域名被抢光 创业公司刮起造词热

北京时间7月19日消息，纽约一对兄弟办了家企业，它从事音乐故事电子书业务，两人给企业取了个名字Mibblio。一位澳大利亚人办了家企业，它帮助大企业与大数据科学家建立联系，这家企业叫Kaggle。一名前玩具高管创业了，从事移动显示屏分享平台业务，这家企业叫Shodogg。还有一位老兄办了个公司，它可以让客户通过网站接触本地商户、服务提供商，这个公司叫Zaaly。

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　　有没有发现：这些创业企业的名字太古怪了！

　　科技企业取古怪名字早已有之

　　早在20年前，硅谷创业公司就已经开始使用古怪的名字了，比如Yahoo（雅虎），它是“Yet Another Hierarchical Officious Oracle”的缩写。Google名字则是误拼了“googol”，“googol”是美国数学家Edward Kasner的侄子Milton Sirotta创造的一个词，表示1后边带有100个零的数字。

　　到了2000年时，使用古怪名字的风潮吹向硅谷之外，比如温哥华（加拿大主要港市）的Flickr、纽约博客平台Tumblr。现在的创业公司变本加厉，名字更是怪上加怪。

　　为什么会这样呢，有几个原因。现在，每一个新业务都需要自己的网站。全球已经注册2.52亿个域名，容易辨认的已经被开采完了。

　　域名没了，只好造词

　　一些企业家说，唯一的解决办法就是重新发明词汇，比如 Mibblio、Kaggle、Shodogg和Zaarly，否则你就得花200万美元购买有意义的、简洁的.com URL。

　　去年，investing.com域名卖了250万美元。

　　挑选一个自己造的词汇，也可以避免商标纠纷。就算造，要造个好词也不是容易事，得有意义，容易记，不能是一堆字母乱拼。大多创始人花不起钱聘请顾问想名字。名称顾问公司Igor创始人史蒂夫-曼宁（Steve Manning）说，创始人喜欢短名字，5-7个字母，因为他们担心潜在客户记不住长名字。从语言角度来看，创造新词有只有几个方法，比如误拼、组合等。

　　案例1：想名字比生孩子痛苦

　　Mibblio创始人大卫-利伯曼（David Leiberman）说，他花在想名字上的时间，相当于人类妊娠期时长。联合创始人萨米-鲁宾（Sammy Rubin）则说：“（比生孩子）还要痛苦一些。”

　　最初，他们考虑的名字有：Babethoven，Yipsqueak，Canarytales，没有一个完美的。有一个二人都喜欢，它就是Squeakbox，准备用。最后，利伯曼想到将“Music（音乐）”和“Biblio（书志目录的意思，它是Book的拉丁字根）”混合，创造出“Miblio”。念起来时它像“MY-blee-oh”，二人决定多加一个“B”，于是有了Mibblio的企业名。

　　案例2：开发算法海选

　　澳洲经济学家古德鲁姆（Anthony Goldbloom）创立卡古公司（Kaggle）时，自己写了个算法，将所有字母组合，挑出可以发音的，三个或三个以下的音节。

　　古德鲁姆说：“我很节俭，不想花钱买域名。”根据算法它找到了700个名字，最终挑了2个：Sumble和Kaggle。随后，他写邮件给家人朋友，听听大家的意见。大家一致选择Kaggle。

　　现在Kaggle得到几个硅谷投资者的支持，包括PayPal创始人马克斯•莱文奇恩（Max Levchin）。

　　案例3：从创意开始想名字

　　Shodogg成立于2011年，取名时的目标是成为母公司TouchStream Technologies Inc的品牌名，要有吸引力。

　　起名的创意来自短语“Show Dog”，创始团队认为屏幕分享程序是“视频的最好朋友”，是展示媒体的媒介。但是组合“Showdog”很乏味，误拼成“Shodog”可能更好，但在页面上看起来太短了，缺乏个性，于是公司多加了一个“G”

　　知名网站当年也曾为名字发愁

　　名称咨询公司Igor创始人曼宁（Manning）说，创业公司取名时被误导，非要找到尽可能短的、可以发音的.com地址。创业公司可能低估了自己的客户，为了坚持短URL而增加了不必要的限制。

　　20世纪中时，黄页如日中天，企业喜欢用“A”字母开头。到了世纪之交，800电话号码使得企业喜欢7字符名字，它匹配按钮式电话。

　　一直以来，企业家都想拥有最好的虚拟资产。

　　2004年时，菲克（Caterina Fake）和巴特菲尔德(Stewart Butterfield)创办了照片分享网站，他们想叫它Flicker，但Flicker.com被人注册了，拥有者不愿意出售。菲克只好退而求其次，改成了Flickr。9年后，这家网站收集了80亿张照片。

　　使用短URL，这也成为一种审美。2006年Twitter推出时叫Twttr，联合创始人比兹-斯通（Biz Stone）解释说，Twitter.com被注册了，我们认为买下会很贵。公司起来后，创始人决定买下域名。

　　越来越多的新企业名看起来、听起来相似。比如，Spotify于2006年建立，有2400万活跃用户，估值30亿美元，因为它的取名，许多后来的企业也加个“ify”，比如Xtify、Stackify。