读书笔记（第五周）之魔方的创新

读书笔记（第五周）

读《构建之法》之魔方的创新

在不苛求比喻精准的前提下，“魔方的创新” 这篇小故事写得确实有意思，也很能反映创新过程中一系列的问题。首先，通过几个大致的故事节点来总结一下情节的发展，再来逐一展开拓展的思考。

 

1· 在之前没人玩过魔方的王屋村，果冻首先掌握魔方的玩法，“口传心授，不立文字” 地教同学玩魔方并担任唯一的魔方代购，获得魔方大师的称号。

2· 小飞不甘示弱，复印魔方口诀，赠送口诀以刺激自己魔方的销售，魔方的口诀和销售不再受果冻垄断。

3· 由于彼此拼魔方的方式不同，小飞和果冻展开了孰优孰劣的激烈论战。与此同时，会玩魔方的同学越来越多，大家也意识到方法多样之外需要比拼手法和运气。玩魔方由稀奇变得平常，围观的女生也少了，市场饱和。

4· 大牛出现，精通两种方法甚至拧得更好，为获取名声改变游戏规则，独创屁股后面拧魔方的技巧，博取众人眼球。

5· 观众渐渐对屁股失去热情，大牛正想撅屁股施展给小芳看时，被小芳举报耍流氓，大牛由此受教导主任处分。

6· 看似木讷的二柱回收旧魔方并作小公主贴片的改装，自己甚至不会玩魔方，反而深受女生喜爱。

7· 果冻、小飞和大牛都不服气，各自抱怨。

 

由此谈谈我对几个问题的理解。

1· 创新者如何保护自己的创新

文中果冻采用 “口传心授，不立文字” 的方式教人玩魔方，实则并不是一种好的方式。首先，玩魔方和创新毕竟是截然不同的概念，虽然在封闭的小地方率先学会玩魔方也算掌握了技术。需要明白的是，这种技术是否能长久地独立保持下去，对于有的颠覆性技术确实可以申请专利保护，但是在技术足够成熟而且足够形成垄断之前，必然会出现相似竞品。我认为果冻最好的做法就是：首先，深入探索他玩魔方秘诀所用的原理，比起只会背公式，对公式的理解和背后的思想才是核心技术；其次，可以对秘诀做出优化，比如把步骤变得更加简化，还可以发明 “果冻” 氏独创技巧；然后，在推广技术的时候贴上个人的标签。较为理想主义的方式是，真正对核心技术有一种思想上的理解，并且最好带有浓郁的个人主义色彩和标签。抱着凭借技术垄断挣快钱的想法始终是不能长久的，而应该抱有真正推动行业进步的价值观。比如短期内，果冻可以将更好的带有个人风采的技术推广给更多的人群，真正希望越来越多的人喜欢魔方并且从中学到东西；长期内，保持技术上的与时俱进，不拒绝与人分享或者探讨新技术，让创新始终保持生命力。而一些功利上狭隘的认识反而真正阻挡了了创新的脚步。

2· 后来者如何建立优势

当竞争白热化时，后来者人可以建立优势，比如大牛自创的屁股后拧魔方的方式仍然可以获取关注，二柱的改装吸引了更多女生。其中，到封闭的地方建立领地或者利用特殊优势权利并不是体面和长久做法。最好的做法还是做出差异化的东西，注意这里的差异化不是为了不同而不同，而是做到独特并且更好。一方面，可以想办法改变行业玩法，改善行业风气；另一方面，应该试图去做出高度差异化并且更好的产品。这两者都需要花费脑筋，但不是不能做到的。我想补充书中没有提到的几点后来者的优势：第一，行业逐渐饱和的时候，也意味着用户对某种技术或者种产品已经有了认知基础，不需要耗费大量的学习成本；第二，用户会审美疲劳，对新事物反而有兴趣；第三，当前技术活产品暴露的问题恰恰提供了改进的思路。希望从这几个方面去动脑筋，试图艰难地改变后来者地位。

3· 创新与用户的关系

就像书中，并不是所有用户对撅着屁股都有着长久的兴趣的，创新还是要注意用户的反馈。首先要理解用户的需求，比如，哪些人会喜欢围观玩魔方，而哪些人会愿意买或学魔方，女生会更喜欢什么，随着魔方技术的普及观众的口味发生了哪些改变等等。不理解用户，也许会导致白白付出努力得不到好的结果，比如大牛转身撅起屁股和小芳的那一次错过也许就是一辈子，技术并不一定能换来姑娘。理解用户，找到适合 “姑娘们” 的创新技术才是王道，如果一辈子找不到，把用户对象换个性别也无妨。