背书

“背书”来源于英文Endorse，原意是在支票的背面签名为其效力担保的意思。背书的人就会对这张支票负某种程度、类似担保的偿还责任。

品牌为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。这种品牌营销策略，我们称其为“品牌背书”（Brand Endorsement）。

通过品牌背书，被背书品牌从而达到对于消费者先前承诺的再度强化，并与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联。

某园前CTO的离职事件中，就出现了个人为企业背书的讨论：一般而言，个人从公司得到品牌价值的提升；但也有可能个人帮公司提升品牌价值。该CTO即为后一种情况，很多人都说可惜了，个人帮公司背书。

个人觉得，其实从宏观的角度来说是个相互的过程吧！

但到目前为止我还没有为所服务的公司背书过，就连在博客中都从未提供这些公司的名字。这反映了什么呢？