第三章 SEO的真谛

1.蜘蛛爬网（spider OR robot）

软件从各个网站提取文字内容，然后回传给中心"引擎"进行分析。这种行为叫做爬网。就跟蚂蚁寻找食物一样。找到了就搬回窝里，找不到就换路去找。
启动这个引擎的方法就是搜索。

2.搜索结果被混合

显示的搜索结果中内容和排序采取如下几种方法混合显示：
目录收录：人工提交，人工收录
点击付费PPC：竞价排名
网站提要：site feed
元搜索引擎：从其他搜索引擎处提取内容

3.算法变化

搜索引擎排名算法。关键字频率、页面标题、外部链接、网站域名年龄等等。
SEO的真谛 ：“好的HTML标题、优秀的页面正文、高价值的内容，同时还要确保蜘蛛能够顺利的访问网站”。
通常，在搜索引擎算法中最起作用的那些因素对网站及其用户都有好处。

4.人类是智慧的，而计算机不是

5.文字内容

文本在搜索领域永远都是很重要的。
关键字的选择是关键所在：合理重复关键字。
网站上有很多放置关键字的机会：可见的和不可见的，比如链接内部的文字，描述标签，ALT图像标签。
网站信息：使用HTML文本。
HTML页面标题:搜索结果的首行。最重要的。
元描述标签：meta，在搜索引擎结果列表中被显示在页面标题下面，但是现在大多数被代码片段替代了。
元关键字标签：专门写给搜索引擎的。
其他网站如何链接到您的网站

6.并非仅关乎排名

当采用适当的SEO方法，即把自然搜索和付费搜索与适量的良好写作和可用性结合起来，打多数业务都能够做得很好。
好的排名并不能够保证好的转化！
排名发生变化：竞争对手的活动
                    服务器的性能
                    您查看的是哪个搜索引擎数据库
                    算法改变
系统方法帮助：蜂鸣式营销一代
                    分众目录
                    PPC推广
                    优秀的文笔和可用性

7.搜索引擎不喜欢欺诈行为

隐身（cloaking）：显示给蜘蛛特殊、经过定制的内容。跟人类访问者看到的不一样。
内容重复：复制多个相同的网站、或者每个页面上。
关键字堆砌：像杂货列表一样。
不可见文字：跟背景色相同的文字等等。

8.SEO并非脑外科手术

不是很快就结束的。不是复杂的，超技术性的。