【专题】2024购车关注度洞察报告合集PDF分享（附原数据表）
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原文出处：拓端数据部落公众号
最新专题报告合集披露，2023年全年，由于激烈的市场价格战，使得“价格”这一因素跃然成为购车用户最为关注的焦点。随着高端品牌纷纷抛出诱人的价格优惠，消费者的目光自然被价格所吸引。这一现象深刻揭示了市场现状：在经济压力增大与消费观念日趋理性的双重影响下，价格已成为购车决策中不可忽视的关键因素。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末404份汽车相关行业研究报告。
除了价格，品质、安全、能耗以及口碑也成功跻身购车用户关注度前五的行列。这表明，在购车时，消费者越来越注重汽车的实用性和可靠性。他们期待的不仅仅是一辆具备先进科技的车，更期望它能以卓越的品质、安全保障、低能耗以及良好的口碑，为他们提供一份值得信赖的出行选择。
值得注意的是，尽管智能化技术在汽车行业备受瞩目，但其在购车用户关注度的排名中并未进入前十。这意味着，尽管智能化为汽车增添了不少吸引力，但在购车决策时，消费者仍将其视为满足基本需求后的额外考量。他们更愿意在确保汽车的基本性能与质量后，再考虑智能化所带来的附加价值。
2023年，中国本土品牌因提升价格、品质等要素，赢得男性购车者青睐，国外品牌销量下滑，车企需创新应对市场变化。
在2023年，男性购车者最为关注的五大要素分别是价格、品质、品牌、安全与能耗。长期以来，大众、丰田、本田及日产等国外知名品牌凭借这些核心卖点，稳居中国男性消费者心中的首选品牌之列，同时也是中国汽车市场的重要领导者。然而，从2020年至2023年，中国本土品牌通过迅速推出在品质、安全和能耗等方面有显著提升的新车型，以及坚持“油电同价”等策略，成功吸引了大量原本属于大众、日产等国外品牌的男性用户，导致这些国外品牌在华的销量出现了明显的下滑趋势。
面临市场份额被夺的情况，传统国外品牌如大众等需要寻找新的增长点。理论上，他们应当从失败中汲取教训，并在技术研发上持续创新。例如，面对比亚迪DM-i技术在节能性上的领先，大众可以考虑推出更加节能的技术，以重塑其在节能领域的竞争力。同时，基于大众在品牌、空间等方面的优势，其大型SUV车型如威然、途昂、揽境、揽巡、途观L等，若能在节能方面取得突破，并将价格控制在30万元以内，那么对比亚迪、理想、问界等品牌来说无疑将是巨大的威胁，而且大众SUV战略的节能化转型，其市场影响力可能会远超其现有的I.D战略。
2023年末，问界汽车的崛起引人关注，关键在于其精准地把握了男性消费者对价格的敏感度，并对理想汽车形成了有力的竞争压力。面对这一挑战，理想汽车急需优化供应链、降低成本并提升效率，同时或许可以谨慎借鉴特斯拉的采购模式以寻求突破。
另一方面，女性在购车时的关注点虽然与男性有所重叠，包括价格、品牌、品质和安全，但她们还有自己独特的考量因素，如服务、造型、智能科技和续航能力等。因此，车企在稳固价格、安全和品质等基础竞争优势的同时，若希望吸引女性消费者，可以考虑在智能化方面加大投入。例如，长城的欧拉、吉利的熊猫、比亚迪的海洋以及长安的糯米等车型，在智能化营销上相较于其他同品牌车型可能更具吸引力。
此外，服务作为女性消费者相对重视的一个方面，也为车企提供了新的营销思路。蔚来汽车凭借其出色的服务品质，已经在这一方面获得了女性的青睐。随着蔚来ET5/ET5T的成功推出，未来蔚来汽车有望进一步巩固其在女性市场中的领先地位。
本专题内的参考报告（PDF）目录
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- 联合国环境规划署：二手车与环境 报告2024-06-05
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- Colliers：2024年中国新能源汽车出海洞察 报告2024-06-04
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- 艾普思咨询：2024年第一季度中国汽车行业投诉洞察年度报告 报告2024-05-14
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- 汽车之家：2024汽车之家超级测试用户需求与产品评测洞察 报告2024-03-22
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- 中国信通院：汽车数据发展研究报告（2023） 报告2024-01-23
- 汽车之家：2023中国纯电新能源汽车秋季报告-主销车型电池表现篇 报告2024-01-23
- 罗兰贝格：2023年全球汽车零部件供应商研究报告-困境求变破局谋远 报告2024-01-22
- 中国信通院：车联网白皮书（2023年） 报告2024-01-19
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- 汽车之家&省广集团：2024新能源汽车行业营销流量增长指南 报告2024-01-11
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- 致同咨询：2024半导体行业研究报告-车规级芯片 报告2024-01-10
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- 乘联会：关于我国汽车后市场发展现状及其推动高质量发展的相关政策分析 报告2023-12-17
- 乘联会：2023年11月轻型商用车市场预测研究报告 报告2023-12-17
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- 亿欧智库：2023中国智能电动汽车品牌竞争格局研究报告 报告2023-12-10
- 虎啸：2023虎啸年度洞察报告-汽车行业 报告2023-12-10
- 汽车之家研究院：2023中国汽车潮流观察报告-价值重塑 报告2023-12-07
- 艾普思咨询：2023年第三季度中国汽车行业投诉洞察报告 报告2023-12-07
- 绿色联盟：2023共建“一带一路”国家汽车产业绿色发展现状研究 报告2023-12-06
- 京东&中国汽车工业协会：2023汽车行业供应链全链数智化白皮书 报告2023-12-06
- 源达信息：智能驾驶专题研究系列一-华为与长安汽车合作发力智驾-行业有望... 报告2023-12-05
- VMware&英特尔：2023新能源汽车智能制造联合白皮书 报告2023-12-03
- 乘联会&威尔森：2023年广州车展展前指南(简约版) 报告2023-12-01
- 凯捷&亚马逊云科技：2023汽车可持续发展白皮书 报告2023-11-27
- 清华大学：中国大城市机动车排放控制20年历程回顾与展望报告 报告2023-11-26
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- 和君咨询：武汉汽车产业升级白皮书2023 报告2023-11-26
- 汽车之家研究院：2023年新能源二手车供需及残值洞察报告 报告2023-11-25
- 达信&美世&奥纬咨询：2023中国汽车行业出海白皮书 报告2023-11-25
- 德勤&中国银保传媒：从新能源车险看财险经营模式变革 报告2023-11-23
- 毕博&妙盈科技&极星汽车：2023中欧贸易主要行业ESG发展洞察白皮书 报告2023-11-23
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- 车联网联盟（CCC）：CCC数字钥匙-进入汽车的未来白皮书 报告2023-11-22
- ICCT：2023中国新增乘用车趋势报告-大气污染物与二氧化碳排放及相... 报告2023-11-22
- Inficon：电动交通-电动汽车和燃料电池汽车泄漏检测 报告2023-11-21
- 普华永道：传统车企营销中台建设之路 报告2023-11-19
- EMQ映云科技：2023下一代车联网设计与实现白皮书 报告2023-11-18
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