百度竞价账户关键词分类

一、关键词定义

关键词就是用户在使用搜索引擎时输入的，能够最大程度概括用户所要查找信息内容的词汇。企业通过购买关键词进行广告的投放。在选择关键词的过程，你要弄清楚百度竞价中关键词是如何分类的。

二、关键词分类

1、品牌词

（1）自身品牌词（仅代表自己家的公司的名称或者品牌）

A. 品牌的错别字

B. 公司的网址或者电话

自身品牌词转化率40%-50%之间，尽量全天在线推广

（2）竞品词

竞争对手的品牌词（仅代表竞争对手的公司的名称或者品牌）

注意事项：
（1）、跟客服说好在做这些词

（2）、创意不能攻击竞争对手，创意仅仅做自我描述

2、产品词（代表仅仅一种产品）

关键词体现了一种产品，并且这个词里没有体现具体的品牌或公司名称，我们统称为产品词。

例：

滴滴打车   代驾业务   出租车服务   滴滴出租车

产品词：代驾业务   出租车服务

品牌词：滴滴打车  滴滴出租车

特点：花费较多，转化数量多，转化率低于自身品牌词

3、行业词（代表一类产品的产品的集合）

行业词不能包含某一个产品，并且不能包含某一个品牌或公司名称，仅仅覆盖你们公司的产品。

备注：必须结合企业产品的实际情况来确定所属的行业，行业词仅仅覆盖你们公司提供的产品。

特点：搜索量很大，转化数量多，转化率低

例：网约车    滴滴网约车   滴滴打车  神州专车    代驾服务   丹哥出租车  e代驾

情景：都去滴滴上班

自身品牌词：滴滴网约车  滴滴打车

竞品词：神州专车  丹哥出租车 e代驾

产品词：代驾服务

行业词：网约车