小程序多端引流技术上的“降本增效”

中国经济下行周期，消费者趋向于理性消费，更注重产品的实用性和性价比。中端商品的需求减少，低端消费人群的消费能力下降，导致“消费降级”现象明显。

许多线下实体店以及传统电商，仅仅依靠现在的模式，很难实现流量的再增长。与此同时，社交网络和小程序时代，“红人效应”突显，各品牌、商家纷纷挖掘借助”i人“助力产品的推广和传播。

更有效、更快速的流转社交流量红利，是当今消费企业所面临难题，也是人效增长的关键。

说回到流量，变成自己的才能有忠诚度可言，也就是我们耳熟能详的”私域流量“。那么，如何打造私域营销阵地？这需要从营销策略和技术实现手段两方面展开。

 

说说营销策略

自从2017年微信推出小程序开放平台，经历了7年的市场推广和商业化演进，微信上面的小程序已经有近千万之多。可见，依托于微信庞大的社交流量基础上，很多企业都能够或多或少得到活跃公域流量的”扶持“，繁荣自己的商业模式或者拓宽销量，因此，小程序便被企业看成是”在公域流量平台承接流量最有效的技术手段“。

 

一般上架在微信进行流量的拓宽的承接，基础的套路是：

• 布局微信小程序：在微信小程序开店已是时代标配，通过小程序来实现流量的变现，基于小程序的强营销属性，刺激快速裂变传播，能够带来更多的客户和订单。
• 构建私域流量池：私域在最近两三年爆红，微信使商家能够在一个平台上以低成本、大规模地去管理好它的客户关系。这就是私域的本质，也被称之为私域的第一性原理。传统电商线上增量趋缓，催生了一种新的获客模式，具有无需付费、属于商户、可反复使用、可直接触达等优势的私域流量池概念兴起。
• 内容场景化：场景化，就是看到就能想到，甚至感受到应用体验。营销下半场，多是针对用户感知的竞争。商业竞争核心是流量、用户时长，不管当下当红的视频平台还是其他资讯平台，都是对用户注意力的争夺，内容场景化的意义就是延长用户停留时间，只有时间延长，才会有更多可能。
• 多渠道引流：单靠平台给予的小程序曝光并不足够，web3.0大背景下，还需要有线上下的总和营销手段，方能快速的提升市场占有率，例如：直播引流、微信群引流、商品引流以及层出不穷的社交电商的玩法（促销类、拼购类、社交类、会员类等）

 

依托于微信（近年来还拓展到了支付宝、百度、抖音等社交平台），在社交平台开发小程序进行流量承接固然是轻量化、便捷的一种形式，比较适合于初创型个人或者企业，想要通过小成本的方式试错。但当企业发展到了一定程度，例如商业模式或者产品销量已经进入到了持续增长期，仅通过社交平台上的小程序应用承载更复杂的用户忠诚度拓展或者服务深化，显然不现实。

一般在这个时候，企业的研发团队会考虑到跨端（社交平台、App、桌面端，甚至一些行业还会考虑车机、智慧大屏等场景），涉及到应用跨多端、跨屏，为了提升技术效率，如果以小程序技术为主线，还需要跨端框架（Flutter，Taro等）可快速导出多端应用，小程序容器技术（FinClip、mPaaS等）可在多智能终端上运行小程序应用的技术配合。

 

说说小程序相关技术

1、跨端框架提升技术研发效率

跨端框架（Flutter、RN、Taro等）之所以能够显著提高技术研发效率，主要归功于以下几个方面：

• 一次开发，多端运行： 跨端框架的核心优势在于一套代码可以编译生成适用于多个平台（如iOS、Android、小程序等）的应用，极大地减少了重复开发的工作量。
• 共享组件和逻辑： 组件和业务逻辑可以被多个平台共享，减少了代码冗余，方便维护和更新。
• 熟悉的开发语言和工具： 大多数跨端框架都采用开发者熟悉的语言（如JavaScript、Dart）和工具（如React、Vue），降低了学习成本。
• 统一的API和组件： 框架提供了一套统一的API和组件，开发者只需要掌握这套体系，就能开发出跨平台的应用。
• 实时预览： 开发者在修改代码后，无需重新编译整个项目，即可实时看到效果，大大缩短了开发周期。
• 快速迭代： 热重载使得开发者能够快速尝试不同的想法，提高开发效率。

此外，强大的第三方库和组件、社区支持的完善等，也是一个跨端框架好坏的标准。

 

2、小程序容器提升应用在端侧和屏（智慧屏）侧的运行效率及兼容性

小程序容器（如FinClip）作为一种轻量级、高效的应用运行环境，在端侧和智慧屏等设备上发挥着越来越重要的作用。通过将小程序容器集成到这些设备中，可以显著提升应用的运行效率和兼容性，带来以下几方面的优势：

• 提升应用运行效率：小程序容器预加载核心组件，实现应用秒开，提升用户体验；容器复用系统资源，减少内存占用，降低设备负载。此外，容器的高效渲染能力，可优化渲染引擎，确保界面流畅，响应迅速。
• 增强应用兼容性：这里包括「跨平台适配」以及「版本兼容」两个方面。先说说「跨平台适配」，小程序容器提供统一的开发接口，使得应用能够在不同操作系统和硬件配置的设备上运行，无需针对每个平台进行单独开发。再说说「版本兼容」，容器对不同版本的操作系统和设备进行兼容性适配，确保应用在老旧设备上也能正常运行。
• 提升开发效率：小程序框架提供了丰富的组件和API，开发者可以快速构建应用。小程序支持热更新，无需发布新版本即可修复bug，及时迭代，这也是很多需要快速上线应用的企业的”福音“。
• 安全性增强：相比于HTML5技术，小程序运行在沙箱环境中，有效隔离应用，防止恶意代码对系统造成损害；与此同时，权限控制的限制，也导致容器对小程序的权限进行严格控制，进一步保护用户隐私。
• 扩展应用场景的支撑（跨屏运行）：在一些智慧屏应用较为广泛的行业，如智能家居、车载系统、IOT设备等，小程序应用能够快速运行在这些场景上，变相的就是将手机上丰富的场景平移至了智能场景中，进一步提升用户体验及交互的便捷性。

 

在经济下行的大环境下，电商企业迫切需要提升运营效率，降低成本。小程序作为一种轻量级、高效的应用形态，为电商行业带来了新的机遇。通过小程序容器技术，电商企业可以快速实现多端引流，将流量转化为实际销售。同时，跨端框架的应用，极大地提高了技术研发效率，缩短了产品上线周期。小程序容器在端侧和智慧屏上的高效运行，进一步拓展了电商应用的场景，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。综上所述，小程序容器、跨端框架等技术的结合，为电商企业在当前竞争激烈的市场环境中提供了有力支撑，助力其实现数字化转型和业务增长。