京)极光互动 (北京)极光互动 2010.09.28
仙元天下 角色扮演 (南京)兆讯娱乐 (南京)安讯网络 2010.09.29
远征 角色扮演 (深圳)冰川网络 (深圳)冰川网络 2010.09.30
八仙过海 角色扮演 (北京)798Game (北京)798Game 2010.09.31
幻想封神 角色扮演 (北京)神雕网络 (北京)神雕网络 2010.10.08
三国群英传2 Online 角色扮演 (台湾)宇峻奥汀 (上海)第九城市 2010.10.15
圣魔之血 角色扮演 (北京)空中网 (北京)空中网 2010.10.20
天龙八部2 角色扮演 (北京)搜狐畅游 (北京)搜狐畅游 2010.10.21
神魔大陆 角色扮演 (北京)完美时空 (北京)完美时空 2010.10.21
醉逍遥Online 角色扮演 (上海)云蟾网络 (上海)绿岸网络 2010.10.25
降龙之剑 角色扮演 (北京)完美时空 (北京)完美时空 2010.10.28
天翼决 角色扮演 (宁波)盛光天翼 (宁波)盛光天翼 2010.10.30
春秋争霸 角色扮演 (成都)梦想兄弟 (成都)梦想兄弟 2010.11.01
天朝 角色扮演 (深圳)中青宝网 (深圳)中青宝网 2010.11.05
夺宝传世 角色扮演 (上海)盛大在线 (上海)盛大在线 2010.11.08
英雄美人Online 角色扮演 (杭州)傲天傲天科技 (杭州)润趣科技 2010.11.10
热血昆仑 角色扮演 (上海)智艺网络(原智川科技) (上海)智艺网络 2010.11.12
倚天屠魔 角色扮演 (上海)壮游科技 (上海)壮游科技 2010.11.12
三界奇缘Online 角色扮演 (广州)火石软件 (北京)搜狐畅游 2010.11.15
MKZ军魂 射击 (北京)目标软件 (深圳)壹柒伍网络 2010.11.18
东邪西毒 角色扮演 (珠海)蓝港在线(火狼) (北京)蓝港在线 2010.11.19
九鼎传说 角色扮演 (北京)搜狐畅游 (北京)搜狐畅游 2010.11.19
剑雨天下 角色扮演 (杭州)渡口网络 (杭州)渡口网络 2010.11.19
蓬莱 角色扮演 (深圳)亿佳网络 (深圳)亿佳网络 2010.11.20
沧海 角色扮演 (北京)798Game (北京)798Game 2010.11.25
舞型舞秀 休闲 (上海)游佳网络 (上海)游佳网络 2010.11.25
游戏名称 游戏类型 制作公司 运营公司 公测时间
QQ西游 角色扮演 (北京)腾讯游戏 (深圳)腾讯游戏 2010.11.25
魔界Ⅱ 角色扮演 (上海)盛大金酷 (上海)盛大金酷 2010.11.26
龙御Online 休闲 (福州)天晴数码 (福州)网龙(中国) 2010.12.01
大话仙剑 角色扮演 (成都)逸海情天 (北京)阿比酷网络 2010.12.02
万王之王3 角色扮演 (台湾)雷爵资讯 (上海)巨人网络 2010.12.03
诺亚传说 角色扮演 (深圳)尚游游戏 (深圳)尚游游戏 2010.12.03
股市大亨 模拟经营 (福州)天晴数码 (福州)网龙(中国) 2010.12.06
极速轮滑 角色扮演 (韩国)nFlavor (北京)CDC Games 2010.12.09
天子传奇Online 角色扮演 (台湾)中华网龙 (北京)中广网 2010.12.10
仙尊 角色扮演 (北京)蓝港在线 (成都)四川数字出版传媒 2010.12.17
●2010年网页游戏市场整体分析
在2010年，网页游戏的市场规模出现了爆炸式的增长。由于网页游戏的制作相比MMORPG要简单得多，通常是3、5个人就可以在一年中开发出多款网页 游戏，而由于市场的不规范，抄袭、照搬、改名后再次推出的现象比比皆是，所以在2010年的产业报告中，我们无法将这一领域数量庞杂的游戏进行全部汇总。 我们只能统计其中较为正规的公司运营或由传统网游公司收购代理的一些游戏。
2010年，国内大概增加了500款网页游戏，其中角色扮 演类游戏超过50%。整体来说，2010年增加的网页游戏中精品不多，除了《傲视天地》《七雄争霸》《十年一剑》外，鲜有值得关注的亮点。根据我们的统计 和计算，2010年网页游戏整体的收入规模在28亿左右，这远超去年各个权威机构的预估。这个爆发性增长主要来自腾讯的《七雄争霸》，他们在短短几个月内 迅速做到了月收入7000万以上，并且把强势增长的势头一直保持到了现在。
预计在明年，国内网页游戏市场总额将达到48~50亿元， 这70%左右的增长可能来自于几个部分：腾讯明年将会推出近10款网页游戏，凭借腾讯强大的平台和用户优势，只要这些产品的可玩性能达到市场上的平均水 平，任何一款做到千万级别的应收应该都不成问题。此外百度游戏事业部明年也会着重于网页游戏的开发，以百度自身的流量和霸气的百度垂直平台，相信明年的网 页游戏市场上，百度开发和运营的产品将占有巨大的市场份额。
网页游戏归根到底还是一个流量的游戏，2011年互联网流量还会有大幅的 增长，而这一增长不是来自传统的门户，而是来自新媒体，比如微博。今年新浪微博的爆发，每天给外部带来超过3000万ip的流量，如何将这些流量导入网页 游戏，将是明年网页游戏运营商重点思考的问题。
网页游戏逐渐呈现出一种简单化的趋势，相信这一点在2011年会更加明显，现有的网页 游戏UI需要进一步简化，来实现真正意义的人机交互。这是因为智能手机和ipad等产品的普及，会有更多的网页游戏登陆智能手机平台。尤其是在中国，安卓 系统的出现打破了iphone对于智能手机领域操作系统的垄断地位，并且使智能手机平民化成为可能。会有更多玩家使用装有安卓系统的手机玩游戏，尤其是网 页游戏，因为网页游戏占用的是玩家的碎片时间，所以玩家不在电脑前的碎片时间，将是众多网页游戏厂商争夺的目标。但进入手机市场的前提，就是游戏的UI要 足够简单，甚至像《愤怒的小鸟》那样，完全没有UI，所有的指令都通过人的手指直接操作完成。这对很多网页游戏来说，都是颠覆性的改变，但也是前所未有的 机遇。
对于网页游戏研发公司来说，2010年的形势有利有弊。一方面，2010年下半年市场上涌现出大量的热钱，好的网页游戏/社区 游戏产品炙手可热，这对于研发团队，尤其是苦于找不到经费的研发团队来说无疑是个利好消息。但另一方面，2010年互联网的流量资源越来越集中到几大核心 运营商的手里，腾讯、360安全卫士、百度，只要你想运营网页游戏，你就无法避免的要和这些互联网大鳄接触。除非你手中的是《傲视天地》这样的出色产品， 否则，你基本上没有和他们讨价还价的资格，必须要接受苛刻的条件——虽然结果可能是让你的产品实现惊人的收入，但真正被开发者收入囊中的，却只有一小部 分。2011年这个形势将会更为明显，所以说，网页游戏市场产品才是王道，产品才是营销的核心。
[目前月收入过千万的部分网页游戏]
游戏名称 开发商
《七雄争霸》 腾讯
《弹弹堂》 第七大道
《傲视天地》 37wan
《十年一剑》 上海游族
《三十六计》 上海游族
《武林英雄》 九维
《凡人修真》 4399
《烽火战国》 腾讯
《丝路英雄》 志信
《仙域》 Game2
《明朝时代》 4399
《商业大亨》 动网
《热血三国》 4399
《纵横天下》 盛大网络
《天书奇谈》 猫扑
●单机游戏市场整体分析
[2010年PC单机游戏种类和数量分析]
2004～2010年单机游戏出品比例(单位：款)
当PC单机游戏的玩家群体热情不减，国际大作层出不穷的情况下，国内的单机游戏市场却缩小到对于整个游戏市场来说几乎可以忽略不记的程度。2010年中 国大陆正式出版(含持续销售)的PC单机游戏产品为58款，比2009年减少了31款。在这58款新上市或持续销售的产品中，有27款为角色扮演游戏，动 作冒险类的游戏有9款，FPS和射击类游戏为6款，其他几个类型的游戏作品都没有超过4款。但市场萎缩，并不代表玩家的需求很小。在《大众软件》2010 年的读者调查报告中显示，选择主要玩单机游戏的玩家和选择主要玩网络游戏的玩家几乎是一样多的。另一个证明是《古剑奇谭》的成功发行，它在恰当的时间推 出，在玩家中引起了很强烈的关注。
[2010年PC单机游戏市场总规模分析]
2010年单机游戏市场份额分析
根据我们从单机代理发行商及渠道商得到的数据统计，2010年出品的单机游戏产品市场总额为7043.65万元，与2009年相比增长率为-44.5% (2009年出品的单机游戏产品市场总额为1.27亿元)。如果不是得益于《古剑奇谭》的销售业绩，那么2010年单机游戏产品市场总额比2008年全国 的单机游戏市场总额还要低。
根据2010年国内主要单机游戏类型的市场额统计结果，我们制作了如上所示饼图。
如图所见，在今年上市的单机游戏中，角色扮演类游戏占据市场总额的76%，成为国内单机游戏中市场总额最高的游戏类型，FPS/射击类游戏所占有的市场总额为6%。
由于无法解决盗版软件和网络下载造成的问题，同时由于网络游戏的主流化影响，导致中国的单机游戏市场的发展在2010年已经达到了最低谷。由于单机游戏 与互联网结合越来越紧密、大型游戏平台的整合、网络信用支付手段的普及，以似的游戏的验证、补丁更新及DLC的发布甚至于游戏的销售均可通过网络进行，并 完全可以绕过国内的游戏审查制度，使得很多打算购买单机游戏的玩家，选择直接通过信用卡支付的手段从国外的 Games for Windows LIVE、Steam等游戏销售网站购买游戏，并从这些网站直接下载正版客户端。这些情况也一定程度上促进了国内单 机市场的萎缩。
●企业及从业群体分析
[概况]
根据我们的调查统计结果显示，截止到2010年底，仍然在代理和销售单机游戏产品的中国单机游戏代理商仅存5家。
中国网络游戏开发企业(含团队)157家，新出现的游戏开发团队大多集中在大型网络游戏公司的旗下，游戏研发继续向着大型化、资本化的规模发展。
网络游戏运营商143家(只包含目前仍有游戏在正常运营的企业)。以上两个数字与2009年相比数量上有所缩减。在2009年，游戏开发企业(含团队)曾达到203家，在2010年，这些开发团队或消失，或被大型网游企业并购，而网络游戏运营商则有175家。
网页游戏的开发商与运营商的总数无法列出，原因是由于行业目前状况的混乱及准入门槛非常之低，很多网页游戏的运营者并不具备网络运营企业的注册资格，而游戏的开发者也并不都具备注册企业的资格。
根据我们全年对游戏开发商、代理运营商及渠道商进行的调查采访，到目前为止中国大陆游戏行业的直接从业人数为11 000～130 000人左右。在这 些从业者中，增加的人员主要以游戏直接开发人员为主，戏运营企业中的管理人员、市场推广人员、技术开发和维护人员、游戏测试及客户服务人员等从业数量没有 增加，而在游戏开发方面，尤以程序员和中层项目管理者最为稀缺。
集游戏运营和开发于一身的大型企业往往拥有多个游戏研发团队或研发中心，总人数多达2000人以上。以单个网络游戏项目的研发人员看，人数也通常在200人左右。
在游戏者的从业年龄调查中，基层开发人员年龄达到了25岁；中高层项目主管的平均年龄在28-30岁之间；总裁级人物的平均年龄则在35-40岁之间，与2009年的调查数字相近。
在经过我们调研的企业中，女性员工所占平均比例在20%~25%，女性从业者人口比例偏低，这与游戏行业的特征有关。
2010年国产游戏开发商分析表
2010年，国产游戏总数为327款，超过了2009年的225款，开发团队的规模扩大，能力增强。与2009年相比，北京开发企业开发的游戏由72款 增加为92款。福州开发企业开发的游戏由10款增加为22款。杭州开发企业开发的游戏由6款增加为16款。上海开发企业开发的游戏由55款增加为76款。 此外个别之前不存在开发企业的城市也出现了游戏开发企业。
●2010年游戏职业竞技状况分析
毫无 疑问，2010年应该算是自电子竞技运动在中国兴起以来，表现最平淡的一年。甚至可以说平淡到了有些落魄的地步。2009年我们尚有一个WCG魔兽项目包 揽冠亚军，以及饱受赞誉的成都WCG世界电子竞技总决赛可以支撑门面，2010年就几乎没有什么值得瞩目的事情拿出来说了。人气最高的魔兽项目战绩一般， 人气最高的明星战队出现诸多变动，选手转会或者退役……总之如果愿意挑毛病，我们可以将这一年说成是电子竞技运动有史以来最糟糕的一年。这些年哪一年的毛 病都不少，但基本没什么亮点，就是最大的毛病，让人悲伤失意，牢骚满腹，甚至怒火中烧……
瞧，这就是当电子竞技从一项纯玩乐运动上升 到“体育竞技”的最大困难所在：既然是体育，那就要有好成绩，有冠军，有明星。有没有钱赚是组织者、运营者头疼的事情，至于站在台下的观众，永远在乎的是 有没有激动人心的一瞬间，有没有可以拿出去作为谈资，骄傲地吹牛皮的东西。体育竞技在我们这个国度承载了太多不应该承载的东西，金牌、冠军、NO.1，如 果没有这些，就显得不那么……给力。只要没有烂到中国足球的地步，那么就必须向着冠军仰望，至于什么出线，什么惜败，什么台前幕后的努力和困难，都是可以 当做浮云视而不见的东西。
凭心而论，中国电子竞技的2010并没有看上去那么糟。因为虽然WCG大赛上我们没有冠军，被寄予厚望的魔 兽和星际天王成绩不好，但FIFA项目好歹也进入了决赛。至于在中国举办的各项赛事如WEM等，中国选手的表现也很不错。国家体育总局对于电子竞技运动的 支持也终于落到了实处，让选手以运动员身份申请签证，避免了过往走个人或者商务签证被拒签的溃不成军的局面。最重要的是，虽然没有太多亮点，但电子竞技爱 好者对这项运动的支持和热爱并没有太多的消退，而在这一年的各项重大活动中，也经常能看到电子竞技赛事的出现。世博会上有电子竞技赛事，ChinaJoy 上有电子竞技赛事，动漫节上有电子竞技赛事。各项从网络游戏发展而来的电子竞技赛事也成为网上参与的热点。这说明，作为年轻消费群体最喜爱的一项活动，电 子竞技已经被更多的社会阶层所认识并接受。这是最好的事情，只有越来越多，越来越不同的人群看到电子竞技，感受电子竞技并习以为常，电子竞技运动才能有真 正的长远发展。各位能想象没有那么多打乒乓球，打篮球的年轻人，中国的乒乓球、篮球项目还有现在的好局面么？至于付不起的足球阿斗，说到根子上就是基层参 与越来越糟，想踢个足球基本没多少机会了，连带着我们的足球已经烂到亚洲三流。所以越来越多，也越来越普通的赛事，其实是一件好事，它留给了我们更多未来 的希望。
真正让人对电子竞技运动的未来感到忧愁的，是这么多年以来，CS、星际和魔兽三项赛事，几乎就成了中国电子竞技运动的全部。 虽然FIFA项目在今年的WCG赛事上取得了亚军成绩，但几乎没有引起太大的反响，更多的人是为了魔兽、星际和CS的被淘汰而耿耿于怀。要知道，和足球、 篮球等体育项目不一样，电子竞技运动的基础是建立在游戏身上的，而游戏本身却是游戏制作公司的商业作品。为了他们自己的商业利益，他们可以按照自己的意愿 修改内容和规则，让游戏的平衡性向着某个方向倾斜，或者干脆让某个游戏退出市场以让位于新产品。目前星际项目就面临着这样的窘境，星际2项目已经呼之欲 出，但市场反响并不乐观，星际项目的未来走向让人心忧。而暴雪公司和韩国电竞赛事组织因星际2赛事版权和分成而产生的纠纷，更让人看到了电子竞技运动在 “竞技”的旗帜下隐藏着的商业狰狞：管你什么运动，只要老子赚不到钱，就不让你搞。中国目前尚没有出现这样的局面，但如果说某一天忽然出现了，也决不让人 吃惊，也许只是因为中国的电子竞技运动目前还没发展到那个高度而已。不过即使我们都看得到这个问题，现在也没招。体育精神与商业盈利本身就是离不开又天天 吵的一对冤家，其中的博弈需要高手来操盘，可是我们看不到我们的大卫·斯特恩在哪里。
WCG中国区总决赛开幕的时候，NeoTV放映 了一段他们自己制作的WCG十周年的视频。在这段视频中，很多人都可以找到他们对于WCG过往的回忆。不知不觉，这项运动已经有了十多年的历史，希望总是 在其中盘桓，而局面总是让人不满意。最早一代的电子竞技先驱者目前都已经基本退居幕后，新一代参与者给电子竞技运动带来了更多的精彩……和混乱。至于 2011年会是什么走向，我们还是可以乐观一下的。毕竟现在的平淡是为了未来的精彩做酝酿，中国电子竞技总比足球要争气很多吧。
●总论
以上您所看到的，就是《大众软件》第10届中国电脑游戏产业报告的主要内容。10页的内容肯定不能彻底概括中国电脑游戏产业在2010年的发展，但我们相信，通过它，您可以对中国的电脑游戏行业有个相对完善的了解。
2010年对于中国的游戏产业而言，依然是一个瞬息万变的时期，但与其说是游戏产业的瞬息万变，不如说是互联网发展、互联网营销手段发展的瞬息万变。但我们相信，中国的游戏产业在今后会越来越成熟、完善，会有着自己蓬勃的发展。
根据我们的计算，2010年中国网络游戏市场总额为306.14亿元人民币。
网络游戏的全国活跃付费帐户数量为1493.8万人。
2010年全国全年平均在线人数为741.5万人。
2010年中国网页及SNS游戏市场总额为28亿元人民币。
2010年中国单机游戏市场总额为0.704亿元人民币。
综上所述，2010年中国电脑游戏产业的市场总额为人民币334.84亿元人民币。
根据2009年~2010年的市场增长率，我们预计在接下来的2011年中国游戏产业的市场总额会超过394亿元人民币。
●序言
《中国游戏电脑游戏产业报告》是我们刊物每年第一期坚持做的一个重要专题，这期的这篇报告正好是它诞生以来的第十篇。呈现在我们，是2010年度的中国电脑游戏产业的一个整体情况。
这10年来，中国电脑游戏产业的发展可以用沧海桑田来形容。这其中令我们质疑的是，它终究没有像西方和日本的游戏产业那样地亦步亦趋地发展，并没有出现 单机游戏的蓬勃发展，而令我们感到欣慰的是，中国的电脑游戏产业走出了自己第一条大道——那就是依靠互联网的力量发展出自己的体系，并且可以毫不心虚地 说，是网络游戏探索出的盈利模式改变和挽救了中国的互联网行业。同时，整个游戏行业在专业人才、自主研发技术成果和自主开发产品等方面不断取得进步，行业 也在规范化的道路上渐行渐远。
互联网是一个日新月异的行业领域，在短短的几年里，网络游戏已经度过了它的儿童期，正在迈向它的成熟期。同时，单机游戏也借助互联网的力量，在继续生存。我们坚信中国的游戏产业有着更好的未来。
●产业背景
2010年的中国游戏产业可以说是稳中有变。前几年瞬息万变的网络游戏行业，逐渐变得成熟，市场逐渐为不超过十家的成熟的大型公司所占据，这些企业产品 线丰富、开发力量雄厚、专业的市场活动多线出击、新的系统导致游戏的商业化提高、针对不同消费群体而自主研发的游戏也为收入增长带来了贡献。而在2010 年新进入这一领域的运营企业，无论从吸引资本还是从市场细分的角度而言，都很难与这些巨无霸企业相竞争。
但另一方面，在一年多以前还属于不入流的SNS游戏和网页游戏的异军突起，这使大型客户端网络游戏(主要是MMORPG)市场的增长全面放缓。网页游戏因为有MMO所探索出的盈利模式作为积淀，使其形成爆炸式增长，目前至少有十余款网页游戏的月营收已达到甚至超过2000万人民币。而正如同网络游戏与单机游戏有着很大的差异性，网页游戏也不同于传统的MMORPG，它更像是电子商务，它的渠道是互联网，媒介也是互联网。而网页游戏市场由于准入门槛非常低，形成了鱼龙混杂的发展态势，估计在2011年，相关部委对于网页游戏的管理会进一步加强。
2010年，获得《魔兽争霸》运营权的网易公司，在营收方面进一步加快步伐，而腾讯则借助自己庞大的客户群体，使其发展规模远超其他网络游戏运营企业，成为了当仁不让的冠军。
当人们认为单机游戏产业已经接近寸草不生的时候，2010年的《古剑奇谭》成为了国产单机游戏行业中的一匹黑马。尽管它并非尽善尽美，但它的成功仍然证明了单机游戏在中国玩家群体中依然有着广泛的群众基础。
玩家群体在扩大的同时，对于游戏的认识也逐渐成熟，这体现在玩家对于游戏的忠诚度降低，更多的玩家乐意同时尝试更多的游戏，并且因为对于游戏、特别是网络游戏的模式已经很熟习，而同时可供选择的游戏也非常丰富，所以不在免费(或称道具收费)网游中消费的“蝗虫玩家”的规模也越来越大。
【数据收集及分析方法】
本次报告调查取样期限：2009年12月～2010年12月。
数据采集：
1.通过分类、统计、抽样采访的调查方式，对以上海、北京、广东、四川和福建为主的国内游戏企业进行地域、聚集区、企业大致规模的整理，并制定详细调研方案。
2.《大众软件》2010年度读者调查报告收回有效问卷。
3.上海、北京、广东三地实地调研代表型企业共42家，通过向网络游戏代理运营商直接索取每月在线人数等数据及企业资源信息，并将这些数据与游戏的服务器及在线人数进行核对。
4.根据网络游戏代理运营商提供的游戏品种、销售数量、在线人数，免费网络游戏的物品购买数据推算市场总额。
5.在上海、北京、重庆、成都、大连、郑州、兰州、深圳、乌鲁木齐等全国20个城市的网吧和学校抽样调查提取有效数据，对代理商提供的数据进行核对计算。
6.通过腾讯、盛大游戏、网易、巨人网络、金山、网龙、完美时空、搜狐畅游等上市公司2010年1～3季度的财报数据，对上述数据进行核校。
●2010年网络游戏市场整体分析
[2010年网络游戏产品结构分析]
2010年网络游戏结构分析图
2010年在中国大陆正式运营的网络游戏共有395款，较之2009年增加94款之多，其中免费(道具收费)游戏仍然是网络游戏运营状态的主流。目前仍 保持按点时收费的网络游戏除《魔兽世界》外，还有《大话西游Ⅱ》《大话西游3》《天堂Ⅱ》《完美世界》等46款游戏。免费模式自2007年开始迅速普及之 后，使玩家在网络游戏中的消费有增无减，网游公司MMORPG的活跃付费帐户在2010年每月平均营收(ARPU)为30多元到300多元不等。根据上市 公司的财报显示，盛大游戏的活跃付费帐户每月平均营收最少，平均为35.2元/月，完美时空活跃付费帐户每月平均营收最多，平均为307元/月。而实行点 时收费的网络游戏人均月消费不满50元。
另外，此表出给出的游戏均为已经进入公测阶段并已建立有官方论坛社区的，实际上尚有尚未公测或仍在开发中的网络游戏163款。
此外，2010年还有86款游戏停止运行或不再进行任何更新和维护。下面列出的仅是其中部分查到确切停运时间的网络游戏。
2010年停运的部分网络游戏1
2010年停运的部分网络游戏2
[2010年网络游戏产品类型分析]
2010年网络游戏类型分析图(单位：款)
如图所示，在2010年运营的网络游戏中，仍以角色扮演类游戏为绝对的主流，395款投入公测运营的网络游戏中，有314款为角色扮演类网络游戏，占到 游戏总数的79%，这个比例在近几年来，一直是逐年上升的，这与网络游戏强调交互性和配合性的特点以及它目前的盈利模式是分不开的。休闲类网络游戏共有 32款，与2009年和2008年的数字相差不多。休闲类网络游戏虽然玩家黏合度并不大，但一旦拥有一定数量的用户群，也会保持稳定的生命力。另外，舞蹈 音乐类网游虽然受众群体巨大，但并不意味着新作能获得成功，同一款游戏的用户黏着度很高。在2008年~2010年的3年中，舞蹈音乐类网游始终保持着 11款的稳定数字。
[2010年网络游戏市场总规模分析]
2010年网络游戏年度市场总额(单位：亿元)
2002~2010年中国网络游戏数量分析(单位：款)
在网络游戏市场调查中，运营商方面的信息收集是我们最重要的[来源：GameRes.com]工 作。针对免费游戏无法从点时卡销售渠道获得有效数据、用户在网络游戏中消费的数据难于统计的特点，我们从每年年初就开始定期、定向的数据信息收集，着重针 对不同地区的网络游戏用户群体进行调查、统计，同时加强了对其他媒介渠道信息的收集力度，结合从企业方面获得的信息，对免费网络游戏的平均月收入进行核对 计算。收费网络游戏则仍通过总平均在线人数和每款游戏的平均点时消费值进行计算。
另一个信息收集的渠道就是对上市的网游企业如腾讯游 戏、盛大游戏、完美时空、网易、搜狐畅游、金山、巨人网络、网龙等提供的财报进行汇总分析，计算出上市企业的全年市场总额。将这一数据与之前从其他方面汇 总计算得出的数据进行对比，并辅之以全国20个城市的网络游戏用户所进行的抽样调查数据，来证明我们之前对于上市企业全年市场总额占占全国网络游戏市场总 额的比例的正确性。
经过计算，我们得出2010年全国收费及免费网路游戏的总平均在线人数为741.5万人，比2009年增加了 202万，增长率达到了37%。2010年全国活跃付费用户总数合计为1493.8万人(2009年为1320.4万人)，增长率没有平均在线人数的增长 高。这说明付费游戏的玩家总量在趋于饱和。2010年全国所有网络游戏用户平均每月消费为160.66元，与2008年~2009年之间的增幅相比，也大 大放缓。
经过我们的计算，2010年中国网络游戏年度市场总额为306.14亿元人民币，较2009年的网络游戏市场总额市 场增长率仅为8.06%(2009年网络游戏市场总额为283.3亿元人民币)，这也从另一个更直观的角度说明2010年网络游戏市场的发展放缓，甚至出 现饱和现象。
[2010年国内公测及正式运营的主要网络游戏一览]
游戏名称 游戏类型 制作公司 运营公司 公测时间
大话轩辕 角色扮演 (北京)神雕网络 (北京)神雕网络 2010.01.07
精灵乐章 角色扮演 (台湾)亿启数码 (上海)悠游网 2010.01.07
名将三国 角色扮演 (上海)第九城市 (上海)第九城市 2010.01.08
仙魔Online 角色扮演 (重庆)吉位网 (重庆)吉位网 2010.01.19
战地之王 射击 (韩国)Redduck Inc. (深圳)腾讯游戏 2010.01.26
神仙Online 角色扮演 (北京)798Game (北京)798Game 2010.01.28
宠物小精灵 角色扮演 (上海)暴雨娱乐 (上海)暴雨娱乐 2010.01.28
众神之战 角色扮演 (福州)天盟数码 (福州)天盟数码 2010.01.29
狼队 角色扮演 (武汉)盛科达人(盛科网络) (武汉)盛科达人 2010.02.26
江湖行 角色扮演 (武汉)盛科达人(盛科网络) (武汉)盛科达人 2010.03.08
绿色征途 角色扮演 (上海)巨人网络 (上海)巨人网络 2010.03.12
八仙Online 角色扮演 (长沙)久连网络 (长沙)久连网络 2010.03.18
西游记 角色扮演 (北京)蓝港在线 (北京)蓝港在线 2010.03.19
炼狱Online 角色扮演 (杭州)海之童 (深圳)百游汇 2010.03.19
亮剑 角色扮演 (深圳)中青宝网 (深圳)中青宝网 2010.03.20
大话水浒 角色扮演 (广州)火石软件 (北京)搜狐畅游 2010.03.28
大唐无双 角色扮演 (广州)网易游戏 (广州)网易游戏 2010.04.01
大明龙权 角色扮演 (上海)佳游网络 (深圳)腾讯游戏 2010.04.08
东游记 角色扮演 (成都)炎龙科技 (北京)CDC Games 2010.04.09
易三国 策略 (上海)网易游戏 (广州)网易游戏 2010.04.09
创世西游 角色扮演 (广州)网易游戏 (广州)网易游戏 2010.04.15
英雄连Online 角色扮演 (上海)盛大网络 (上海)盛大在线 2010.04.27
武神 角色扮演 (北京)武神世纪 (北京)武神世纪 2010.05.01
魔骑士Online 角色扮演 (福州)天盟数码 (福州)天盟数码 2010.05.11
峥嵘天下Online 角色扮演 (杭州)五花马网络 (杭州)五花马网络 2010.05.11
永久基地 角色扮演 (武汉)天赋网络 (武汉)天赋网络 2010.05.15
中华英雄 角色扮演 (台湾)中华网龙 (北京)搜狐畅游 2010.05.20
梦幻江湖 角色扮演 (上海)摩力游 (上海)摩力游 2010.06.09
风色幻想 角色扮演 (台湾)弘煜科技 (上海)悠游网 2010.06.09
英雄年代Ⅱ 角色扮演 (上海)盛大在线 (上海)盛大在线 2010.06.11
仙剑神曲 角色扮演 (厦门)御风行 (厦门)御风行 2010.06.17
魔盗Online 角色扮演 (上海)盛大网络 (上海)盛大在线 2010.06.18
创誓记 角色扮演 (韩国)HanbitSoft (上海)游趣网络 2010.06.18
炎黄Online 角色扮演 (成都)哆可梦网络 (成都)哆可梦网络 2010.06.20
QQ幻想世界 角色扮演 (上海)唯晶科技 (深圳)腾讯游戏 2010.06.21
勇士 角色扮演 (上海)久游网 (上海)久游网 2010.06.24
西游天下 角色扮演 (北京)幻想时代 (北京)幻想时代 2010.06.25
纳雅外传 角色扮演 (上海)华游网络 (上海)华游网络 2010.06.29
侠客行 角色扮演 (上海)大承网络 (上海)大承网络 2010.07.03
真爱西游 角色扮演 (成都)魔方软件 (广州)百游汇 2010.07.07
长江七号 角色扮演 (福州)天晴数码 (福州)网龙 2010.07.15
恶魔法则 角色扮演 (北京)卓智时代 (北京)空中网 2010.07.16
穿越Online 角色扮演 (北京)穿越网络 (上海)盛大在线 2010.07.16
龙腾世界 角色扮演 (北京)目标软件 (广州)百游汇 2010.07.20
石器时代2 角色扮演 (日本)DigiPark (广州)胜思网络 2010.08.02
神魔传 角色扮演 (重庆)吉位网 (重庆)吉位网 2010.08.02
龙之谷 角色扮演 (韩国)EyeDentity Games (上海)盛大在线 2010.08.05
龙魂 角色扮演 (成都)巨帆科技 (上海)巨人网络 2010.08.12
星空传奇 角色扮演 (西安)纷腾互动 (上海)艺为网络 2010.08.12
星空之恋 角色扮演 (台湾)玩酷科技 (北京)神州橘子 2010.08.16
天之痕Online 角色扮演 (台湾)大宇资讯 (杭州)渡口网络 2010.08.19
仙侣奇缘3 角色扮演 (北京)游戏巅峰 (北京)神雕网络 2010.08.20
十二封印 角色扮演 (北京)华夏飞讯 (北京)华夏飞讯 2010.08.25
大唐无双 角色扮演 (广州)网易游戏 (广州)网易游戏 2010.08.27
天涯Online 角色扮演 (杭州)烈焰网络 (杭州)烈焰网络 2010.08.27
侠道金刚 角色扮演 (上海)晟世网络 (上海)久游网 2010.09.02
剑仙 角色扮演 (北京)搜狐畅游 (北京)搜狐畅游 2010.09.09
倾国倾城 角色扮演 (广州)百游汇(百游汇通) (广州)百游汇 2010.09.16
铁血星球 角色扮演 (北京)优万科技 (北京)优万科技 2010.09.17
神武 角色扮演 (广州)金山多益 (广州)金山多益 2010.09.17
红楼Q梦 角色扮演 (杭州)龙耀科技 (杭州)龙耀科技 2010.09.18
百年战争 角色扮演 (福州)天盟数码 (福州)天盟数码 2010.09.20
梦幻问情 角色扮演 (太原)问天科技 (太原)问天科技 2010.09.21
神兵传奇 角色扮演 (上海)久游网 (上海)久游网 2010.09.27
极光世界 角色扮演 (北京)极光互动 (北京)极光互动 2010.09.28
仙元天下 角色扮演 (南京)兆讯娱乐 (南京)安讯网络 2010.09.29
远征 角色扮演 (深圳)冰川网络 (深圳)冰川网络 2010.09.30
八仙过海 角色扮演 (北京)798Game (北京)798Game 2010.09.31
幻想封神 角色扮演 (北京)神雕网络 (北京)神雕网络 2010.10.08
三国群英传2 Online 角色扮演 (台湾)宇峻奥汀 (上海)第九城市 2010.10.15
圣魔之血 角色扮演 (北京)空中网 (北京)空中网 2010.10.20
天龙八部2 角色扮演 (北京)搜狐畅游 (北京)搜狐畅游 2010.10.21
神魔大陆 角色扮演 (北京)完美时空 (北京)完美时空 2010.10.21
醉逍遥Online 角色扮演 (上海)云蟾网络 (上海)绿岸网络 2010.10.25
降龙之剑 角色扮演 (北京)完美时空 (北京)完美时空 2010.10.28
天翼决 角色扮演 (宁波)盛光天翼 (宁波)盛光天翼 2010.10.30
春秋争霸 角色扮演 (成都)梦想兄弟 (成都)梦想兄弟 2010.11.01
天朝 角色扮演 (深圳)中青宝网 (深圳)中青宝网 2010.11.05
夺宝传世 角色扮演 (上海)盛大在线 (上海)盛大在线 2010.11.08
英雄美人Online 角色扮演 (杭州)傲天傲天科技 (杭州)润趣科技 2010.11.10
热血昆仑 角色扮演 (上海)智艺网络(原智川科技) (上海)智艺网络 2010.11.12
倚天屠魔 角色扮演 (上海)壮游科技 (上海)壮游科技 2010.11.12
三界奇缘Online 角色扮演 (广州)火石软件 (北京)搜狐畅游 2010.11.15
MKZ军魂 射击 (北京)目标软件 (深圳)壹柒伍网络 2010.11.18
东邪西毒 角色扮演 (珠海)蓝港在线(火狼) (北京)蓝港在线 2010.11.19
九鼎传说 角色扮演 (北京)搜狐畅游 (北京)搜狐畅游 2010.11.19
剑雨天下 角色扮演 (杭州)渡口网络 (杭州)渡口网络 2010.11.19
蓬莱 角色扮演 (深圳)亿佳网络 (深圳)亿佳网络 2010.11.20
沧海 角色扮演 (北京)798Game (北京)798Game 2010.11.25
舞型舞秀 休闲 (上海)游佳网络 (上海)游佳网络 2010.11.25
游戏名称 游戏类型 制作公司 运营公司 公测时间
QQ西游 角色扮演 (北京)腾讯游戏 (深圳)腾讯游戏 2010.11.25
魔界Ⅱ 角色扮演 (上海)盛大金酷 (上海)盛大金酷 2010.11.26
龙御Online 休闲 (福州)天晴数码 (福州)网龙(中国) 2010.12.01
大话仙剑 角色扮演 (成都)逸海情天 (北京)阿比酷网络 2010.12.02
万王之王3 角色扮演 (台湾)雷爵资讯 (上海)巨人网络 2010.12.03
诺亚传说 角色扮演 (深圳)尚游游戏 (深圳)尚游游戏 2010.12.03
股市大亨 模拟经营 (福州)天晴数码 (福州)网龙(中国) 2010.12.06
极速轮滑 角色扮演 (韩国)nFlavor (北京)CDC Games 2010.12.09
天子传奇Online 角色扮演 (台湾)中华网龙 (北京)中广网 2010.12.10
仙尊 角色扮演 (北京)蓝港在线 (成都)四川数字出版传媒 2010.12.17
●2010年网页游戏市场整体分析
在2010年，网页游戏的市场规模出现了爆炸式的增长。由于网页游戏的制作相比MMORPG要简单得多，通常是3、5个人就可以在一年中开发出多款网页 游戏，而由于市场的不规范，抄袭、照搬、改名后再次推出的现象比比皆是，所以在2010年的产业报告中，我们无法将这一领域数量庞杂的游戏进行全部汇总。 我们只能统计其中较为正规的公司运营或由传统网游公司收购代理的一些游戏。
2010年，国内大概增加了500款网页游戏，其中角色扮 演类游戏超过50%。整体来说，2010年增加的网页游戏中精品不多，除了《傲视天地》《七雄争霸》《十年一剑》外，鲜有值得关注的亮点。根据我们的统计 和计算，2010年网页游戏整体的收入规模在28亿左右，这远超去年各个权威机构的预估。这个爆发性增长主要来自腾讯的《七雄争霸》，他们在短短几个月内 迅速做到了月收入7000万以上，并且把强势增长的势头一直保持到了现在。
预计在明年，国内网页游戏市场总额将达到48~50亿元， 这70%左右的增长可能来自于几个部分：腾讯明年将会推出近10款网页游戏，凭借腾讯强大的平台和用户优势，只要这些产品的可玩性能达到市场上的平均水 平，任何一款做到千万级别的应收应该都不成问题。此外百度游戏事业部明年也会着重于网页游戏的开发，以百度自身的流量和霸气的百度垂直平台，相信明年的网 页游戏市场上，百度开发和运营的产品将占有巨大的市场份额。
网页游戏归根到底还是一个流量的游戏，2011年互联网流量还会有大幅的 增长，而这一增长不是来自传统的门户，而是来自新媒体，比如微博。今年新浪微博的爆发，每天给外部带来超过3000万ip的流量，如何将这些流量导入网页 游戏，将是明年网页游戏运营商重点思考的问题。
网页游戏逐渐呈现出一种简单化的趋势，相信这一点在2011年会更加明显，现有的网页 游戏UI需要进一步简化，来实现真正意义的人机交互。这是因为智能手机和ipad等产品的普及，会有更多的网页游戏登陆智能手机平台。尤其是在中国，安卓 系统的出现打破了iphone对于智能手机领域操作系统的垄断地位，并且使智能手机平民化成为可能。会有更多玩家使用装有安卓系统的手机玩游戏，尤其是网 页游戏，因为网页游戏占用的是玩家的碎片时间，所以玩家不在电脑前的碎片时间，将是众多网页游戏厂商争夺的目标。但进入手机市场的前提，就是游戏的UI要 足够简单，甚至像《愤怒的小鸟》那样，完全没有UI，所有的指令都通过人的手指直接操作完成。这对很多网页游戏来说，都是颠覆性的改变，但也是前所未有的 机遇。
对于网页游戏研发公司来说，2010年的形势有利有弊。一方面，2010年下半年市场上涌现出大量的热钱，好的网页游戏/社区 游戏产品炙手可热，这对于研发团队，尤其是苦于找不到经费的研发团队来说无疑是个利好消息。但另一方面，2010年互联网的流量资源越来越集中到几大核心 运营商的手里，腾讯、360安全卫士、百度，只要你想运营网页游戏，你就无法避免的要和这些互联网大鳄接触。除非你手中的是《傲视天地》这样的出色产品， 否则，你基本上没有和他们讨价还价的资格，必须要接受苛刻的条件——虽然结果可能是让你的产品实现惊人的收入，但真正被开发者收入囊中的，却只有一小部 分。2011年这个形势将会更为明显，所以说，网页游戏市场产品才是王道，产品才是营销的核心。
[目前月收入过千万的部分网页游戏]
游戏名称 开发商
《七雄争霸》 腾讯
《弹弹堂》 第七大道
《傲视天地》 37wan
《十年一剑》 上海游族
《三十六计》 上海游族
《武林英雄》 九维
《凡人修真》 4399
《烽火战国》 腾讯
《丝路英雄》 志信
《仙域》 Game2
《明朝时代》 4399
《商业大亨》 动网
《热血三国》 4399
《纵横天下》 盛大网络
《天书奇谈》 猫扑
●单机游戏市场整体分析
[2010年PC单机游戏种类和数量分析]
2004～2010年单机游戏出品比例(单位：款)
当PC单机游戏的玩家群体热情不减，国际大作层出不穷的情况下，国内的单机游戏市场却缩小到对于整个游戏市场来说几乎可以忽略不记的程度。2010年中 国大陆正式出版(含持续销售)的PC单机游戏产品为58款，比2009年减少了31款。在这58款新上市或持续销售的产品中，有27款为角色扮演游戏，动 作冒险类的游戏有9款，FPS和射击类游戏为6款，其他几个类型的游戏作品都没有超过4款。但市场萎缩，并不代表玩家的需求很小。在《大众软件》2010 年的读者调查报告中显示，选择主要玩单机游戏的玩家和选择主要玩网络游戏的玩家几乎是一样多的。另一个证明是《古剑奇谭》的成功发行，它在恰当的时间推 出，在玩家中引起了很强烈的关注。
[2010年PC单机游戏市场总规模分析]
2010年单机游戏市场份额分析
根据我们从单机代理发行商及渠道商得到的数据统计，2010年出品的单机游戏产品市场总额为7043.65万元，与2009年相比增长率为-44.5% (2009年出品的单机游戏产品市场总额为1.27亿元)。如果不是得益于《古剑奇谭》的销售业绩，那么2010年单机游戏产品市场总额比2008年全国 的单机游戏市场总额还要低。
根据2010年国内主要单机游戏类型的市场额统计结果，我们制作了如上所示饼图。
如图所见，在今年上市的单机游戏中，角色扮演类游戏占据市场总额的76%，成为国内单机游戏中市场总额最高的游戏类型，FPS/射击类游戏所占有的市场总额为6%。
由于无法解决盗版软件和网络下载造成的问题，同时由于网络游戏的主流化影响，导致中国的单机游戏市场的发展在2010年已经达到了最低谷。由于单机游戏 与互联网结合越来越紧密、大型游戏平台的整合、网络信用支付手段的普及，以似的游戏的验证、补丁更新及DLC的发布甚至于游戏的销售均可通过网络进行，并 完全可以绕过国内的游戏审查制度，使得很多打算购买单机游戏的玩家，选择直接通过信用卡支付的手段从国外的 Games for Windows LIVE、Steam等游戏销售网站购买游戏，并从这些网站直接下载正版客户端。这些情况也一定程度上促进了国内单 机市场的萎缩。
●企业及从业群体分析
[概况]
根据我们的调查统计结果显示，截止到2010年底，仍然在代理和销售单机游戏产品的中国单机游戏代理商仅存5家。
中国网络游戏开发企业(含团队)157家，新出现的游戏开发团队大多集中在大型网络游戏公司的旗下，游戏研发继续向着大型化、资本化的规模发展。
网络游戏运营商143家(只包含目前仍有游戏在正常运营的企业)。以上两个数字与2009年相比数量上有所缩减。在2009年，游戏开发企业(含团队)曾达到203家，在2010年，这些开发团队或消失，或被大型网游企业并购，而网络游戏运营商则有175家。
网页游戏的开发商与运营商的总数无法列出，原因是由于行业目前状况的混乱及准入门槛非常之低，很多网页游戏的运营者并不具备网络运营企业的注册资格，而游戏的开发者也并不都具备注册企业的资格。
根据我们全年对游戏开发商、代理运营商及渠道商进行的调查采访，到目前为止中国大陆游戏行业的直接从业人数为11 000～130 000人左右。在这 些从业者中，增加的人员主要以游戏直接开发人员为主，戏运营企业中的管理人员、市场推广人员、技术开发和维护人员、游戏测试及客户服务人员等从业数量没有 增加，而在游戏开发方面，尤以程序员和中层项目管理者最为稀缺。
集游戏运营和开发于一身的大型企业往往拥有多个游戏研发团队或研发中心，总人数多达2000人以上。以单个网络游戏项目的研发人员看，人数也通常在200人左右。
在游戏者的从业年龄调查中，基层开发人员年龄达到了25岁；中高层项目主管的平均年龄在28-30岁之间；总裁级人物的平均年龄则在35-40岁之间，与2009年的调查数字相近。
在经过我们调研的企业中，女性员工所占平均比例在20%~25%，女性从业者人口比例偏低，这与游戏行业的特征有关。
2010年国产游戏开发商分析表
2010年，国产游戏总数为327款，超过了2009年的225款，开发团队的规模扩大，能力增强。与2009年相比，北京开发企业开发的游戏由72款 增加为92款。福州开发企业开发的游戏由10款增加为22款。杭州开发企业开发的游戏由6款增加为16款。上海开发企业开发的游戏由55款增加为76款。 此外个别之前不存在开发企业的城市也出现了游戏开发企业。
●2010年游戏职业竞技状况分析
毫无 疑问，2010年应该算是自电子竞技运动在中国兴起以来，表现最平淡的一年。甚至可以说平淡到了有些落魄的地步。2009年我们尚有一个WCG魔兽项目包 揽冠亚军，以及饱受赞誉的成都WCG世界电子竞技总决赛可以支撑门面，2010年就几乎没有什么值得瞩目的事情拿出来说了。人气最高的魔兽项目战绩一般， 人气最高的明星战队出现诸多变动，选手转会或者退役……总之如果愿意挑毛病，我们可以将这一年说成是电子竞技运动有史以来最糟糕的一年。这些年哪一年的毛 病都不少，但基本没什么亮点，就是最大的毛病，让人悲伤失意，牢骚满腹，甚至怒火中烧……
瞧，这就是当电子竞技从一项纯玩乐运动上升 到“体育竞技”的最大困难所在：既然是体育，那就要有好成绩，有冠军，有明星。有没有钱赚是组织者、运营者头疼的事情，至于站在台下的观众，永远在乎的是 有没有激动人心的一瞬间，有没有可以拿出去作为谈资，骄傲地吹牛皮的东西。体育竞技在我们这个国度承载了太多不应该承载的东西，金牌、冠军、NO.1，如 果没有这些，就显得不那么……给力。只要没有烂到中国足球的地步，那么就必须向着冠军仰望，至于什么出线，什么惜败，什么台前幕后的努力和困难，都是可以 当做浮云视而不见的东西。
凭心而论，中国电子竞技的2010并没有看上去那么糟。因为虽然WCG大赛上我们没有冠军，被寄予厚望的魔 兽和星际天王成绩不好，但FIFA项目好歹也进入了决赛。至于在中国举办的各项赛事如WEM等，中国选手的表现也很不错。国家体育总局对于电子竞技运动的 支持也终于落到了实处，让选手以运动员身份申请签证，避免了过往走个人或者商务签证被拒签的溃不成军的局面。最重要的是，虽然没有太多亮点，但电子竞技爱 好者对这项运动的支持和热爱并没有太多的消退，而在这一年的各项重大活动中，也经常能看到电子竞技赛事的出现。世博会上有电子竞技赛事，ChinaJoy 上有电子竞技赛事，动漫节上有电子竞技赛事。各项从网络游戏发展而来的电子竞技赛事也成为网上参与的热点。这说明，作为年轻消费群体最喜爱的一项活动，电 子竞技已经被更多的社会阶层所认识并接受。这是最好的事情，只有越来越多，越来越不同的人群看到电子竞技，感受电子竞技并习以为常，电子竞技运动才能有真 正的长远发展。各位能想象没有那么多打乒乓球，打篮球的年轻人，中国的乒乓球、篮球项目还有现在的好局面么？至于付不起的足球阿斗，说到根子上就是基层参 与越来越糟，想踢个足球基本没多少机会了，连带着我们的足球已经烂到亚洲三流。所以越来越多，也越来越普通的赛事，其实是一件好事，它留给了我们更多未来 的希望。
真正让人对电子竞技运动的未来感到忧愁的，是这么多年以来，CS、星际和魔兽三项赛事，几乎就成了中国电子竞技运动的全部。 虽然FIFA项目在今年的WCG赛事上取得了亚军成绩，但几乎没有引起太大的反响，更多的人是为了魔兽、星际和CS的被淘汰而耿耿于怀。要知道，和足球、 篮球等体育项目不一样，电子竞技运动的基础是建立在游戏身上的，而游戏本身却是游戏制作公司的商业作品。为了他们自己的商业利益，他们可以按照自己的意愿 修改内容和规则，让游戏的平衡性向着某个方向倾斜，或者干脆让某个游戏退出市场以让位于新产品。目前星际项目就面临着这样的窘境，星际2项目已经呼之欲 出，但市场反响并不乐观，星际项目的未来走向让人心忧。而暴雪公司和韩国电竞赛事组织因星际2赛事版权和分成而产生的纠纷，更让人看到了电子竞技运动在 “竞技”的旗帜下隐藏着的商业狰狞：管你什么运动，只要老子赚不到钱，就不让你搞。中国目前尚没有出现这样的局面，但如果说某一天忽然出现了，也决不让人 吃惊，也许只是因为中国的电子竞技运动目前还没发展到那个高度而已。不过即使我们都看得到这个问题，现在也没招。体育精神与商业盈利本身就是离不开又天天 吵的一对冤家，其中的博弈需要高手来操盘，可是我们看不到我们的大卫·斯特恩在哪里。
WCG中国区总决赛开幕的时候，NeoTV放映 了一段他们自己制作的WCG十周年的视频。在这段视频中，很多人都可以找到他们对于WCG过往的回忆。不知不觉，这项运动已经有了十多年的历史，希望总是 在其中盘桓，而局面总是让人不满意。最早一代的电子竞技先驱者目前都已经基本退居幕后，新一代参与者给电子竞技运动带来了更多的精彩……和混乱。至于 2011年会是什么走向，我们还是可以乐观一下的。毕竟现在的平淡是为了未来的精彩做酝酿，中国电子竞技总比足球要争气很多吧。
●总论
以上您所看到的，就是《大众软件》第10届中国电脑游戏产业报告的主要内容。10页的内容肯定不能彻底概括中国电脑游戏产业在2010年的发展，但我们相信，通过它，您可以对中国的电脑游戏行业有个相对完善的了解。
2010年对于中国的游戏产业而言，依然是一个瞬息万变的时期，但与其说是游戏产业的瞬息万变，不如说是互联网发展、互联网营销手段发展的瞬息万变。但我们相信，中国的游戏产业在今后会越来越成熟、完善，会有着自己蓬勃的发展。
根据我们的计算，2010年中国网络游戏市场总额为306.14亿元人民币。
网络游戏的全国活跃付费帐户数量为1493.8万人。
2010年全国全年平均在线人数为741.5万人。
2010年中国网页及SNS游戏市场总额为28亿元人民币。
2010年中国单机游戏市场总额为0.704亿元人民币。
综上所述，2010年中国电脑游戏产业的市场总额为人民币334.84亿元人民币。
根据2009年~2010年的市场增长率，我们预计在接下来的2011年中国游戏产业的市场总额会超过394亿元人民币。
