微信生态圈盈利模式分析

微信生态圈盈利模式分析

　　微信是腾讯公司推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，目前拥有超过6亿的用户，如此巨大的用户数量给微信带来了巨大的商机。基于个人对微信的一些认识和在网上查找的一些资料，我对微信的盈利模式有了一些小的认识。

　　首先是微信开发和管理方腾讯公司的盈利模式，个人认为有以下几点：

1.通过对市场的占有，像腾讯QQ一样扩大其公司的影响力，进行公司周边产品的推广和销售，例如在微信平台与好友进行娱乐和游戏，很多都是腾讯官方发布的，而腾讯的游戏可以通过一些增值服务收取费用。

2.微信的一些推广频道，比如，购物频道，游戏频道，广告推广之类，还有公众号认证，合作的商家需要给腾讯一笔可观的费用，用以提高自己在微信平台的知名度。

3.微信支付，方便微信平台下的交易。微信理财，通过此项服务，帮助企业进行筹资，同时收取企业的一笔费用。

4.积累足够的用户，未来将可能利用这个优势进行盈利，以下是对微信以后的盈利模式的一些分析：①搜索引擎，微信开发平台内的搜索引擎，对有收录需求的商家采取排名收费的方式，类似百度搜索引擎的盈利方式，收取商家的钱，为商家提高搜索排名。②微信VIP，类似QQ会员，收取开通费用，拥有一些特权，比如目前微信公众账号基本都只能发送一条每天，有这个服务后，每天可以增加到N条。③增值服务，例如微信云盘，付费表情。④用户非私密信息的盈利，向希望得到这些信息的营销公司提供信息，收取一定的费用。

　　其次是微信生态圈内使用者，即个人或商家在微信平台的盈利模式，主要是依靠对微信公众平台的开发。即将企业信息、服务、活动等内容通过微信网页的方式进行表现，用户通过简单的设置，就能生成微信3G网站。通过微信公众平台将企业品牌展示给微信用户，减少宣传成本，建立企业与消费者、客户的一对一互动和沟通，将消费者接入企业CRM系统，进行促销、推广、宣传、售后等。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。例如，经常在百度贴吧里看到一些个体商家宣传和推广自己的产品，留下自己的微店联系方式（微店是提供让微商玩家入驻的平台。有点类似PC端建站的工具，其不同于移动电商的App，主要利用HTML5技术生成店铺页面，更加轻便，商家可以直接装修店铺，上传商品信息，还可通过自主分发链接的方式与社交结合进行引流，完成交易。微店作为一个微商平台，一头牵着供货商，一头牵着网民。微店就类似于移动端的淘宝店，主要就是利用社交分享、熟人经济进行营销），微信的几个功能很值得一提，其一，查看附近的人，用户点击“查看附近的人”，可以根据自己的地理位置，基于LBS的功能插件，查找到周围的微信用户。查找到的用户，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容，所以可以利用这个免费的广告位——签名档，小做文章，为自己的产品做个免费的小广告。其二，漂流瓶，漂流瓶本身可以发送不同的文字内容甚至语音等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的漂流瓶数量大增，普通用户“捞”到的几率也会增加。而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。其三，开放平台和朋友圈，只要你的平台拥有分享功能，即可接入微信开放平台，在内容上做的更贴近用户，让用户愿意通过朋友圈分享给自己的朋友，朋友再分享给朋友的朋友……朋友圈的传播受众是微信好友，好友与好友间的传播，又是一个庞大的生态系统，口碑自然也就不言而喻了。采用C2C模式，微信的巨大用户基数给微店个体商家带来了巨大的商机。特别是微信开通了微支付之后，更方便了线上交易的安全和便利性。还有一种是B2C模式，即大型商家（如京东，淘宝等）向消费者销售产品的模式。由于微信的用户基数大，移动端平台的便捷性，而且微信平台开发成本低的特点，商家在微信平台销售产品的盈利会很可观。企业也可以从微信平台中获取巨大盈利，企业可以将自己的微站接入微信平台，在微站上集成在线客服系统、在线商城、短信系统、企业CRM系统等多平台，并可以扩展出多种移动应用，例如微调查、微活动、微商城、抽奖、会员管理等。微站，可以帮助企业进行信息同步分享并传播，整合企业网络营销推广的要求，提升企业营销的精准性，扩大营销的互动性，放大企业信息传播效应，从而提高企业品牌的商业价值。对企业而言，就相当于一个低成本的，高收视率的广告。开发者可以在微信平台中开发相关微应用，微应用可以接入微信支付接口，用户可以在移动应用中方便快捷地通过微信支付来付款。

以上就是我对微信生态圈盈利模式的一些个人理解和分析，个人认为微信平台上的营销发展前景是相当可观的。