Twitter今年营收有望达到1.4亿美元 估值翻番
今年广告营收将达1.4亿美元
这些数字来自于数字情报公司 eMarketer，该公司密切关注着 Twitter 和 Facebook 等公司的广告营收。根据 eMarketer 公司的估计，在 2011 年，Twitter 的营收有望达到1.4亿美元，是该公司去年 4500 万美元营收的 3 倍多。到 2013 年，Twitter 的年广告营收应该会增长到 4 亿美元左右。这对于一个两年前还未形成商业模式的公司来说，是一个不错的消息。
去年是 Twitter 销售广告产品的首个完整的年份。但是，在 2011 年，该公司的各种广告产品，例如推广消息（Promoted Tweet）、推广趋势（Promoted Trend）和推广账户（Promoted Account），的营收已开始真正出现增长。本月早些时候，该公司开始以全新的方式推广内容，允许用户看到他们没有关注的账户发布的消息。
在 2011 年底和 2012 年期间，还有一个新的营收来源将是政治广告。该公司已在美国华盛顿特区开设了一个广告销售办事处，准备在未来 13 个月左右的时间里增加各种政治广告。自从 2008 年奥巴马使用 Twitter 竞选总统以来，该网站在政治领域发挥着越来越重要的作用。2008 年是该网站首次被用作政治广告平台。
本月，该公司还宣布将很快推出广告目标选择功能。该功能将允许营销人员和品牌商通过地理位置和其他信息来定向跟踪消费者。
Twitter 广告拥有较高的用户参与率
Twitter 运营广告的独特方式就是为各个品牌建立星级“用户参与率”。该公司甚至不把其推广内容称作是广告，因为它坚持认为，即使是与品牌相关的信息，也应该与 Twitter 上发布的“正常的”消息和趋势没有区别。
eMarketer 公司的首席分析师德布拉-阿霍-威廉姆森（Debra Aho Williamson）说，“营销人员已看到了 Twitter 广告的用户参与率——在某些情况下比 Facebook 上的还好——尽管 Twitter 上的用户数量相对来说较少。”
Twitter 的首席执行官迪克-科斯特罗（Dick Costolo）在三周前的一次会议中确认说：“我们将会继续看到用户较高的参与率……这种业务正处于健康发展之中。”
科斯特罗指出，我们的一个主要广告客户——维珍美国航空公司（Virgin），就通过 Twitter 上的广告宣传计划创造了它的第五个最大销量日。大多数广告客户看到的用户参与率在3% 到5% 之间，而且 80% 的广告客户多次在 Twitter 上进行广告宣传。
Twitter 估值翻番
随着该公司推出其商业模式，并开始出现成功的迹象，它的估值也开始水涨船高。据知情人士称，在 2008 年 4 月，在当时的一轮融资活动中，该公司的估值实际上不到1.5亿美元，而只有 8000 万美元。但是，在接下来的一年里，该公司的估值已经飙升到 10 亿美元。在 2010 年末的一轮融资活动中，Twitter 的估值达到了 37 亿美元；而在 2011 年 2 月的一轮融资活动中，该创业公司的估值已超过了 40 亿美元。尽管有传闻称在 2010 年底有些投资者估计该公司的价值为 100 亿美元左右，但是，在上个月的一次融资活动中，该公司的估值被证实为 84 亿美元。 尽管 84 亿美元较几个月之前的 40 亿美元看起来似乎是一个极大的飞跃，但是，这个估值并不仅仅是风投公司的评价。最近，在非上市公司股票交易网站，例如 SharesPost 上，Twitter 的股价在 31 美元和 34.50 美元之间变动，这使得该公司在私人市场上的估值介于 68 亿美元和 77 亿美元之间。
