SEM优化教程—SEM优化中常见专业术语
SEM全称：搜索引擎营销，在公司企业的运营中也占有举足轻重的作用。毕竟设计的到的是很多花钱的东西，作为刚入门的SEM优化工作者来说，你需要掌握SEM中的一些常见术语。
1.搜索引擎营销 SEM
搜索引擎营销，是指以搜索引擎为平台，以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段，针对搜索引擎用户而展开的营销活动。其中包括：
搜索引擎广告（百度、360、搜狗、神马、谷歌等竞价推广）
网盟广告（百度网盟、360RTB、搜狗晨星、谷歌Adsense等）
搜索引擎优化（SEO）
问答营销、论坛营销、博客营销等依托于搜索引擎的营销活动
其实SEM的定义目前并没有非常严格的界定，基本上依托于搜索引擎的营销活动，都可以属于SEM范畴，目前这个词被运用最多的场景是搜索引擎竞价广告，所以狭义上可以理解为竞价推广。
2、关键词 Key words
关键词，是从事搜索引擎商业推广的企业选择的、具有商业价值的、用来迎合潜在客户搜索需求的词。
关键词是由进行推广的企业来选择和设置的，可以说是搜索推广广告的核心点，因为整个搜索推广都是通过企业选择的关键词来运行的。
例如，一个做英语培训的机构，选择了“英语培训”作为关键词，那么当网民在搜索引擎上搜索与英语培训相关的内容时，可能会展现这家机构的推广信息。
与关键词相对应，搜索词是网民在使用搜索引擎时，在搜索框中输入的词。
4、搜索请求 Query
搜索请求,又被称作搜索查询,指用户在搜索引擎键入某个关键词搜索并试图取得返回结果的过程。搜索请求代表查询者的搜索意图。说白了就是你在搜索框输入的那个词，并按了回车键的这个过程。
5.日均搜索量 Daily queries
日均搜索量指关键词每天在搜索引擎上的搜索请求的总数。反映了某个关键词被网民搜索的情况。
日均搜索量可通过百度指数（index.baidu.com)查询参考值，据说百度指数值通常比实际搜索值还要偏低一些。
6、创意 Ad texts
创意是由推广企业撰写设置的，展现给网民看的推广内容，可以理解为广告语。
7、展现量 Impressions
展现量指在一个统计周期（日、周、月等）内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。
8、点击量 Clicks
点击量指在一个统计周期内，用户点击推广信息链接的次数。
9、点击率 CTR
点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。
计算公式为：点击率=(点击量/展现量) ×100%。
这个指标可用来衡量推广信息与用户意图的相关性，和推广创意的吸引力。毕竟在正常情况下，用户点击推广信息，是因为对所推广的内容有需求，或者被推广信息所吸引。
10、平均点击价格 CPC
平均点击价格指平均每次点击推广信息所产生的消费。
计算公式为:平均点击价格=消费金额/点击次数。
同时这是效果类广告的一种计费形式，按点击计费，即展现免费，点击一次则收取一次点击费用。
11、千次展现消费 CPM
千次展现消费指推广信息被展现一千次的平均价格。计算公式为:每千次展示消费=(消费金额/展现量) ×1000。
同时这是展示类广告的一种计费形式，按曝光量计费，与点击量无关。
12、独立访客数 UV
独立访客数，常被简称为访客数，指在一个统计周期内，访问被统计对象（网站或页面）的不重复访问者之和。同一人在统计周期里的多次访问被统计为一个独立访客。说白了就是一定周期内，有多少个人访问了你的网站。
13、页面浏览量 PV
页面浏览量，简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客访问被统计对象时所浏览页面的总和。网站页面被访客的浏览器打开并加载的次数。如果一个访客进入网站首页后，又点击网站内链接进入了2个站内的其他页面，那么这位访客的PV数为3。PV指标可衡量网站对用户的吸引力和粘度。
14、投资回报率 ROI
投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。计算公式为: 投资回报率=利润/投资总额×100%。
