小游戏3.0时代，应回归到游戏价值本身

中国经济下行大周期下，要说受影响程度较小的，非游戏行业莫属了。

 

小游戏的快速增长主要得益于其便捷的使用方式和轻量化的特点。小游戏通常无需下载，即点即玩，适合在碎片时间内进行娱乐，这种特性吸引了大量用户。此外，小游戏的开发和运营成本相对较低，使得更多的独立开发者和团队能够进入市场，推动了市场的繁荣‌。

 

 

 

小游戏技术在进化？

笔者主要在游戏行业深耕，本篇内容也是以游戏行业的技术为主要分享对象。

 

众所周知，游戏是强业务驱动的行业。与此同时，由于游戏天然的吸引用户长时间玩或者碎片化玩的属性，导致各大行业投放的铺量大头会在游戏行业，久而久之，不管是广告主还是投放平台，都将精力放在了用户即将进入游戏，或者进入游戏短暂的试玩阶段，这个短暂的过程中，除了整个游戏没有体验过，「主流的」、「优质的」游戏广告都被迫“体验”了遍。

 

作为游戏从业者，也同时是各类型（轻中重度，休闲类、RPG类等）游戏的体验者，这种长期“割韭菜”的体验，给用户带来的不是上瘾式的“粘”在平台上，而是逐渐对线上游戏出现“戒断”甚至“厌恶”的症状。

 

于是乎，游戏行业从业者纷纷呼吁大家都回归到行业本质--生产一些优质的游戏面向更多有需求的玩家。

 

为什么小游戏技术能够演进？还要从市场需求的变化说起...

小游戏是在微信小程序的生态繁荣发展下带动的，小游戏的技术如果要扩展一下，应该称呼为“小程序+游戏引擎开发的应用”，或者称之为小程序游戏。

 

小游戏技术日益受到重视，与“移动互联网的蓬勃发展”、“各大社交平台小程序平台的崛起”以及“用户需求的改变”息息相关，尤其是在用户需求的转变上。

 

社交平台的粘性增强，分享机制的丰富和渐进，小程序的社交属性使得游戏更容易被用户发现和传播。与此同时，用户更倾向于玩一些轻量化、休闲的游戏，小游戏正好满足了这种需求。用户希望游戏能快速上手，随时随地都能玩，小游戏无需下载安装，符合这一特点。

 

从商业价值上，小游戏也开始展示其强劲的”生产力“：小游戏的变现模式更加多样，小游戏可以通过广告、虚拟物品售卖、社交裂变等多种方式实现盈利；小程序平台提供了强大的数据分析工具，帮助开发者更好地了解用户行为，进行精准营销等等。

 

再说说小游戏领域技术的进步

1、游戏引擎优化

游戏引擎的不断优化，使得小游戏能够在性能有限的手机上流畅运行。游戏界中的主流游戏引擎如Unity、Cocos Creater等，具备跨平台支持、学习曲线对新手友好、活跃的社区支持、广泛的生态系统等，都致使小游戏的开发门槛极大程度的降低。

 

2、社交平台的商业迭代

伴随中国人口红利的消失，社交平台也没有”坐以待毙“，不断的升级平台的运营策略，让平台的社交属性和分享属性价值最大化，小游戏依托于各大社交平台，得益于其强大的社交分享属性，小游戏的扩散速度和效应也是刚刚的。

 

再说得长远一些，随着虚拟现实硬件设备和6G网络研发的加速，以及AI等人工智能技术的崛起，社交平台正在向智能化、多样化、虚拟增强化等方向的发展，小游戏天然的”上瘾“属性，首个典型应用诞生在此行业也不奇怪。

 

最后说说小游戏领域实时互动相关技术

小游戏从诞生到现在，离不开社交平台的发展和演进，个人觉得现在小游戏的市场发展已经到了3.0阶段：

• 小游戏1.0：以单个爆款游戏的社交平台传播-推广为主，只要营销创意-策略够，或者游戏本身质量够高、创意新颖，就能在短期内获得个人圈层或者平台的巨大流量，短期内大量获利。
• 小游戏2.0：小游戏行业进入重投放，轻质量的阶段，也就是现在的阶段，大量的广告主和游戏平台看到了行业中的获利空间，通过系统的流量变现模型和手段，通过持续的小程序投放，进行中长尾流量的经营和转化。同时，依然会有爆发式的小游戏，例如羊了个羊等，但其背后也不缺乏市场的营销铺垫。整个行业可以说是浮躁的，和金钱味重的。

小游戏3.0时代

这是笔者看好的、能够让游戏行业长期发展的赛道。”演进“到这个阶段的游戏从业者，他们都相信游戏是质量取胜，同时看到了社交平台不久将来会有突破式的玩法和商业价值。伴随着社交平台的进步，小游戏这种与社交平台的”共生关系“，或许会往社交实时互动方面演进，以进一步增加平台的用户粘性和留存时长，以提升流量-订单转化率。

 

社交平台近年来得到了扩展，不仅仅是我们所熟知的微信、抖音等大型流量平台，还包括与用户生活密切相关的、在各个垂直领域深耕多年的企业，例如金融行业的招商银行，教育行业的苏州研途.....他们在各个领域都是私域经营、用户经营的”佼佼者“。这类平台一样也遇到平台与用户实时互动方面的困难，换句话说，就是与用户的交互玩法太老旧了，用户”留不住“。如果说，微信等社交平台开始将小游戏与社交能力重新打散、融合，那么，是否垂域的”用户巨头“也需要？

根据笔者观察，的确是这样。最近遇到了许多垂域的企业，开始向游戏公司咨询合作，希望在用户常使用的几个关键节点，通过互动小游戏进行营销或用户有效互动时长，社交平台这么多成熟的小游戏，通过市面上一些容器技术（如：FinClip等），就能运行在自己的一个或多个App上，不再需要我们这种游戏公司针对客户App进行定制开发了，仅需要少量的对接联调（2周 V.S. 4个月的工作量），实实在在看得见的“降本增效”。

 

小程序容器作为连接小游戏与超级App的桥梁，其价值远不止于此。

 

在技术层面，小程序容器通过统一的渲染引擎和运行环境，实现了小游戏的快速加载和流畅运行，提升了用户体验。同时，容器化的技术也使得小游戏能够更好地与超级App进行深度集成，共享数据和功能，从而实现更丰富的互动和更个性化的服务。

 

在业务层面，小程序容器的引入，不仅增加了超级App的用户粘性，延长了用户停留时长，而且为超级App带来了新的流量增长点。通过引入多样化的小游戏，超级App能够满足不同用户群体的娱乐需求，提升用户活跃度。此外，小程序容器还可以帮助超级App更好地进行用户画像分析，从而实现精准营销，提高用户转化率。

 

从长远来看，小程序容器的应用将推动超级App生态的繁荣发展，为用户提供更加丰富多彩的应用服务，同时也将为开发者提供更广阔的创新空间。

 

小程序容器作为一种新兴的技术，正在深刻地改变着移动应用的开发和运营模式。它不仅为小游戏提供了更广阔的展示舞台，也为超级App带来了新的增长机会。随着技术的不断成熟和应用场景的不断拓展，小程序容器将在未来发挥更加重要的作用。