SEM优化教程第5讲-百度竞价账户计划、单元搭建原则。

在前面几个章节博主提到了关于百度竞价账户的层级，一个健康合理的账户一般包括：一个账户，至少2个计划，一个计划下面至少2个单元，每个单元5-15个关键词，每个单元至少2条创意。那么，在搭建账户计划的应该注意什么原则呢？搭建单元该遵循什么原则呢？

一、计划搭建原则

1、按照产品建计划：每一个产品一个计划
例:顺风车计划
  代驾计划

2、按照地域建计划：当业务覆盖非单一地域，并且不同地域间转化效果和竞争激烈程度差异明显
例:顺风车-北京计划
  顺风车-二线城市计划

3、按照时段建计划：产品在不同时段转化效果和竞争激烈程度差异明显
例：代驾-晚间计划
    代驾-白天计划

4、按照终端建计划：产品在不同终端转化效果和竞争激烈程度差异明显
例：顺风车-移动计划
    顺风车-PC计划

5、按照品牌建计划：自身品牌词计划、竞品词计划

6、按照活动建计划：双11计划、滴滴打船计划

7、按照行业建计划：行业词计划

冯文星博客建议：

1、账户搭建初期，必建计划
A. 产品计划
B. 自身品牌词计划
C. 竞品词计划

2、账户上线推广后，通过数据分析发现在不同地域，不同时段，不同终端竞争激烈程度和转化效果差异明显时，要做计划的细分。
例：代驾计划(推广时间：9:00-24:00)
变身：代驾-白天计划（9:00-18:00）
代驾-晚间计划（18:00-24:00）

3、当我们推广效果不错，想加大力度推广，覆盖更多的客户，加设行业词计划。

二、单元搭建原则

1、按照意义相近分单元
例:打折机票  特价机票 优惠机票 半价机票

2、按照语法结构分单元
把疑问词单独划分
例:打折机票  特价机票 优惠机票   哪儿有便宜机票

3、按照关键词长度相近分单元
关键词长度=关键词字数
冯文星博客建议：最长的词和最短的词相比，超过4个字，单独划分单元
例:打折机票  特价机票 优惠机票  超级优惠的特价机票

4、按照关键词的数量划分单元
一个单元下5-15个关键词

备注：单元的划分必须同时满足上面四个条件，缺一不可！！！！！！！

百度竞价账户计划、单元搭建的时候，如果划分得越细，在后期的优化过程中就越简单，同时广告头发效果也是越好的！！