DSP DMP ADX SSP之间的关系
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供应商平台SSP说，俺这里有广告资源可以投放，大家快来啊! 广告交易平台ADX跳出来发通告，各位DSP，快来啊，有人要卖广告了！ 数据管理平台DMP插话说道，等下，这个广告资源对客户群体有要求哦，希望是20岁，学生，女性，喜欢电子产品，单身，balabala....，不符合需求的滚粗。 一堆广告需求平台DSP立马冲出来弱弱说，我符合需求，来干票大的吧：
于是DSP1举牌说，亲，俺出1元可好
DSP2举牌说，滚，我出1.1元，气死你 DSP3说，够了够了，我出11元，任性 DSP1,DSP2,DSP3通过举牌竞价的模式在RTB下争论不休，各种炫富。
ADX说，屌丝走开，富二开跟我来，DSP3，你有钱，你赢了。这时，RTB一听说DSP3赢了，立即将DSP3的广告需求投放到SSP的广告资源里去。
ADX的工作完成了，又跳回去睡常觉觉了！
程序化广告的前世今生及趋势(入门)：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/22043693
程序化广告入门：
https://zhuanlan.zhihu.com/p/22320816
其实移动端和PC端是一样的。
SSP英文全称“Supply Side
Platform” 供应方平台,也可以说是媒体平台
DSP英文全称“Demand Side
Platform” 广告需求方平台,可以理解为广告主平台
ADX英文全称“Ad Exchange”，叫做广告交易平台 是媒体流量的交易场所。SSP和DSP就是通过ADX实现的RTB模式程序化购买的
DMP英文全称“Data Management
Platform”，直译为数据管理平台,作用就是通过将各种来量数据进行管理和分析,为DSP等提供数据支持,能使DSP获得更精准的投放效果。
这是我赞最多的评论,那我就再补充一下吧。
SSP是流量平台,媒体们都想通过流量平台获取更多的广告收益。DSP是广告主平台,广告主们则希望花最少的钱获得刚好的广告效果。这么看来两者是冲突,一个想多要钱 一个想少花钱。这时候Adx的作用就体现出来了,它协调两者让媒体能多赚钱 也让广告主少花钱。具体就像
DMP的作用就是让广告更聪明,能把广告推送给更合适的用户 让广告更有效果。
在线广告的演化进程催生出程序化购买的概念，即把从广告主到媒体的全部投放过程程序化，通常需要一个程序化平台去购买广告展示。
程序化购买主要分“公开竞价”、“私有市场”两类交易方式，
DSP-需求方平台，也就是广告主服务平台，广告主可以通过DSP平台设置自己想要的受众目标以及愿意出多少钱购买这些受众的曝光等操作完成广告投放，面向广告购买方。
SSP-供应方平台，它是媒体服务平台，媒体方可以通过SSP平台完成广告资源的管理，如流量分配、价格、筛选等等，面向广告售卖方。
ADX-广告交易平台，连接买方和卖方，ADX将媒体的广告流量以拍卖的方式卖给DSP。
下图简要的说明了DSP、ADX、SSP之间的关系：
DMP-数据管理平台，整合各方数据并提供数据分析，数据管理、数据调用等，用来指导广告主进行广告优化和投放决策。
宋星老师的个人博客非常值得读一读，以下链几条相关的：
半小时读懂互联网广告新生态
DMP全面剖析以及企业DMP应用可执行指南
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