第六章 准备月：基线和关键字

1.SEO智库

第一步：为SEO文件创建一个主目录

确保SEO文件统一存放在某一个地方并且只存在这个地方。

第二步：从yourseoplan.com下载工具

下载工作表和模板，需要下载的工作表和模板有如下：
     ◎关键字工作表
     ◎网站评价工作表
     ◎排名跟踪工作表
     ◎任务日记工作表
     ◎竞争工作表
     ◎目标工作表（第一章就有的那个表，转化）

第三步：开始记录SEO任务日记

任务日记来记录做过的事情、发现的问题以及将来需要做的事情。任务日记可以用来防止重复执行已有的工作并帮助您了解自己在上周以及上上周的想法。还可以很方便的记录在SEO计划中涌现出来的各种想法。

SEO过程中，可以遇到很多路径，可以漫游很远，但是如果时间不太够用，可以记录下来，将来使用。

设置好智库以后，就开始进入正题：挑选关键字。

2. 第一周：关键字

SEO推广中最重要的因素，那就是挑选关键字。
关键字就是希望人们在搜索引擎中通过这些短语就能够搜索到我们网站的描述性短语。
好的关键字，需要投入一定的精力，得到的好处就是更好的网站排名，还包括下面：
     ◎网站经过很好的优化。撰稿人添加网站文字内容时候，可以使用精心挑选的关键字，更加舒服。
     ◎搜索者看到列表的时候会有更高的点进率。因为关键字和内容高度相关。
     ◎当访问者访问网站之后会有更高的转化率。因为正确的关键字吸引的是正确的目标受众。
挑选10（根据实际情况变更）个目标关键字短语。下面是本周将要学习的内容：
星期一：关键字自我审查
星期二：用来扩充和增强列表的资源
星期三：关键字数据工具
星期四：关键字数据收集
星期五：缩减关键字列表
一般将组织或者公司名称任命为顶级关键字。

2.1星期一

为智库增加“目标工作表”和“关键字工作表”。

在关键字工作表我们暂时只关注第一项，关键字。列出关键字的方法：

     ◎换位思考 如果您是目标受众，您是通过搜索什么来到呢？
     ◎用组织名称和服务内容命名 要兼顾一般性描述和组织专有的信息。比如 新农门劳务通
     ◎用您可以满足的需求命名 提供的服务和解决的问题都可以。比如“报警系统”的同时也可以用“防盗”
     ◎考虑季节变化 是否根据季节或者特殊日子提供特殊服务。比如周年庆之类。暑假打折。
     ◎积极应对拼写错误和方言俚语 将别人容易拼错的名字也可以添加到列表中，比如心农门
     ◎描述地理位置 HZ和杭州都要包括。

开始动手让所有的同事把关键字发过来吧。

2.2星期二：用来扩充和增加列表的资源

合作者 让同事和合作伙伴提供关键字。
网站 到网站中去看看现有的关键字。
行业媒体 去看看同行使用什么术语来描述公司的产品和服务。添加到关键字工作表中。
网站统计 看看哪些效果良好的词语目标关键字引入到网站。站长网不错。
客户 客服使用什么来描述公司的产品和服务，“真实针对网站的闭环管理技术（Closure Management Technology），跟客户交谈就称其为‘拉链（zippers）’”。
站内搜索 如果有的话，查看一下，用户使用什么词语搜索？搜索的现实结果是什么？点击过哪些页面？
搜索引擎上面的“相关搜索”
朋友、邻居和非预期人群 我们业内人士思维定势了，从其他人那可能会有意外有用的信息哦。

2.3星期三：关键字数据工具

现在我们关键字很多了，但是没有太大意义。竞争太激烈了，难度很高。所以现在我们要分析。要选择。
2.3.1 wordtracker www.wordtracker.com 收费的
2.3.2 YSM关键字选择工具 免费的

2.4 星期四：关键字数据收集

分析关键字数据
搜索流行度 有多少人正在使用某个特定的关键字
相关度 某个关键字与您的网站和转化目标有多大的关系
竞争 有多少其他网站正在定向某个给定的关键字，他们做得如何？
最重确定的顶级关键字，要需要在上面3个因素之间权衡。

2.5星期五：缩减关键字列表

缩减到大约10个左右的顶级关键字。下面是步骤：
     ◎权衡关键字的举措
     ◎合并关键字
     ◎将关键字匹配到着陆页面
     ◎关键字列表定稿 是否都很好着陆，是否个别着陆页面关键字太多，大家是否同意。

主页是公司名称的最佳着陆页面，但不是其他关键字的最佳着陆页面。