作者：谢爱丽
西蒙·德·波伏娃说：“没有人生来就是天才，任何人都可以成为天才。”
因此，你可以想象你像易趣公司首席执行官梅格·怀特曼（Meg
Whiteman）一样拥有卓越的领导才能。想象你能够像迈克尔·戴尔（Michael
Dell）那样指引整个行业的变化，或者像詹姆斯·戴森（James Dyson）那样以创新改变整个行业。想象你能够像斯科特·贝伯瑞（Scott
Bedbury）那样为星巴克以及耐克建立强大的品牌，向宝洁公司首席营销官吉姆·斯登戈尔（Jim
Stengel）学习他的效率。这些堪称为“天才”的人物都在人类商业进程史上写下了浓浓的一笔。彼得·菲斯克用他那一贯鞭辟入里的语言风格告诉你这些商
业巨擘是如何成为天才的。
学术界和哲学家很久以前就试图研究天才何以是天才。俄罗斯科学家通过对神童的分析，声称已经发现了“天才基因”，而其他人则说天才在很大
程度上取决于辛勤的努力，比如托马斯·爱迪生曾说过：“天才就是百分之一的灵感加上百分之九十九的汗水。”但是确实有一些线索，能够告诉我们天才来自于何
处，以及什么因素让他们取得了非凡的成功。首先，天才不能泛泛地等同于聪明才智，天才也不能想当然地一定要拥有很高的智商，在8岁的时候就会讲15种语
言，或者理解错综复杂的量子力学。事实上，天才既应当包括天分，也要有创造性思维，而且还要两者结合在一起。天分与创造性思维的完美结合才能创造出所谓的
天才。
天才能够创造性地释放自己的聪明才智。
我们生活的世界里，有满足我们需求的任何东西。衣柜里塞满了衣服，厨房里有各种各样的食品，家里有各种各样的电器。但是我们仍然希望得到
更多最新、最酷、最好的东西。一个人的基本需求，比如温饱或者遮风避雨，我们都要用新的方式来不断地加以满足。那么，营销人员如何能够利用人们的这种欲望
而做得更好呢？
看每个人看到的。
想没有人想过的。
天才是能够把学识与创造性结合成创新并将之用在关键地方的人。要创造与众不同，并吸引那些对传统产品感到厌倦的人们，伟大的创意能够证明
和维护你的品牌，但是它们需要经常地更新以确保自己的吸引力。创意是价值的源泉，创意充满了新意，创意能够让营销变得更重要，能够让营销成为商业中最振奋
人心的东西。
与冠军级别的运动员一样，天才必须要有某种天分。但是，就像那些不断赢得冠军的运动员一样，跟众多与他一起比赛的对手相比，这种天分必须是天生的、经过引导的、受过激发并得到拓展的。营销天才也同样如此，他必须从工作经验和市场经验中脱颖而出。
营销天才中的激发因素来自于外部，从客户洞察力到竞争性的行动中得到。它与具体是哪一种市场没有关系，比如，假设你是一个银行家，你能够
从消费品行业学到什么？或者比如你是运动鞋生产商，你能够从手机制造商那里学到什么？事实上，任何东西、任何地点都可以激发天才的产生，可以是《发现》频
道的记录片，可以是旅行期间不同寻常的经历，可以是你对一条普通评价的深层次考虑。
菲斯克不仅告诉我们天才需要具备什么，还详细生动地告诉我们天才怎样思考，怎样面对竞争，如何领导下属，在菲斯克的眼中，一个人成为营销天才，成为公司的明星营销人员，似乎并不那么遥不可及。
他说，你想成为营销天才，你就能成为营销天才。
不管你能做什么，或者你认为你能做什么，那就去做吧。因为冒险就是有这样的力量，天才和魔力孕育在其中。
创新。灵感。与众不同。天才。
