apple公司的潮起潮落——浪潮之巅

 今天代码写不下去的时候，躺在床上看了一下浪潮之巅。翻了一下书目，选了apple公司那一篇。

其实apple公司的事情我已经听过不止一次了，但是每次都是间间断断地听说，都没有系统地了解它到底是经历了怎么样的一个潮起潮落，好吧，今天我总算是开了一回眼界，完整地看了一遍apple的历史。

其实，apple的历史简单点概括就是这样。

Jobs跟人合伙想做个廉价的PC出来卖钱，于是有了apple1，然后大家都看到了微机的市场，于是都来抢地盘，IBM实力强，抢的最凶。然后Jobs看着自己抢不过别人，开始想一些新的东西，于是用上了施乐工作室做的图形界面，做了macintosh，第一台图形界面的电脑（好像说lisa是第一台用上图形界面的电脑，但是真正将图形界面推向世界的还是macintosh），简直是大卖啊。于是苹果股票狂涨，Jobs怕hold不住局面，请来了百事公司的前老总斯卡利来帮场子，结果一年以后这个帮场子的人把Jobs给赶走了。Jobs很生气，卖掉了apple的股票，开始做其他公司。第一个做的是NeXT公司，这个公司创建的NeXT STEP，也就是Objective C 的原型，在OC的很多关键字里都是用NS作为开头，NS代表的就是NeXT STEP。但是这个公司并不是运行的很好，但是这个公司的图形很漂亮，于是Jobs想开始做做动画公司，他收购了pixer，结果这个公司做的空前的好啊，大卖。但是没有了Jobs的apple每况愈下。当时，apple的主要优势全都在它的操作系统上，图形界面让apple火了真的好一段时间，但是，当IBM和微软开始合作做图形界面的IBM-PC时，苹果的日子就没有那么好过了。因为macintosh的封闭性，导致了它完全竞争不过装上微软图形界面系统的IBM-PC，还跟微软打了一场官司，由于apple也是借来的技术，当让不能打赢了，结果就输了市场，apple就要快被卖掉了。在这个时候，Jobs又回来了，他通过一系列手段（权利纷争不详述了，不过Jobs真的很爱他的公司，愿意一年只拿1美元回公司来工作）又重新执掌了大权。然后在apple最不济的时候，推出了iMac，那款在那个时代看起来无比绚丽的电脑，大卖，挽回了一点势头，apple尝到了甜头，于是就改行开始做这种艺术与技术完美结合的高档产品。其实Jobs也知道当时封闭的iMac是争不过IBM-PC的，于是Jobs开始想着改变一点东西，把apple的颓势给挽回回来。首先他开放了开发者的权限，让更多的工程师能参与到apple的开发上来，然后他也开始使用Intel架构来制作iMac。但是光是这样是肯定不够的，当时的高端市场毕竟是少数人的市场，光靠这个去竞争怎么可能。Jobs开始想一些其他的东西，更加面向平民的东西，来改变apple的局势。当时，音乐行业可以说是非常混乱，网络的出现大大打击了唱片行业，但是在美国这样的民主社会，这样尊重产权保护的社会，肯定不会让网络的盗版音乐把正版音乐的行业给毁了，一夜之间，网络上的音乐都不能下了。于是，当时的人们变得无比纠结：明明知道音乐这么便宜，但是又要花超级多的钱去买唱片，而且关键的是唱片里面的很多歌自己都不喜欢，感觉就像是被骗了一样。Jobs看到了这里的商机，他做出了ipod，让人们重新回到那个拿着mp3播放器而不是cd播放器听歌的时候，而且还顺带调整了当时的音乐行业，说服了当时的所有的唱片公司，做了itunes卖音乐，果断大卖啊，人手一个是必备的。然后，Jobs就开始了他的神化之路——iphone.ipad。关于iphone和ipad我就不详述了。几乎是人尽皆知。

看了两遍，感觉很多。

首先，也是第一感觉，Jobs抓住了一个方向，一个艺术的方向，他让艺术融入了技术，然后用这种无比漂亮的技术去融入人们的生活，让人们心甘情愿地去购买他的产品。

第二遍看，看到了一些细节的东西。我感觉Jobs很能了解当前自己的状况。第一次做PC做不过IBM的时候，他知道自己肯定做不过，没有硬着头皮去做，而是换了种方式，打开了一条新的路。于是他成功了。当他做iMac发现做电脑真的赚不了钱的时候，他开始转头做一些其他东西，他打开了一条新的产品线，他又成功了。我的感觉就是他知道自己在做什么，这样做的后果会怎么样，不像很多偏执狂一样，两只眼睛就直勾勾盯着一样东西，他会在自己觉得情况不好的时候转头。

同时，我还想着一样东西。apple产品的封闭性。话说封闭应该是必然灭亡的，什么清朝闭关锁国什么的。但是apple的封闭却给apple带来了未来。我能想到的东西就是，Jobs知道自己封闭，知道这个相对于开放的系统来说是个致命伤，但是他却一直在想着，怎么样能够把这种封闭变成一种优势。所有的事情都有两面，封闭有不好的地方就有好的地方。他开始拼命挖掘封闭的好处。第一个让他尝到甜头的是Macintosh，封闭的图形界面让别人无从模仿。第二个是iPod，封闭性给音乐一个非常好的销售渠道。第三个是iPhone，iPad，无与伦比的界面和操作系统让别人没有办法去效仿，更别说是去复制。封闭性是有很多的缺点，到现在apple产品还是很多人吐槽它的封闭性，但是Jobs却抓住了封闭性的几个优点，让Jobs变成举世瞩目的Jobs，让apple变成举世瞩目的apple。

虽然我不知道为什么Jobs要这么执着地坚守封闭的思想，好吧也许他如果不封闭的话我们就不会认识Jobs了，但是我还是觉得这样的固执有种不是很理智的，甚至是有点宗教信仰在里面。也许是我没有Jobs那样全能的头脑，无法预见封闭性的潜在好处，或者是潜在的商业价值。怎么说，佩服佩服哈。

还有一个疑问，Jobs的技术水平是怎么来的，人家盖茨是哈佛的高材生，受不了无聊了才走了开始创业的，Jobs一个三流学校，就学了书法艺术，哪里来的技术去做电脑，还是说别人负责做，他只负责想，我有点想知道来着。