【专题】2024年文旅微短剧专题研究报告汇总PDF洞察（附原数据表）
原文链接： https://tecdat.cn/?p=38187
当今时代，各类文化与消费领域呈现出蓬勃发展且不断变革的态势。
微短剧作为新兴内容形式，凭借网络发展与用户需求，从低成本都市题材为主逐步走向多元化，其内容供给类型正历经深刻转变，以适应市场新需求。文末237份文旅行业研究报告最新趋势已分享在交流群，阅读原文进群和500+行业人士共同交流和成长。
旅游行业亦是热闹非凡，2023 年国内旅游人次大幅增长，消费者更重品质体验，不同旅游场景各有特点。跨境旅游随着全球经济增长强势复苏，消费趋势出现诸多新变化，停留时长、目的地选择等均有改变。
而银发群体在文旅市场中也形成独特风景，他们出游热情高，偏爱中短期游，决策因素除家人亲友外，网红达人推荐也渐成重要参考。
在此背景下，各领域相互交织又各具特色，它们之间的融合与发展值得深入探究，以便更好把握时代消费与文化潮流。
微短剧和文旅相辅相成，结合效果优，能推动旅游意向。受众喜深度融合、互动强的方式，其核心是情感连接，体验相连。
微短剧与文旅能够相互助力，二者在四种关键的内容类型里进行结合时，能呈现出最为理想的效果。微短剧能够促使更多的受众萌生出旅游的想法。就结合方式而言，微短剧的受众往往更加青睐那种能将文旅与剧情深度融合，且互动性较强的模式。而互动活动以及人物情感的联结，则是受众更为喜欢的文旅呈现形式。
文旅微短剧的关键所在，乃是在受众与文化、取景地之间搭建起情感的纽带。微短剧自身的内核，或者说其最吸引观众之处，就在于它所具备的故事性、情节发展，还有其中诸如冲突等各类人物关系等要素。同样，文旅微短剧的核心要点也是要在受众和文化、取景地之间构建起情感连接，亦或是挖掘出文旅产品背后隐藏的故事。
文旅微短剧并非仅仅局限于内容层面，它更是一种态度的传达，一种情绪的表达，最终延伸到具体的文旅产品上。对于受众或者消费者来说，他们所体验到的一切以及所消费的内容，都是相互关联、紧密相连的。
2024年中国微短剧行业研究
近年来，随着网络基础设施的持续优化，特别是短视频行业的蓬勃兴起与技术创新的不断驱动，微短剧作为一种新兴内容形式迅速崛起，展现出强劲的发展势头。随着其产出量急剧攀升，内容供给日益丰富多样，加之用户对碎片化娱乐需求的日益增长，微短剧行业已成为娱乐内容领域的璀璨新星，备受瞩目。
微短剧以低成本、低风险的当代都市题材为主，同时探索多元化题材以满足多样化受众需求。
在内容供给类型的演变中，微短剧领域显著展现出对当代都市题材的偏好，这一趋势深刻反映了创作端的选择倾向。依据广电总局网络影视剧信息备案系统的细致分类，微短剧的时间背景大多聚焦于改革开放以来的当代社会风貌，紧跟时代脉搏，同时也不乏回溯至辛亥革命之前、承载着历史厚度的古代剧作，而近现代题材的尝试则相对有限。
从创作经济性与可行性的角度出发，当代都市剧以其成本效益高、制作门槛低的优势，成为微短剧领域的宠儿。这类作品不仅因其贴近现实生活、易于引发观众共鸣而备受欢迎，更在题材选择上规避了诸多敏感风险点，降低了创作过程中的不确定性，使得成本得到有效控制。
然而，随着微短剧受众群体的日益壮大与多元化，观众的兴趣偏好呈现出多样化的特征。为了满足不同观众的个性化需求，创作端正积极探索题材的创新与拓展，力求在保持当代都市题材主流地位的同时，增加其他类型如科幻、悬疑、青春校园等题材的供给，以实现内容的丰富性与差异化。这一趋势在数据上也有所体现，各类非都市题材的微短剧占比正逐步提升，共同构建了一个更加多彩、包容的微短剧生态。
综上所述，微短剧的内容供给类型正经历着从以当代都市剧为主导到多元化并进的转变，既保留了成本效益高的传统优势，又不断拓宽题材边界，以适应并引领市场的新需求。
2023旅游行业洞察
根据文化和旅游部的数据统计，2023年"五一"假期全国国内共有2.74亿人次进行了旅游，同比增长了70.83%。而端午节假期期间，全国国内出游人数达到1.06亿人次，同比增长了32.3%。消费者对于旅游的热情高涨，文化和旅游行业呈现出强劲的复苏势头，并且呈现出向好的趋势。
那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地更受到游客的欢迎
在旅游业发展日趋成熟的今天，越来越多人开始注重旅游的品质和体验，而不仅仅是去某一个地方打卡或者消磨时间。因此，在选择旅游目的地的时候，那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的地方越来越受到游客的欢迎。
拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地，不仅可以带给游客更多的选择体验，也能够为游客提供更加丰富的旅游内容和体验，因此这样的地方自然会受到更多游客的欢迎。
旅行的体验对于人们来说非常重要，因为它会留下不同的感受和印象。在本次研究中，从四个方面：行、住、娱、吃分析了消费者在旅游业复苏后的旅游体验。
在行方面，高铁/动车和飞机是旅行的首选，而消费者对于旅行小交通的基础设施建设有更高的期望。
在住方面，消费者普遍选择经济型酒店、民宿/客栈及商务型酒店，而性价比是重要的考虑因素。即使是税后月收入20000元以上的高收入人群，在国内旅行中，经济型酒店仍是Top2的选择。
在娱方面，国内旅游景点的安全性、可玩性和标识指引等已得到消费者认可，但服务文创等软性能力仍待提升。价格高和人流量大是最主要的痛点。
在吃方面，体验特色地方美食是中国消费者旅行的重要诉求。菜品味道和当地特色对国内旅游餐饮消费体验感受影响最多。
2023-2024跨境旅游消费趋势研究
近日，“世界旅游联盟·中欧旅游对话”在匈牙利布达佩斯举办，发布《2023 - 2024 跨境旅游消费趋势研究报告》。 报告显示，2023 - 2024 年全球旅游业复苏，跨境旅游人数和支出显著增加，市场出现新变化。中国出境游消费回暖，出境人数和卡均消费提高，目的地选择“由近及远”。
入境游方面，免签政策、支付便利化等提升海外游客意愿，在华停留一周以上游客占比增加，游客年轻化，入境目的地深入内地和网红城市，消费品类丰富，不同城市消费类型有别，支付便利化举措推动入境旅游发展。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末202份旅游相关行业研究报告。
经济增长推动跨境游消费潜力释放， 2024 年全球旅游业有望突破，消费者跨境停留时长增加，亚太游客停留时长延长带动增长，印度、印尼、日本等地受影响停留天数显著延长。
经济增长激发跨境游消费潜能 – 归因于活跃的旅游消费支出以及迅猛增长的旅客运输量，全球旅游业有望在 2024 年实现突破性进展。万事达卡经济研究所针对全球 74 个旅游市场的最新行业态势展开深入剖析，研究表明，全球消费者外出度假时，跨境停留时长相较于疫情前增多 1 天，其中中东及非洲和欧洲等地的停留时长明显增加。在前往亚太各地进行休闲度假时，游客的平均停留时长也从疫情前的 6.1 天延长至 7.4 天，有力推动了单次行程消费额的上升以及当地旅游经济的增长。受汇率和住宿价格的作用，停留天数延长较为显著的目的地为印度（+2 天）、印尼（+1.9 天）及日本（+1.4 天）
随着全球经济的增长，跨境旅游业展现出强劲的复苏势头，预计在2024年将迎来显著的突破。根据万事达卡经济研究所的分析，消费者在跨境旅游中的停留时间较疫情前平均增加了一天，尤其在中东、非洲和欧洲地区这一趋势更为明显。亚太地区尤其突出，这一变化不仅促进了当地消费和经济增长，也反映了游客对于更深入旅游体验的需求。特别是印度、印尼和日本的游客停留时间显著延长，这可能与这些国家在旅游服务和推广方面的努力有关。此外，不同地区的游客在体验类消费上的比例各异，这揭示了旅游产品和服务的多样性以及游客消费偏好的差异。这些洞察为政策制定者和旅游业者提供了宝贵的信息，他们可以通过提升旅游服务质量和优化旅游政策来吸引更多国际游客，进一步推动经济增长和旅游业的繁荣。
2024年中国银发文旅数智化趋势
在当今时代，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。银发人群以其高涨的出游热情，成为旅游市场中一道独特的风景线。超七成银发人群去年外出旅行，且偏爱中短期游，4 - 7 天和 8 - 14 天的出游时长比例最高。家人安排、亲友推荐主导着他们的出游决策，网红达人推荐也逐渐成为重要风向标。
银发人群出游频率高，爱中短期游。超七成去年外出，超两成决策参考网红达人，4 - 7 天和 8 - 14 天出游比例高。
银发人群出游热情高，中短期游备受青睐。在过去一年里，超过七成的银发一族踏上旅途，其中五成以上的出行频次达到 3 次及以上。每次出游时长为 4 至 7 天以及 8 至 14 天的占比最高，分别为 48.86% 和 35.07%。网红达人推荐已然成为引领银发人群出游的重要风向标之一。除了家人安排、亲友推荐等常见的出游决策因素之外，超过两成的银发人群在进行出游决策时会参考网红达人的推荐。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 秒针系统：2024年文旅微短剧专题研究报告 报告2024-11-06
- 勾正科技：2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告 报告2024-11-05
- 点点数据：2024年上半年中国短剧出海市场洞察报告 报告2024-11-03
- 微播易：2024年短剧整合营销指南报告 报告2024-10-22
- Meta：2024年短剧出海白皮书 报告2024-09-29
- 大数跨境：2024短剧出海市场洞察报告 报告2024-08-30
- 艾瑞咨询：大视听行业产业发展系列报告一-2024年微短剧内容和营销研究... 报告2024-08-29
- DataEye：2024上半年微短剧买量投流白皮书 报告2024-08-14
- 仲量联行：2024微短剧一路“狂飙”主题旅游火出圈-优势产业带动杭州优... 报告2024-08-03
- 勾正科技：2024年H1微短剧行业观察与营销指南报告-短剧营销正当时 报告2024-07-21
- 勾正科技：2024年H1微短剧行业观察与营销指南 报告2024-07-19
- 抖音：2024抖音短剧合作手册 报告2024-07-16
- 扬帆出海&腾讯云音视频：2024短剧出海白皮书-百亿新蓝海短剧出海全球... 报告2024-07-13
- 艾瑞咨询：2024年中国微短剧行业研究报告 报告2024-07-07
- 智象&凯正咨询：2023年短剧出海白皮书 报告2024-06-27
- Flywheel：产品为王，短剧成风-加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新... 报告2024-06-10
- Jackie：2024短剧出海增长策略 解码全球市场 掘金海外蓝海 报告2024-05-29
- 点点数据&广大大：2024年Q1海外热门短剧应用趋势洞察报告 报告2024-04-26
- 新榜：2024微短剧行业十大观察报告 报告2024-04-25
- 电通：2024短剧科学营销速成手册 报告2024-04-24
- 快手&磁力引擎：2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案 报告2024-04-18
- DataEye：2024微短剧买量投流数据报告 报告2024-04-07
- EssenceMediacom：2024短剧营销实操指南 报告2024-03-29
- Sensor Tower：2024年短剧出海市场洞察报告 报告2024-03-22
- 秒针系统：中国微短剧市场发展研究报告 报告2024-02-28
- 巨量引擎：2023短剧营销速成指南报告 报告2024-01-28
- 云合数据&清影&腾讯视频：2023年度短剧报告 报告2024-01-18
- 磁力引擎：2023快手短剧数据价值报告 报告2024-01-17
- TikTok for Business：TikTok短剧出海营销策略-... 报告2024-01-09
- Adjust：2023短剧出海营销实操攻略报告-国内走向国际 报告2024-01-07
- 民生证券：短剧行业深度报告-新渠道、新内容-供需两端再认知短剧 报告2023-12-17
- BBPA&中国传媒大学：2023微短剧行业报告 报告2023-12-17
- 源达信息：传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起 报告2023-11-18
- 中国旅游研究院：中国购物旅游发展报告 报告2024-11-06
- 秒针系统：2024年文旅微短剧专题研究报告 报告2024-11-06
- 迈点研究院：2024年中国文旅企业和酒店品牌出海需求与挑战报告 报告2024-11-04
- 中国旅游研究院：2024年衡阳美食旅游现象报告 报告2024-10-29
- Amadeus：2024年全球旅游销售商报告 报告2024-10-23
- 中移智库：2024年中国银发文旅数智化趋势洞察报告 报告2024-10-21
- 携程：2024可持续旅行消费者报告 报告2024-10-18
- Sensor Tower：2024年全球旅行应用与品牌市场洞察 报告2024-10-10
- 西北五省(区)旅游调查报告 报告2024-10-07
- 中国旅游研究院：2024年湖南美食旅游发展报告 报告2024-10-06
- 中国旅游研究院：2024年中国美食旅游发展报告 报告2024-10-06
- FCM：2024年第二季度全球旅行趋势报告 报告2024-10-06
- 饿了么&飞猪旅行&尼尔森：2024年轻松出行趋势洞察报告 报告2024-10-06
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- Infillion：消费者旅程研究报告 报告2024-01-05
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- 同济大学：2023中国夏季旅居城市舒适度排行榜报告 报告2023-11-26
- 广西壮族自治区文化和旅游厅：2023广西文化和旅游赋能乡村振兴调研报告 报告2023-11-22
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- 万事达卡：2023年旅游行业趋势 报告2023-11-07
- 易观分析：当代新妈孕育旅程特殊性洞察2023 报告2023-10-29
- 微博&克劳锐：2023旅游行业趋势洞察 报告2023-10-29
- 未来财务人研究院：2023费控及差旅趋势分析报告 报告2023-10-27
- 埃森哲：真正值得的旅行奖励 报告2023-10-26
- 旅智科技：2023国庆超级黄金周中国住宿业经营报告 报告2023-10-15
- 小红书：小红书2023年8月文旅行业月报 报告2023-10-05
- INTRODUCTION：2023年旅游行业趋势（英文版） 报告2023-09-25
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- 浩华CHAT：2023下半年中国国内旅游市场景气报告 报告2023-09-13
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- 益普索：2023年全球旅游及酒店服务业趋势洞察 报告2023-08-22
- 慧科讯业：2023慧科-香港科技大学-旅游指数白皮书 报告2023-08-18
- 益普索：2023旅游行业洞察报告 报告2023-08-16
- 德勤：2023年夏季旅游调查报告 报告2023-08-09
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- 和君咨询：2023旅游产品体系及创新趋势研究报告 报告2023-07-21
- GBTA：2023年商务旅行中的气候行动现状 报告2023-07-21
- BCD：2023年商务旅游支付和消费报告 报告2023-07-21
- 第一财经：“碳”路未来-低碳旅游指引手册 报告2023-07-20
- OPPO&秒针系统：2023旅游行业营销洞察白皮书 报告2023-07-02
- 全球商务旅行协会：2023年企业差旅经理报告 报告2023-06-30
- 易观分析：2023年中国在线旅游厂商用户服务力洞察 报告2023-06-29
- 欧洲旅游委员会：探索消费者态度和期望以推动旅游业复苏 报告2023-06-22
- MasterCard：2023年旅游行业趋势 报告2023-06-15
- 百度营销：旅游行业-2023夏日出游图鉴 报告2023-06-14
- 美通社：2023旅游行业媒体概况与传播案例白皮书 报告2023-06-11
- 世界旅行旅游理事会：2023年可持续航空燃料报告 报告2023-06-09
- 中国旅游研究院：游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-06-06
- 世界旅游城市联合会：世界旅游城市未来发展议程（2021-2030） 报告2023-06-06
- 中国演出行业协会：后疫情时代文旅发展大数据报告-春天里的新文旅 报告2023-06-05
- 前瞻产业研究院：文旅元宇宙-人工智能与实体经济的战略融合发展机遇 报告2023-06-04
- 巨量引擎&和君：2023抖音旅游行业白皮书 报告2023-06-04
- 腾讯营销洞察&同程研究院：中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版） 报告2023-05-31
- Booking：2023年可持续性旅游报告 报告2023-05-31
- 毕马威：海南自贸港旅游零售市场白皮书2023版 报告2023-05-30
- 娇韵诗&马蜂窝：2023自然系旅游出行白皮书 报告2023-05-24
- 中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-05-23
- 广东省文化和旅游厅：广东省2022年度博物馆事业发展报告 报告2023-05-20
- WTCF：2023世界旅游经济趋势报告 报告2023-05-19
- Z研究：2023大学生夜间文旅消费洞察微报告 报告2023-05-18
- 世界旅游城市联合会：2023世界旅游经济趋势报告 报告2023-05-16
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- 文化科技创新服务联盟：2021-2022年度沉浸式文旅新业态年度发展报... 报告2023-05-12
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- 马蜂窝：2023五一旅游大数据报告 报告2023-05-06
- Fastdata极数：2023年中国旅游业复苏趋势报告 报告2023-05-05
- 小红书：2023年3月小红书出行旅游行业月报 报告2023-05-04
- 世界旅游组织：旅游业气候行动 报告2023-04-28
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