什么是关键词(Keyword)
[SEO技术] 关键词(Keyword),顾名思义就是关键性的词语,从语言学上来讲,关键词就是能描述文章本质的词语,信息检索领域将关键词理解为表示文献实质意义的那些名词或词组,常出现在文献篇名或文献正文中。每篇文档都应有关键词,以确定文档的主题,并通过关键词来区别于其他的文档,这样有利于文档的检索、查询、以及方便信息的交流与传递。
搜索引擎与关键词
关键词是搜索引擎索引(Indexing)的基本单位,就是被搜索引擎索引的项(Term),关键词决定了页面的主题,就目前的技术来讲,一篇文档在搜索引擎眼里就是一堆链接和关键词组成,关键词是通过词典或者特定的分词算法提取的,因此并不是所有的词都是关键词,与关键词相对的是停止词(Stop Word),因为这些词不能描述文档的任何特征,几乎每个文档中都有,如中文的“的”,不会被搜索引擎当作索引项。多个关键词组成的短语就叫关键词短语(Keyword Phrase)。
关键词与查询
查询是用户在搜索框内的输入,查询可以是关键词,也可以不是,因为用户输入是非常随意的,如缩写,错别字,句子,多个关键词等等,查询很多情况下被搜索引擎分解为关键词对结果匹配,但是针对查询的匹配也很重要,特别对于一些不常用的查询,直接对通过与查询之间的字词距离、顺序等等来匹配结果。
SEO相关
大部分情况下搜索引擎是结合关键词和查询的双重匹配,基于关键词匹配可以保证结果的主题相关性,还可以进行同义词,同音字,相关查询扩展;基于查询的精确匹配可以大大提高结果的相关性。对于站点的一些重要页面(主页,频道页),应该强调关注关键词的排名与优化,千万不要使用关键词堆砌;一些内容页应注意针对查询的优化,做到完全匹配,才有机会排列在前,这需要研究用户的查询习惯,了解用户可能会使用哪些查询,针对这些查询去生成精确匹配的页面,对于一些热门查询尽量去生成一些高质量的原创内容。关键词常用工具:百度指数,Google关键词工具,关键词密度查询。
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