乘风破浪，遇见最美Windows 11之新微软商店(Microsoft Store)生态 - 应用商店优化

什么是微软商店(Microsoft Store)

https://www.microsoft.com/zh-cn/store/apps/

https://aka.ms/newstore

微软商店(Microsoft Store)，前身是Windows Store，是微软自Windows8系统推出以来，为Windows系统用户提供一个统一应用安装下载更新体验的平台，经过Window8、Windows10、Windows11三大系统版本的打磨，逐渐成为Windows系统使用者首选的应用获取及更新平台。

在Windows10阶段，商店主要是接纳并提供UWP(Universal Windows Platform)应用的提交和安装，随着Windows11的发布，微软全面拥抱开发者生态，正在逐步支持Win32应用、PWA应用、Android应用的提交和安装，拉开了微软商店(Microsoft Store)面向全生态开放的新序幕。

微软商店(Microsoft Store)前景

早在2020年3月，微软就发文宣布了Windows 10目前已经拥有超过十亿用户。

2021年6月，微软宣布计划于2025年10月停止Windows 10更新。

2021年6月24日，微软召开全球线上发布会，正式对外发布了Windows 11，并且带了全新设计的微软商店(Microsoft Store)以及更加开放的商店政策。

微软宣布Windows 11正式版将于2021年10月5日开始为符合条件的Windows 10个人电脑推出免费升级服务（具体时间将依据不同设备而有所不同），预装Windows 11的PC也将开售。

Windows 11的发布，拉开了微软未来十年在操作系统上全新布局的序幕，新系统包含了对谷歌、苹果生态的不断发展扩张的应对之策。

什么是应用商店优化

应用商店优化(App Store Optimization, 简称ASO)，是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似普通网站针对搜索引擎的优化，即搜索引擎优化(Search Engine Optimization, 简称SEO)优化。ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。通常我们说的ASO就是App Store中的关键词优化排名。重点在于关键词搜索排名优化。

Microsoft Store搜索排名参数

https://query.prod.cms.rt.microsoft.com/cms/api/am/binary/RWBGrP

Microsoft Store的数字店面中的搜索功能允许客户在Microsoft Store目录中搜索产品。除非本文中另有说明（说明相关内容需要进行编辑优化），否则，将使用计算机算法将客户输入的搜索查询与Microsoft Store目录中的产品元数据（或本文所述的其他数据指数）进行匹配，从而生成搜索结果。然后，此类结果将根据许多标准进行排名并显示给客户。

对搜索结果排名是为了向客户展示最有可能符合其兴趣的产品，而决定这些搜索结果排名的主要参数有：

购买数据—Microsoft Store中销售量或其他形式的购买量较高的产品的排名往往高于购买量较低的产品。
是否符合Microsoft Store政策和行为准则–Microsoft Store只向客户展示那些符合Microsoft Store政策和行为准则的产品。
客户参与数据—在Microsoft Store中，客户经常查看、搜索或以其他方式表示过兴趣的产品的排名往往高于客户不太感兴趣的产品。
客户评分–Microsoft Store客户给出的评分较高的产品往往比客户评分较低的产品排名更高。

Microsoft Store算法搜索功能在其各种店面中为客户提供下列部分或全部类型的搜索结果：

标准搜索结果—当客户在Microsoft Store中输入并完成搜索查询后，将显示这些算法搜索结果。标准搜索结果使用上述Microsoft Store搜索排名参数进行排名。
自动建议产品结果—这些算法搜索结果包含图像和文本，当客户在Microsoft Store中键入搜索查询时，这些图像和文本将显示在搜索框下方。“自动建议产品”搜索算法可根据各种标准将客户的部分查询进行匹配，以确定哪些结果最有可能与查询背后的意图匹配。自动建议产品结果使用上述Microsoft Store搜索排名参数进行排名。
相关查询结果—相关查询结果是客户在Microsoft Store网站上键入搜索查询时显示在搜索框下的建议查询。当客户完成查询后，这些查询结果还会显示在搜索结果页的底部。“相关查询结果”算法根据以前在Microsoft Store上进行的搜索的指数动态地将客户的部分或完整搜索查询进行匹配，以推荐与客户的原始查询背后的意图相关的查询。此算法在确定此类相关搜索查询的排名时使用的主要参数是Microsoft Store客户在一段时间内发出每个查询的次数。因此，客户在Microsoft Store中输入频率较高的搜索查询的排名往往高于输入频率较低的查询。
Microsoft Edge加载项站点上的自动完成功能—Microsoft Edge加载项站点为其用户提供了一项附加的搜索功能，该功能可动态地针对客户正在键入的查询提供可能的完成建议。自动完成算法根据以前在Microsoft Edge加载项站点上进行的搜索的指数基于各种因素动态地将客户的部分搜索查询进行匹配。此算法对此类结果进行排名时使用的主要参数如下：
- 特定搜索查询的总量–客户在Microsoft Edge加载项站点上输入频率较高的搜索查询的排名往往高于输入频率较低的查询。
- 缺少与查询相关的结果–以前执行的未返回任何结果的搜索查询的排名往往低于至少显示一个结果的查询。

Microsoft Store搜索优化

Microsoft Store编辑团队会优化所显示的与特定搜索查询关联的算法搜索结果。此类优化包括：对算法搜索结果重新排序，以及向结果中添加促销横幅和促销相关查询，如下所述。

搜索结果重新排序

Microsoft Store编辑团队通过更改产品在搜索结果中的排名，对所显示的与特定搜索查询关联的算法搜索结果重新排序。Microsoft Store编辑团队根据各种因素来决定是否优化特定查询，以及如何对此类查询的结果排名重新排序，这些因素的共同目的是确保向客户提供与其兴趣最切合的产品。用于确定对哪些搜索结果重新排序的主要标准以及用于对此类搜索结果的排名重新排序的主要参数包括：

产品购买历史数据和预测数据—Microsoft Store中历史或预测财务影响或销售量/其他购买量较高的产品的排名往往高于历史或预测购买量或财务影响较低的产品。
客户参与数据—在Microsoft Store中，客户经常查看、搜索或以其他方式表示过兴趣的产品的排名往往高于客户不太感兴趣的产品。

促销相关查询

Microsoft Store编辑团队会创建促销相关查询，这些查询显示在相关查询结果上方的搜索框下。Microsoft Store编辑团队只会针对那些与未在Microsoft Store中销售的Microsoft第一方产品和服务直接相关的搜索查询创建促销相关查询；此类查询仅显示于在Microsoft Store网站上进行的搜索中。Microsoft Store编辑团队之所以将促销相关查询限定为此类产品和服务，是因为此功能仅用于帮助其搜索的Microsoft产品不能在Microsoft Store中购买的Microsoft Store网站访问者。

促销横幅

Microsoft Store编辑团队会创建促销横幅，这些横幅显示在自动建议和/或标准搜索结果空间内的一个显眼位置。促销横幅在视觉上不同于算法搜索结果，因为它们包含一个图像和文本，文本解释了客户在单击促销横幅时将找到的内容。Microsoft Store编辑团队根据各种标准选择要在促销横幅中包含的产品，这些都是为了向客户提供与其兴趣最切合的产品并提高Microsoft Store的经济效益。下面是所考虑的主要参数，如果得到满足，其中每个参数都会提高产品出现在促销横幅中的可能性：

此产品是否是由Microsoft作为备案销售商直接销售的产品（例如第一方产品）
产品购买和使用情况的历史数据和预测数据—Microsoft Store中历史或预测销售量或其他形式的购买量较高的产品的排名往往高于购买量较低的产品
最近上市的或即将上市的产品-最近上市的产品的排名往往高于不是最近上市的产品。
在公司级公告中是否提到了此产品
产品是否收录在全店展销中
产品是否收录在某个展销“选集”中（“选集”是具有“排名靠前的免费游戏”、“最热门的应用”等相同特征的展销产品的列表；在创建展销选集和对其进行排序时，将使用下面列出的Microsoft Store展销排名参数）

Microsoft Store优化思考

应用名称优化，可以携带更多关键词

以微软第一方应用Microsoft To Do为例，其在Microsoft Store商店中的名称并非只是纯粹的Microsoft To Do，而是 Microsoft To Do: Lists, Tasks & Reminders。

https://www.microsoft.com/zh-cn/p/microsoft-to-do-lists-tasks-reminders/9nblggh5r558

1. 公司品牌前缀的名称更加唯一性

以微软第一方应用Microsoft To Do为例，其内部本身就是To Do这个产品名称，但是对外的时候，其产品全称为Microsoft To Do，公司品牌是隔离不同商业实体同类作品的有效手段，加上了Microsoft这个前缀，使To Do这个产品，在对外进行宣传和认知时更具唯一性，也能显著提高商店内该产品名称的排名。

2. 名称携带核心关键词促进关联检索

以微软第一方应用Microsoft To Do为例，在其Microsoft To Do产品名称的后面，通过:连接了该产品满足用户需求的几个核心特性：Lists、Tasks、Reminders、Tasks & Reminders，这样在用户从商店进行检索相关需求的时候，也可以搜到这款应用，提高了该应用的商店内曝光。

a. 搜索关键词Lists，根据名称的模糊匹配，出现在搜索结果中