广告系统——广告归因

1.广告归因的概念

在做用户增长的时候需要对各渠道（广告投放平台，如腾讯广告、字节-巨量引擎、百度营销平台等）上的投放效果进行广告归因，归因的作用是判断用户从何渠道下载应用（或打开落地页、小程序），通过匹配用户广告行为，分析是何原因促使用户产生转化。广告归因的数据结果是衡量广告效果、评估渠道质量的重要依据，可帮助广告主合理优化广告素材，高效开展拉新、促活营销推广。

参考：神策广告归因介绍

2.常用的渠道

参考我的这篇文章：广告系统——第三方广告平台

3.广告归因原理

1.用户A在app1上点击了app2在渠道方（各种投放平台，比如巨量引擎）投放的广告，这时候渠道方就知道用户A点击了广告

2.第三方归因平台（即下图中的服务端，比如字节穿山甲的增长参谋）会和很多的渠道方进行合作，渠道方支持将数据回传给第三方的归因平台，比如oaid，imei这种的用户ID，一般需要在渠道方的平台上进行配置，参考：appsflyer-巨量引擎广告归因配置 - Bytedance Ads Configuration

3.当用户首次打开APP的时候，会将埋点数据上报给第三方的归因平台（像穿山甲会提供SDK用于上传打点），一般也是在渠道方平台上进行配置，参考：归因结果兼容API使用说明：穿山甲

4.归因平台再将激活的数据回传给各个渠道方，用于优化投放的点击率（CTR）

5.归因平台完成渠道归因

6.上报数据到数据仓库中

7.app内部打点统计次留，播放，付费的时间，上报给归因平台

8.归因再将这些转化数据回传给各个渠道方，用于优化投放的转化率（CVR）

9.时间回传成功

10.数据存储