| 术语 | 解释 |
| ABFS | Ali Basic Feature Server 阿里基础特征服务 |
| AF-联盟 | 和大型站点合作，用户会从里面点到我们的商品，要花钱 |
| AUX | Auxiliary，辅助 |
| BTS | bucket server 算法 ABTest |
| CSPU | 天猫为了进行产品分销，把SPU+销售属性组成的属性对集合称之为CSPU，这是一个介于SPU和SKU之间的概念。CPSU是Child SPU。 产生的背景是，天猫希望一个商品从出厂，到供应商、到渠道分销、到销售、到交易、到物流、乃至售后都能一条线快速准确表示出着同一个产品，这个是确定一个商品的。不会因为出售它的商家的不同而发生变化。例如：一个到色到码的商品；同一商品在所有卖家的cspuId一样。 |
| CVR | Conversion Rate，点击转化率=购买量/点击量 |
| CTR | 点击率，即每次展现带来的点击数量--p4p 流量下的点击率 |
| CTR1 | 点击率，即每次展现带来的点击数量--主搜流量下的点击率 |
| CTRi | 点击率，即每次展现带来的点击数量--单个宝贝的点击率 |
| GTR | Global Traffic Routing Service 全球网络流量调度 |
| Hobbit | 搜索排序插件，基于引擎Sorter接口开发 |
| IC | 商品系统 |
| Jose | 一个服务框架，具有参数构建器、结果处理器、引擎等接口，框架自动编排流程并运转 |
| MAIN | 首页主搜 |
| MCMS | 美杜莎多语言数字内容管理系统，为集团国际化多语言文案中台，提供了完整的多语言本地化解决方案 |
| P4P | Pay For Performance，指按效果付费的一种广告推广系统（广告直通车） |
| PDP | product detail page |
| PPC | Pay-per-Click 按每次点击付费，类似百度搜索上面的广告 |
| QP | query planner 预测用户的搜索意图 |
| RankService | 主搜的精排服务框架 |
| Refine | 提炼，通过页面的 Filter 过滤出商品这个过程，参考 |
| RR | TPP的Proxy角色，将流量下发到具体的容器 |
| SKU | stock keeping unit(库存量单位) 如：玫瑰金 16G iphone XRSPU+销售属性+价格+库存构成 |
| skyline | 中文名：天宫，定位：搜索推荐智能中台包含多个子系统：投放开关（圣剑）、业务管理（各种配置，如卖点配置等） |
| SP | Search Planner |
| SPU | Standard Product Unit（标准产品单位），与商家，与颜色、款式、套餐都无关 如：iphone XR |
| SRP | 搜索结果页 |
| TPP | The Personalization Platform, 是一个通用的 JVM 代码开发和托管的平台，目前承载的业务主要但不限制于推荐业务。 |
| tyler | 商品类目运营平台 |
| UIC | User Information Center |
| UMP | Unified marketing platform 统一营销平台、营销系统 |
| Unicorn | 战马框架，搜索算分插件，基于Hobbit框架开发 |
| 导购场 | 搜索/主搜、推荐、频道、会场、店铺 |
| 多元化导购 | 多元化导购是包含专辑、频道、大促会场、直播、权益、排行榜等各种商品主题的导购形态 |
| 会场 | 淘宝11.11主会场是展示大促优质的商品和卖家的集中区域，大促会集中资源投放到主会场。主会场内的内容，由各分会场内优秀的卖家及商品组成 |
| 棱镜 | 圈品平台根据特定人群进行圈品投放:在平台圈定一个种子人群，在通过提前录入好的向量关系表，实时计算出当前人群所匹配的topN的商品，并进行实时投放 |
| 量价 | adjust_price. 在售价的基础上，平台加价，用于抽成 |
| 商品属性 | 该属性表示了商品的特有的特征，不能作为SPU属性。比如新旧程度、保修方式等等 |
| 售价 | 卖家发布的价格 |
| 销售属性 | 一种特殊的属性，这类属性定义了类目所具有的SKU的可使用属性。比如服装类目的颜色、尺码，手机类目的套餐、颜色。 |
| 最优价 | opt_price / Optimal Price. 理论上最低价就是最优价，但存在很多情况导致透出的最低价无法满足买家的心智。系统根据当前库存、反作弊等规则，产生”最优价“，解决最低价的问题 |
| pre-teasing | 预售期 |
| teasing | 预热期 |
| mega | 正式期 |
| L-D | list 页面到 detail 页面 |
| D-P | detail 页面到 pay 页面 |
| L-P | 加购、收藏页面 到 pay 页面 |
| VAT | Value-added tax，含增值税的价格 |
| DAU | 该场景每日访问的UV数，用于表达每日用户活跃度 |
| DPV | 该场景引导的1跳点击PV+2跳点击PV |
| GMV | Gross Merchandise Volume，成交总额 |
| IPV | 该场景引导至ipv页面的PV数，ipv页面：item或spu或shop页面 |
| MAU | 该场景每月访问的UV数，用于表达每月用户活跃度 |
| PV | Page View，代表页面访问量 |
| adpv | 广告的请求量 |
| 展现 | 广告请求返回的广告坑位数 |
| ASN | 展现/adpv |
| COV | adpv/pv |
| PCTR | 点击PV/展示PV，Click-Through-Rate，用于衡量坑位级别的点击效率 |
| PVR | 一个业务的曝光PV/信息流总曝光PV，用来衡量一个业务在信息流的曝光占比 |
| PPC | 点击单价，即每次点击产生的消耗，单位通常为元 |
| UV | Unique Visitor，访问人数 |
| UCTR | 点击UV/展现UV，用于衡量用户在该场景的转化程度(反向指标跳失率=1-UVctr) |
| UV价值 | 成交金额/访问UV，每个访问用户带来的平均成交金额 |
| 成交转化率 | 成交UV/访问UV，来了多少人，有多少人买 |
| 次日留存 | 当天来访问的用户中，第二天还会再来的比例，衡量用户对一个产品的粘性 |
| 货单价 | 成交金额/成交件数 |
| 客单价 | 成交金额/成交UV，成交用户的平均成交金额 |
| 7日留存 | 当前来访问的用户中，之后7天内还会再来的比例，衡量用户对一个产品的粘性 |
| 千展成交 | 成交/曝光PV*1000，用于衡量信息流千次展现带来的成交金额 |
| 千展DPV | DPV/曝光PV*1000，用来衡量每个业务在用户端的吸引力价值 |
| 人均曝光PV | 场景曝光PV/场景曝光UV，用于衡量用户的流量深度 |
| 人均DPV | DPV/场景UV，用于衡量每个用户在信息流的点击次数 |
| takerate | 客户广告支出占同期店铺收入的比例 |
| 有效vv | 用来衡量内容(视频/图文)是否被用户有效的消费 |
| ARPU | Average Revenue Per User，单客户平均消耗，财务消耗/活跃数 |
| AIPL | 消费者路径，代表了消费者从"认知"(Aware)、到"兴趣"(Interest)、到"购买"(Purchase)及"忠诚"(Loyalty)的消费者路径。 |
| 笔单价/PPP | 每一笔成交的成交金额，单位通常为元. 成交金额/成交笔数 |
| CPC | Cost Per Click，即每次点击进行计费，最常见的一种广告计费模式 |
| CPM | Cost Per Mille，按千次展现成本收费；行业内常常作为容量单位，1000 次曝光机会称为 1个 CPM |
| CPT | Cost Per Time，按时间进行计费的一种广告模式，也称作包段购买，国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。 |
| CPA | Cost Per Action，按行动进行计费的一种广告模式，CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或注册来计费，而不限广告投放量。电子邮件营销（EDM）现在有很多都是CPA的方式在进行。 |
| CPS | Cost Per Sale，按成交进行计费的一种广告模式。 |
| City buy | 传统按照城市定向购买的广告形式；从电视广告售卖方式而来。 |
| CPPI | CPPI全称是 Cost per Purchase Intent，即单位购买意图下的耗费，其中PI为用户购买意图，通过对用户后链路各种行为包括搜索，点击，购物等进行加权求和计算得到，为对消费者对品牌购物兴趣的一种量化。 |
| 竞价保量 | 品牌合约广告订单以竞价的方式参与混竞获取预定的pv量，通过实时调整出价，保证平均出价低于合约售卖价的同时，最大化品牌合约广告的互动指标。 |
| OCPX | （Optimized Cost per Click/Impression/...） ，Cpc/Cpm等模式下，平台帮助广告主根据每次流量的质量进行精细化出价调整，从而把流量分配给合适的广告；OCPX通过流量分配效率提升，实现广告主营销效率和广告平台收益的双赢，是广告系统特有bidding体系的核心模块之一。 |
| PCVR | 每个流量带来的成交笔数 |
| VCG | Vickey-Clarke-Groves，一种激励兼容的计费机制，获胜广告计费=该广告竞得对其他参竞广告带来的收益损失=该广告未竞得时其他广告的收益-该广告竞得后其他广告的收益。 |
| RTB | RTB广告一般而言是网络广告的一种，它是英文单词Real Time Bidding的缩写，意思就是“实时竞价”，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的广告类型。 |
| RPM | Revenue Per Mille，每一千次展现可以获得的广告收益，=cov*ctr*cpc |
| RPM1 | Revenue Per Mile 1，每千次检索的消耗。 |
| RPMi | 每千次展现带来的消耗，单位通常为元--单个宝贝的广告收益能力（单个宝贝的广告收益能力） |
| ROI | 投资回报率(Return On Investment)，在阿里妈妈平台是指通过营销投入而获得的成交价值，由归因计算获得，具有时效性。某渠道N天ROI=N天该渠道归因成交金额/营销费用。 |
| wcvr | 每个点击带来的收藏、加购转化 |
| CPO | 每订单成本 |
