摘要： 星巴克从事的是兜售梦想的工作，而不是卖咖啡。它将梦想兜售给那些渴望在工作和家庭之外找到“第三空间”的人，它将梦想兜售给那些渴望享有尊严和拥有体面工作的人。卖咖啡不是星巴克的事业，这就是它成功的原因。游戏不是Cranium的事业，它的事业是兜售自尊。计算机不是苹果的事业，它的事业是放飞你的创造力。将产品与梦想区分开来是创造出改变世界的革命性产品和服务的根本。 阅读全文