创新之短视频风口

短视频风口

一、短视频现状

 

2016 年被称为短视频元年，而近两年短视频发展迅猛，由起初的某些短视频爆红，到现在各大短视频平台竞争激烈，用户数据持续大规模增长，资本吸附能力强大，内容发展多样，商业变现可观。正处于风口的短视频在各路巨头出手投资下，产业链更加细化，市场、内容和生态竞争更加明显。

下面为易观千帆指数 Top30 的短视频应用，随意感受一下：

 

 

二、短视频需求

 

一方面，部分人包括我，会觉得大多数短视频比如快手抖音等内容 low，格调低下，我也从未安装过此类短视频应用；另一方面，不论内容如何，至少从结果上，短视频确实短视频确实受众广泛市场庞大。

 

从内容本身的角度而言，文字的冲击力是有限的，而视频感官冲击力则更加强烈，短视频是高度碎片化的，快手和抖音等短视频应用上的内容贴近于生活，并且被集成于一个个的段子，配上节奏感强烈的音乐，一些看似炫酷的特效，从而变得更加引人注目。其中，一些脑残、尬、恶俗、无厘头等片段被重新定义，当人们卸下一些在生活其他时刻令人沉重的需要保持体面与高雅的负担后，人性中接地气的需求被刺激了，同时碎片化的时间被不知不觉消磨。

 

从用户角度而言，对于观众而言，很早以前的电视时代，尼尔波兹曼就曾在《娱乐至死》中写道，人们日渐沉迷虚拟的感官刺激。如今更是如此，信息变得极度碎片化，人们也更加沉迷于虚拟的感官刺激。而短视频恰恰提供了个人宣泄或者打磨时间的平台，平台门槛低，种类丰富，随时点开随时观看快速消费；对于上传内容的用户而言，他们想获得关注，也就是变成低配版明星，赚取流量带来一种快感，或者是有单纯的分享欲，人们不再只满足与身边的熟人交流，而更愿意从其他人的生活中获取感官上的满足，在繁杂的世界中猎奇，同时这种关注较为平等，基本靠内容取胜，不论何种职业何种人群均有展现和表达的机会。

 

 

三、内容模式

 

目前，短视频应用已经成为社交网络、个人娱乐、垂直媒体、综合资讯、电商消费、品牌营销的综合平台。

 

用户之间通过短视频满足个人娱乐需求，同时进行社交体验，其中直播、打赏弹幕等多种形式的交互增加了用户的粘性，用户获得的反馈是真实而且即时的，体验虽然虚拟但是更加真实的社交环境。

 

另外，短视频提供了一种传递资讯的新方式，在用户活跃而庞大的基础上，一些综合资讯更有表达的空间，而且这种表达更贴近于用户，也能引发更多的讨论的传播。

 

像抖音等短视频还拥有大量品牌号，品牌营销被包装成一个个段子，文案不再只局限于空洞的文字，更加令人印象深刻。用行业吐槽、卖萌、自黑打破了传统广告的规则，活跃用户氛围，场景也更加具有生活气息，令人对产品有更加真实的体验。

 

 

四、平台分析

 

快手最初是一款用来制作、分享 GIF 图片的手机应用，后来主打短视频记录分享生活，内容多样，受众广泛。但始终无法摆脱低俗的形象，其中未婚生子、自虐、低俗黄段子、违背道德的业务、行为怪异的视频层出不穷。

 

抖音是一款于自今日头条孵化上线的音乐类短视频，定位为适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的 UCG 短视频，2017年获得用户规模快速增长。由于抖音具备所有爆款应用的特性，同时去中心化、年轻化也让他们脱颖而出，因而深受年轻人的喜爱。前段时日，父女模仿抖音动作致女童伤残。抖音中涉嫌大量假货推广。

 

美摄 SDK 在国内首推独家粒子特效解决方案，打破短视频行业中以往贴纸、滤镜等玩法，带来全新炫酷功能，并申请了美摄粒子特效与视频处理软件专利技术。 用户通过面部表情动作，所有粒子喷射会根据动作的惯性及重力等进行运动轨迹的计算，制作独特的特效短视频。

 

紫石团队现有近三十人，有完整的原画、编剧、3D建模、剪辑、配音团队，通过表情包引流；动漫番剧放大 IP 效应 + 广告变现；最终轻游戏收割红利，同时让IP与用户长期互动，形成相对完善的流量变现闭环。

 

五、创新空间

 

电商，电商需要更大的品牌推广空间，传统的商品图片描述提供的信息维度太低，短视频可以进军商品导购和买家评论，使信息更加立体。

 

全息、AR 的推广，借助短视频的用户基础，使内容更加有科技感。

 

阅后即焚，参考借鉴 Snapchat，打造短视频的阅后即焚。

 

共享，实现住宿、餐饮甚至停车位的共享服务。

 

乡村医疗，短视频也可以开展严肃内容，打破落后乡村资源不平衡，远程提供医疗服务。

 

人工智能，利用人工智能算法实现用户交友匹配，智能规划等。