商业周刊:摩托罗拉下注Android 不成功便成仁

新闻来源:商业周刊
《商业周刊》网络版近日发表分析文章称，摩托罗拉数年来一直未能交付出令市场满意的手机产品，而且还面临着经济环境欠佳和手机业务分拆之虞。不过，在今年一季度财报后的电话会议上，该公司表示将下注Android平台，于今年底前推出多款新设备。有分析师认为，摩托罗拉的Android手机或将取得成功，并将在明年初渐渐摆脱颓势。以下是全文：

摩托罗拉第一季度财报让股东难展欢颜，在截止今年三月份的2009年第一财季里，摩托罗拉既未能拿出让顾客满意的手机，市场份额也不断被竞争对手侵吞。

不过，摩托罗拉寄望于Google领导之下的Android智能手机操作系统能挽回其颓势。它计划在今年第四季度发布数款基于Android的 中高端智能手机。摩托罗拉联席CEO桑杰·贾（Sanjay Jha）在日前的电话会议里表示，“按照计划，我们将在今年第四季度的假期销售旺季里发布多款Android手机”。

自从成功推出广受欢迎的Razr系列手机后，数年以来摩托罗拉一直未能拿出赢取消费者芳心的新机型，这种情况下，一款成功的手机将成为摩托罗拉 的救命稻草。网络上已经出现了一批号称摩托罗拉Android手机原型的图片和相关规格参数。据悉其中一款研发代号为Calgary，配备了滑出式 Qwerty键盘和触摸屏。另一款代号为Ironman，类似于黑莓手机。市场研究机构IDC的高级分析师Ramon Llamas表示，“部分网上泄漏的设备看上去极具竞争性。”

拒绝承认Calgary的存在

不过，摩托罗拉拒绝承认Calgary和Ironman就是其基于Android平台的最新手机。该公司女发言人Danielle McNally称，“摩托罗拉一向不对任何有关公司的传闻和猜测做出回应。”不过，摩托罗拉联席CEO桑杰·贾表示，公司Android原型机较受欢迎， 并表示目前正与全球各地多家运营商谈判，将由这些运营商负责运营摩托罗拉的Android手机，他还补充道，提供给这些运营商的Android手机都受到 了非常积极的评价。

市场研究机构American Technology Research的分析师Mark McKechnie表示，摩托罗拉下注Android能否得到回报，将在2009年底或是2010年初见分晓，他认为，“如果摩托罗拉在Android也 失败了，那么它的手机业务就完蛋了。”

摩托罗拉推迟了拆分手机部门的计划。手机市场上，摩托罗拉在苹果iPhone和 RIM黑莓手机的围攻之下不断丢失市场份额。而到今年6月份，Palm将发布广受期待的Pre智能手机，届时市场竞争只会更加白热化。今年第一季度里，分 析师就普遍认为摩托罗拉将丢失更多的市场份额。日前发布的第一季度财报显示，摩托罗拉销售下降了28%，营收跌至54亿美元，跌落了分析师预期。摩托罗拉 的手机市场份额跌至6%，而据该公司公布的数据显示，两年前它还占据全球手机市场18%的河山。

销量跌幅居同行之首

对于其它手机厂商来说，今年第一季度也不太好过，不过摩托罗拉的境况是最糟的。部分原因是，它砍掉了一些盈利不佳的产品线，并退出了一些未能取 得成功的市场。纵观整个行业，全球移动电话销售下跌了13%至2.45亿，是有史以来最大的跌幅。而摩托罗拉的跌幅竟达令人吃惊的46%，在全球前七大手 机厂商里是跌幅最大的。相形之下，三星的跌幅仅为1%。

摩托罗拉的手机业务或许在一到两个季度里就会触底，在今年第四季度之前，它的表现仍会低于其它厂商。如果计划如摩托罗拉设想的一样，2010年第一季度它的增速将超过手机行业平均增速。预计2010年第一季度起，全球手机市场将复苏。

激进的成本削减方案让摩托罗拉的亏损额小于预期，为2.31亿美元，不过仍高于去年同期的1.94亿美元亏损。该公司还表示，在今年年底之前将再削减2亿美元运营成本，预计将在今年下半年恢复积极的现金流。

对联席CEO结构的质疑

抛开不太漂亮的一季度财报来看，自今年初以来，摩托罗拉股价上涨了24%，因为业界预期它将在今年开发出成功的手机设备。不过，一些潜在投资者 对摩托罗拉仍存在疑虑，如它的联席CEO结构。摩托罗拉在计划分拆手机业务时，引入了这一结构。一家对冲基金创始人表示，“就我所知，大多数联席CEO结 构并不奏效，他正考虑是否要买进摩托罗拉的股份。而且他还担心，该公司与前任CFO之间的诉讼会否影响公司运行。

不过，过去摩托罗拉曾克服过许多挑战，并研发了众多行业领先的产品。1996年，摩托罗拉的StarTAC上市后引起广泛关注，这是当时市场上 最轻的手机。2004年，它的Razr以全球最薄手机之名让无数消费者痴迷，并获得巨大成功。IDC高级分析师Llamas表示，“许多人会轻看摩托罗拉 的价值，不过我不是其中一个。”