关于做好ASO工作的十点有效建议

导语：

互联网上关于如何做好ASO的内容多种多样，鱼目混珠。有从数据分析角度的方法论；有从运营工具角度的方法论；也有从实践角度看如何做好的。

本文将“对症下药”，从影响ASO的十大因素出发，整理出一份“简洁有力”的ASO教程。

首先来看看影响ASO效果的十大因素，它们分别是：1.APP名称；2.副标题；3.图标（icon）；4.截图+视频；5.应用描述；6.用户评论（价）；7.关键词；8.APP安装量；9. 活跃用户量、活跃用户比例及用户留存度；10.社会化分享数据（曝光量）。以下就来一一盘点：

 

一、APP名称

说起ASO，很多人第一反应是关键词，其实APP的名称同样重要。在为APP起名的时候有几个值得注意的关键点，分别是

1.规则为先，要参考不同应用商店的规则，不要因在标题中堆砌关键词而被拒；

2.看人群，这个类似于定位，你的产品定位问题，说的通俗易懂一点就是你的APP给小朋友看的，就要用小朋友都认识的名字；

3.名字不要太长，名字短点，容易被人记住，建议不超过4个字；

4.叠字，这种叠字的取名比较成功的比如天天酷跑、美图秀秀等等。

名称最好是能够反映APP特性的，如果是行业限制或者是好的名字已经被注册或者占用，那么取相关的名称也可以，APP名称要求大气简单易记，要注意的是APP后期的推广和运营。当然一个个性化的名称，让用户能够第一时间加强对APP的印象和认识是再好不过的。

二、副标题

针对ASO的副标题优化，可以分4方面进行：

1.更有效的充分展示APP，即利用有限范围内的字符描述APP的主要特征，引起用户关注，提升关注度。

2.更有效的提升APP的差异性，即利用ASO优化进一步的优化搜索的展示曝光度，但堆砌关键词似乎更容易让用户反感。

3.副标题是否创新？是否更加抓住用户的、玩家的心理，如果从优化者主观角度来去做ASO，那大可不必，也许你就是被苹果排除的用户之一。

4.是否跟风的追随流量大APP的步伐？个人感觉这是一个悖论，有人认为是对，有人认为是错，存在即合理，但也要考虑客观情况，我们都知道微信流量大，都做微信关键词，我们知道植物大战僵尸流量大，都做这个，一个关键词下有200+以上的APP个数，试问，你是用户，你最多会看几个？

三、图标（icon）

图标的设计花样繁多，而且游戏与应用的图标也打不相同，因此我们单纯来看看游戏图标的设计有哪些值得注意的地方。

1.尽量不使用文本，大部分应用商店应用图标下都会有应用的名称，因此在图标上添加应用名称会显得过于累赘和杂乱；

2.使用游戏的主要角色，很多用户是因为喜欢游戏主角才喜欢游戏，如果你的游戏不仅只有一个主要人物，那就选择一个你最喜欢的，这样可以提高应用的识别度。；

3.简洁；

4.使用具有对比性的色彩或色调；

5.放弃系统默认的图标，系统默认的图标带有光泽，这在一定程度上会让应用显得杂乱。

 

四、截图+视频

关于上传的截图，最好做到以下的六点

1.上传市场允许最大数量的截图，能上传5张的就上传5张，能传8张的就传8张，这个数量问题大多数的开发者都做到了；

2.好的截图会让应用增色；

3.做到测试、分析、优化，也许你当初上传的截图不够震撼，不够犀利，不够漂亮，总之就是不够体现你的App的强大之处。你完全可以进行更改，进行测试，进行分析和不断的优化调整以达到更好的效果；

4.最老实的截图可能导致你的App没有下载量；

5.本地化你的App截图；

6.在App截图中增加解释说明。

而关于视频，能上传视频的最好都上传，视频应具有短而明确的信息来描述你的游戏所有功能，让用看后非下载不可。视频应该短而有趣，不能让用户感觉乏味。同时视频应该有声音，多数时间应该展示游戏的场景和玩法。

 

五、应用描述

应用的描述和关键词之间虽然有区别，但更有着很强的联系。当关键词用以说服搜索算法将你的应用放在搜索结果列表的前列时，应用说明同样也要去说服你的用户进行下载。不同于放置关键词的是，应用程序的完整描述应当归总为一句话。

所以有关描述部分的总结是：让它具备强可读性，保证第一句话具有很强的吸引力并且让前三行文字尽可能充分的描述你所开发的应用，并告诉人们为什么需要安装它。

 

六、用户评论（价）

开发者或者做App运营的人都知道获得用户的评论和评分是很难的，要得到好的应用评分（4 / 5颗星）当然更难。你可以找你认识的朋友诚实的评论App，但是目前评分和评论更多是依靠水军来完成。

自去年下半年苹果严打刷榜以来，下载量和评论的权重被逐步调低；尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论，几乎对APP权重影响不大，除非是堆量，但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低，但依旧是比重很高的一块，催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时，提前写好评论，如果想重点优化某些关键词，可让这些关键词在每条评论中频繁出现，这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

 

七、关键词

网上如何通过关键词的进行ASO的文章实在太多了，因此这里只节选部分结论，具体的实践经验有兴趣的小伙伴请自行到网上查询。在设定关键词时，可以根据以下的方法：

1.判断具有关联性的关键字；

2.分析竞争对手的关键字；

3.其他判断关键字的办法，例如软件描述、软件评价等。

 

八、APP安装量

现阶段增加APP安装量的主流方法有三种，分别是：

1.购买广告吸引自然用户；

2.通过积分墙冲榜；

3.刷榜（不建议）。

 

九、活跃用户量、活跃用户比例及用户留存度

其实第九点，就是常说的运营。在行业中，很多应用都很重视首日留存率这项指标，这是对应用质量的直接反映，这项指标还可以在一定程度上说明用户首次体验的满意度。若从总体来看应用的留存，应该看进入稳定期后的平均留存，这才是应用日留存率的真实水平。留存稳定期所保留下的用户，是最有价值的，他们提供了大量的流量，相对其他用户各项转化率也会更高。

另一个需要关注的问题是留存要经过多久进入稳定期。应用通常都会通过一些运营手段(如用户引导、每日奖励等)来减缓流失，如果你应用的留存曲线很快就进入了稳定期，留存也很低，那就需要好好反思一下运营的什么方面出了问题。

 

十、社会化分享数据（曝光量）

1.iOS的算法中会考虑你的APP的链接被传播的次数，但一定是真实的，而不是刷的；

2.可以引导用户去各大社会化媒体中传播；

3.APP的年龄、历史等，这些虽然会有一定的影响，但不是绝对的数据，如果预算足够，同时可以增加先下的品牌传播。

结语：

ASO才是用户推广的第一步。做得好，你的运营绝对事半功倍。（文：网友分享 手游那点事）