微信公众号 & 付费阅读

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付费功能

付费阅读

付费功能使用说明
1.付费功能介绍

开通了付费功能的公众号，运营者可以在编辑时对原创文章的部分或全部内容设置收费。对于付费图文，用户未付费前可免费阅读前言和试读部分；用户付费后方可阅读全文、留言。

(未付费）                （已付费）

2.如何发表一篇付费文章？

步骤1：你创作内容后，在编辑底部设置区选择图文类型为 “付费图文”，根据指引设置作者、付费金额、前言等。

步骤2：设置完成后，编辑器左侧会出现试读设置区域，将鼠标悬浮在段落左侧，会出现“试读至此”的按钮，点击后即为设置文章可免费试读到此位置。

你可通过预览在移动端体验内容未付费的效果，预览状态下点击付费按钮，无须付费即可体验用户付费后的效果。

步骤3：确认无误，点击保存并群发，通过原创校验后付费设置才会生效，文章会以付费形式群发出来。

需要注意的是

相比于普通图文，付费图文有以下几项要求：

1. 付费图文是必须为原创声明文章，文章设置为“付费图文”时，默认一同声明原创，若原创声明失败，文章则不能以付费图文形式群发。

2. 付费图文暂不支持转载和插入广告。

3. 内容群发后，文章价格、试读比例、前言等参数及设置内容均不可修改。

3.订阅号付费内容支持非中国大陆区的苹果用户购买么？有的海外用户购买会提示支付不成功或者支付金额跟作者设置的不一致。

支持。根据苹果内购规则，每个价格等级在不同地区对应的金额不同，并非根据汇率转换，如1篇定价1元人民币的付费内容，在港区的用户会展示8港币，美区用户是0.99美元。

4.发表付费文章后，如何查看文章的付费情况？

你可在左侧导航栏-付费功能里查看公众号整体的付费数据以及单篇文章的付费情况，后续会在此补充更多有价值的数据。

5.通过付费内容得到的收益如何给到公众号？

公众号收入=原始收入-渠道成本-个人所得税（若有）-委托代征的增值税（如果超过起征点且公众号主体为自然人的情况）

什么是原始收入？

Android用户通过微信支付进行付费，iOS用户通过苹果IAP支付进行付费，用户支付产生的总流水为原始收入。

什么是渠道成本？

用户支付的金额有一定的结算账期和渠道成本。

Android：每月下旬会结算上一个月来自Android的可结算收入，来自Android的收入暂不收取渠道成本。

iOS：平台会配合苹果公司的结算日历（见下图），延迟三个月进行结算，例如，2019.12.29-2020.2.1的收入，会在4月份结算给公众号。据苹果公司规定，其渠道成本约为原始收入的30%。

(苹果2020年结算日历）

结算完成后，归属于公众号的收入将自动汇入你开通时填写的银行账户。

6.委托代征的增值税和个人所得税是如何计算的？
增值税

对于主体为个人的公众号，根据国家相关规定，进行个人劳务费支付且单笔结算金额超过人民币500元（包含500）时，平台将根据结算金额为个人代征其增值税。

增值税 = 结算金额 / (1+3%) x 3%

个人所得税

对于主体为个人的公众号，根据国家相关规定，平台需要代扣代缴个人所得税。

若（结算金额-增值税）不超过800元，不用缴纳个人所得税；

若（结算金额-增值税）不超过4000元，应纳税所得额 = (结算金额-增值税)-800元；

若（结算金额-增值税）超过4000元，应纳税所得额=(结算金额-增值税)x (1-20%）；

个人所得税金额=应纳税所得额×税率-速算扣除数

应纳税所得额 税率 速算扣除数
不超过20000元的 20% 0
超过20000元至50000元的部分 30% 2000
超过50000元的部分 40% 7000

例如：

结算金额为2000元，增值税=2000/(1+3%) x 3%=58元。

由于结算金额-增值税=2000-58=1942元<4000元，应纳税所得额=(2000-58)-800=1142元，个人所得税金额=1142×20%-0=228元。

7.如何查看结算后收入的到账情况？

可前往付费功能-整体汇总数据，点击“收入到账进度查询”，查询已结算收入的到账情况或者下载电子版结算单。

8.如何创作一篇更适合自己粉丝的付费内容？

并不是所有的内容都适合付费，有些内容类型读者忠诚度更高，对付费阅读接受程度也就越高。我们梳理了一些场景，帮助原创作者更好地创作适合自己的付费内容。

1）连载类付费内容

如小说、纪实文学、历史事件分析等领域。此类内容较易培养读者长期连续阅读的习惯，也受付费网文环境的影响，用户的付费意愿较高。

2）知识传承、答疑解惑、咨询类内容

如医疗问诊、心理咨询、买房卖房咨询、育儿知识等共性案例的回答，内容本身也多为较为专业的知识内容，用户有明确的希望解答的方法和策略，付费意愿更稳定。

3） 多媒体稀缺混合内容

如有创作剧情的漫画、稀缺类视频、专栏类音频等，也可以作为付费内容的一部分，一起提供给付费用户。

4）个人强IP属性的内容

公众号生态里的付费很大一部分是粉丝对作者的认同和肯定，因为喜欢作者而付费，把自己更人格化个人特色的内容通过付费来传达，带上给到用户的彩蛋期待，也是生态里的特色。

9.付费功能的运营规范

好的内容创作者，值得更好的受益，平台愿意为优质的内容创作者提供付费功能，让创造价值的人体现价值。

如果公众号利用付费功能进行赌博、募捐、抽奖、荐股等违反《微信公众平台运营规范》的行为，平台将依据规定进行相关处罚，处罚手段包括但不限于禁止文章继续收费、封禁公众号的付费功能、冻结公众号未结算资金等。

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