双十一电商打折套路解析
双十一打折套路分析
1、从现有数据中，分析出“各个品牌都有多少商品参加了双十一活动？”
1、从现有数据中，分析出“各个品牌都有多少商品参加了双十一活动？” ① 计算得到：商品总数、品牌总数 ② 双十一当天在售的商品占比情况 （思考：是不是只有双十一当天在售的商品是“参与双十一活动的商品？”） ② 未参与双十一当天活动的商品，在双十一之后的去向如何？ ③ 真正参与双十一活动的品牌有哪些？ 其各个品牌参与双十一活动的商品数量分布是怎样的？ * 用bokeh绘制柱状图表示
---->>> ① 数据的“id”字段为商品的实际唯一标识，“title”字段则为商品在网页上显示的名称 * 仔细看数据可以发现，同一个id的title不一定一样（双十一前后） ② 数据的“店名”字段为品牌的唯一标识 ③ 按照商品销售节奏分类，我们可以将商品分为7类 A. 11.11前后及当天都在售 → 一直在售 B. 11.11之后停止销售 → 双十一后停止销售 C. 11.11开始销售并当天不停止 → 双十一当天上架并持续在售 D. 11.11开始销售且当天停止 → 仅双十一当天有售 E. 11.5 - 11.10 → 双十一前停止销售 F. 仅11.11当天停止销售 → 仅双十一当天停止销售 G. 11.12开始销售 → 双十一后上架 ④ 未参与双十一当天活动的商品，可能有四种情况： con1 → 暂时下架（F） con2 → 重新上架（E中部分数据，数据中同一个id可能有不同title，“换个马甲重新上架”），字符串查找特定字符 dataframe.str.contains('预售') con3 → 预售（E中部分数据，预售商品的title中包含“预售”二字） con4 → 彻底下架（E中部分数据），可忽略 ⑤ 真正参加活动的商品 = 双十一当天在售的商品 + 预售商品 （可以尝试结果去重） 通过上述几个指标计算，研究出哪些是真正参与双十一活动的品牌，且其商品数量是多
import numpy as np import pandas as pd import matplotlib.pyplot as plt import warnings warnings.filterwarnings('ignore') from bokeh.plotting import figure, show, output_file from bokeh.models import ColumnDataSource ''' （1）导入数据 ''' import os os.chdir(r'C:\\Users\\Administrator\\Desktop\\python数据分析\\项目\\08电商') df = pd.read_excel('双十一淘宝美妆数据.xlsx', sheetname = 0) df.fillna(0, inplace = True) df.index = df['update_time'] df['date'] = df.index.day #加载数据，提取日期 ''' （2）双十一当天在售的商品占比情况 ''' data1 = df[['id', 'title', '店名', 'date']] d1 = data1[['id', 'date']].groupby(by = 'id').agg(['min', 'max'])['date'] #每个商品销售的第一天和最后一天的日期； #统计不同商品的销售开始、结束日期 id_11 = data1[data1['date'] == 11]['id'] d2 = pd.DataFrame({'id':id_11, '双十一当天是否售卖':True}) #筛选双十一当天售卖的商品id id_date = pd.merge(d1, d2, left_index = True, right_on = 'id', how = 'left') id_date.fillna(False, inplace = True) m = len(d1) m_11 = len(id_11) m_pre = m_11 / m print('双十一当天参与活动的商品为%i个， 占比%.2f%%' % (m_11, m_pre*100)) ''' （3）商品销售节奏分类 ''' id_date['type'] = '待分类' id_date['type'][(id_date['min'] < 11 ) & (id_date['max'] > 11)] = 'A' id_date['type'][(id_date['min'] < 11 ) & (id_date['max'] == 11)] = 'B' id_date['type'][(id_date['min'] == 11 ) & (id_date['max'] > 11)] = 'C' id_date['type'][(id_date['min'] == 11 ) & (id_date['max'] == 11)] = 'D' id_date['type'][id_date['双十一当天是否售卖'] == False] = 'F' id_date['type'][id_date['max'] < 11] = 'E' id_date['type'][id_date['min'] > 11] = 'G' #销售节奏分类 result1 = id_date['type'].value_counts() result1 = result1.loc[['A', 'C','B', 'D', 'E', 'F', 'G']] #计算不同类别的商品数量 from bokeh.palettes import brewer colori = brewer['YlGn'][7] plt.axis('equal') plt.pie(result1, labels = result1.index, autopct = '%.2f%%', colors = colori, startangle = 90, radius = 1.5, counterclock = False) ''' （4）未参与双十一当天活动的商品，去向如何 ''' id_not11 = id_date[id_date['双十一当天是否售卖'] == False] df_not11 = id_not11[['id', 'type']] data_not11 = pd.merge(df_not11, df, on = 'id', how = 'left') #找到双十一当天未参与活动的商品对应的原始数据 id_con1 = id_date['id'][id_date['type'] == 'F'].values #筛选出con1，双十一暂时下架的商品 data_con2 = data_not11[['id','title','date']].groupby(by = ['id','title']).count() #做个分类，区分，分组，计数 title_count = data_con2.reset_index()['id'].value_counts() #同一个id可能有两个名称 #data_not11[data_not11['id'] == 'A536510937963'] 这里id有多个名称 id_con2 = title_count[title_count > 1].index #筛选出con2,id不止一个的名称 data_con3 = data_not11[data_not11['title'].str.contains('预售')] id_con3 = data_con3['id'].value_counts().index #筛选出con3，预售的 print('未参与双十一当天活动的商品中：%i个为暂时下架，%i个重新上架商品，%i个为预售商品'%(len(id_con1), len(id_con2), len(id_con3))) ''' （5）真正参与双十一活动的商品及品牌情况 真正参与双十一活动的商品 = 双十一当天在售的商品 + 预售商品 （可尝试结果去重） ''' data_11sale = id_11 #双十一当天在售的 id_11sale_final = np.hstack((data_11sale, id_con3)) #垂直竖向堆叠把他俩加起来，真正参加活动的商品 result2_i = pd.DataFrame({'id':id_11sale_final}) #把它变成dataframe #真正参与双十一活动的商品,只得到它的id，还要得到它的品牌---->>> x1 = pd.DataFrame({'id':id_11}) x1_df = pd.merge(x1, df, on = 'id', how = 'left') #把源数据找到 brand_11sale = x1_df.groupby('店名')['id'].count() #不同品牌当天参与双十一活动的商品数量 x2 = pd.DataFrame({'id':id_con3}) x2_df = pd.merge(x2, df, on = 'id', how = 'left') brand_ys = x2_df.groupby('店名')['id'].count() #不同品牌的预售商品数量 result2_data = pd.DataFrame({'当天参与活动的商品数量': brand_11sale, '预售商品数量':brand_ys}) result2_data['总量'] = result2_data['当天参与活动的商品数量'] + result2_data['预售商品数量'] result2_data.sort_values(by = '总量', inplace = True, ascending = False) #计算结果 from bokeh.models import HoverTool from bokeh.core.properties import value lst_brand = result2_data.index.tolist() lst_type = result2_data.columns.tolist()[: 2] colors = ['red', 'green'] #基本参数 result2_data.index.name = 'brand' result2_data.columns = ['sale_on_11', 'presell', 'sum'] source = ColumnDataSource(result2_data) hover = HoverTool(tooltips = [("品牌", "@brand"), ("双十一当天参与活动的商品数量", "@sale_on_11"), ("预售商品数量", "@presell"), ("真正参与双十一活动的商品总数", "@sum")]) output_file('project8_pic1.html') p = figure(x_range = lst_brand, plot_width = 900, plot_height = 350, title = '各个品牌参与双十一活动的情况', tools = [hover, 'xwheel_zoom, pan, crosshair']) p.vbar(top = 'sum', x = 'brand', source = source, width = 0.9, #color = colors, alpha = 0.7, #legend = [value(x) for x in 1st_type] muted_color = 'black', muted_alpha = 0.2) show(p) print('finish')
2、哪些商品真的在打折呢？
2、哪些商品真的在打折呢？
① 针对每个商品，评估其打折的情况 ② 针对在打折的商品，其折扣率是多少 * 用bokeh绘制折线图：x轴为折扣率，y轴为商品数量 ③ 按照品牌分析，不同品牌的打折力度 * 用bokeh绘制浮动散点图，y坐标为品牌类型，x坐标为折扣力度
----->>> ① 打折情况评估方法： 真打折：商品的价格在10天内有波动、双11价格为10天内最低价、不存在涨价现象 不打折：商品价格无变化 ② 针对每个商品做price字段的value值统计，查看价格是否有波动，可以先用pd.cut将date分为不同周期：'双十一前','双十一当天','双十一后'，得到period字段 data[['id','price','date']].groupby(['id','price']).min() 针对统计出来的结果，如果按照id和price分组仍只有一个唯一值，则说明价格未变，没打折；否则为打折 ③ 折扣率 = 双十一当天价格 / 双十一之前价格 ④ 作图过程中，清除掉折扣率大于95%的数据
import numpy as np import pandas as pd import matplotlib.pyplot as plt import warnings warnings.filterwarnings('ignore') from bokeh.plotting import figure, show, output_file from bokeh.models import ColumnDataSource from bokeh.models import HoverTool from bokeh.core.properties import value ''' （1）导入数据 ''' import os os.chdir(r'C:\\Users\\Administrator\\Desktop\\python数据分析\\项目\\08电商') df = pd.read_excel('双十一淘宝美妆数据.xlsx', sheetname = 0) df.fillna(0, inplace = True) df.index = df['update_time'] df['date'] = df.index.day #加载数据，提取日期 data2 = df[['id', 'title', '店名', 'date', 'price']] data2['period'] = pd.cut(data2['date'], [4,10,11,14], labels = ['双十一前', '双十一当天', '双十一后']) #筛选数据 ''' （2）针对每个商品，评估其打折的情况 ''' price = data2[['id', 'price', 'period']].groupby(['id', 'price']).min() price.reset_index(inplace = True) #查看数据是否有波动 id_count = price['id'].value_counts() id_type1 = id_count[id_count == 1].index id_type2 = id_count[id_count != 1].index #筛选出“不打折”与“打折”商品数量 ''' （3）针对在打折的商品，其折扣率是多少，并制作图表 ''' result3_data1 = data2[['id', 'price', 'period', '店名']].groupby(['id', 'price']).min() result3_data1.reset_index(inplace = True) #筛选数据 result3_before11 = result3_data1[result3_data1['period'] == '双十一前'] result3_at11 = result3_data1[result3_data1['period'] == '双十一当天'] result3_data2 = pd.merge(result3_before11, result3_at11, on = 'id') #合并数据 result3_data2['zkl'] = result3_data2['price_y'] / result3_data2['price_x'] #计算折扣率 bokeh_data = result3_data2[['id', 'zkl']].dropna() bokeh_data['zkl_range'] = pd.cut(bokeh_data['zkl'], bins = np.linspace(0, 1, 21)) bokeh_data2 = bokeh_data.groupby('zkl_range').count().iloc[:-1] bokeh_data2['zkl_pre'] = bokeh_data2['zkl'] / bokeh_data2['zkl'].sum() #计算折扣区间占比 output_file('project8_pic2.html') source1 = ColumnDataSource(bokeh_data2) lst_zkl = bokeh_data2.index.tolist() hover = HoverTool(tooltips = [("折扣率", "@zkl")]) p = figure(x_range= lst_zkl, plot_width=900 ,plot_height=350, title = '商品折扣率统计', tools = [hover, 'reset, xwheel_zoom, pan, crosshair']) p.line(x = 'zkl_range', y = 'zkl_pre', source = source1, line_color = 'black',line_dash = (10,4)) p.circle(x = 'zkl_range', y = 'zkl_pre', source = source1, size = 8, color = 'red', alpha = 0.8) show(p) ''' （4）按照品牌分析，不同品牌的打折力度 ''' from bokeh.transform import jitter brands = result3_data2['店名_x'].dropna().unique().tolist() bokeh_data3 = result3_data2[['id', 'zkl', '店名_x']].dropna() bokeh_data3 = bokeh_data3[bokeh_data3['zkl'] < 0.96] source2 = ColumnDataSource(bokeh_data3) output_file('project08_pic3.html') p2 = figure(y_range = brands, plot_width = 900, plot_height = 600, title = '不同品牌的折扣情况', tools = [hover, 'box_select, reset, xwheel_zoom, pan, crosshair']) p2.circle(x = 'zkl', y = jitter('店名_x', width = 0.7, range = p2.y_range), source = source2, alpha = 0.3) show(p2) print('finish')
3、商家营销套路挖掘？
3、商家营销套路挖掘？ ① 解析出不同品牌的参与打折商品比例及折扣力度，并做散点图，总结打折套路 * 用bokeh绘制散点图，x轴为参与打折商品比例，y轴为折扣力度，点的大小代表该品牌参加双11活动的商品总数 ---->>> ① 折扣力度为该品牌所有打折商品的折扣均值，这里去掉品牌中不打折的数据 ② 绘制散点图后，可以将x、y轴绘制均值辅助线，将绘图空间分为四个象限，基于该象限来总结套路
import numpy as np import pandas as pd import matplotlib.pyplot as plt import warnings warnings.filterwarnings('ignore') from bokeh.plotting import figure, show, output_file from bokeh.models import ColumnDataSource from bokeh.models import HoverTool ''' （1）数据计算 ''' data_zk = result3_data2[result3_data2['zkl'] < 0.95] result4_zkld = data_zk.groupby('店名_y')['zkl'].mean() #筛选出不同品牌的折扣情况 n_dz = data_zk['店名_y'].value_counts() n_zs = result3_data2['店名_y'].value_counts() result4_dzspb1 = pd.DataFrame({'打折商品数': n_dz, '商品总数': n_zs}) result4_dzspb1['参与打折商品比例'] = result4_dzspb1['打折商品数'] / result4_dzspb1['商品总数'] result4_dzspb1.dropna(inplace = True) result4_sum = result2_data.copy() result4_data = pd.merge(pd.DataFrame(result4_zkld), result4_dzspb1, left_index = True, right_index = True, how = 'inner') result4_data = pd.merge(result4_data,result4_sum,left_index = True, right_index = True, how = 'inner') ''' （2）bokeh作图 ''' from bokeh.models.annotations import Span # 导入Span模块 from bokeh.models.annotations import Label # 导入Label模块 from bokeh.models.annotations import BoxAnnotation # 导入BoxAnnotation模块 bokeh_data = result4_data[['zkl','sum','参与打折商品比例']] bokeh_data.columns = ['zkl','amount','pre'] bokeh_data['size'] = bokeh_data['amount'] * 0.03 source = ColumnDataSource(bokeh_data) # 创建ColumnDataSource数据 x_mean = bokeh_data['pre'].mean() y_mean = bokeh_data['zkl'].mean() hover = HoverTool(tooltips=[("品牌", "@index"), ("折扣率", "@zkl"), ("商品总数", "@amount"), ("参与打折商品比例", "@pre"), ]) # 设置标签显示内容 output_file('project8_pic3.html') p = figure(plot_width=600, plot_height=600, title="各个品牌打折套路解析" , tools=[hover,'box_select,reset,wheel_zoom,pan,crosshair']) # 构建绘图空间 p.circle_x(x = 'pre',y = 'zkl',source = source,size = 'size', fill_color = 'red',line_color = 'black',fill_alpha = 0.6,line_dash = [8,3]) p.ygrid.grid_line_dash = [6, 4] p.xgrid.grid_line_dash = [6, 4] # 散点图 x = Span(location=x_mean, dimension='height', line_color='green',line_alpha = 0.7, line_width=1.5, line_dash = [6,4]) y = Span(location=y_mean, dimension='width', line_color='green',line_alpha = 0.7, line_width=1.5, line_dash = [6,4]) p.add_layout(x) p.add_layout(y) # 绘制辅助线 bg1 = BoxAnnotation(bottom=y_mean, right=x_mean,fill_alpha=0.1, fill_color='olive') label1 = Label(x=0.1, y=0.55,text="少量大打折",text_font_size="10pt" ) p.add_layout(bg1) p.add_layout(label1) # 绘制第一象限 bg2 = BoxAnnotation(bottom=y_mean, left=x_mean,fill_alpha=0.1, fill_color='firebrick') label2 = Label(x=0.7, y=0.55,text="大量大打折",text_font_size="10pt" ) p.add_layout(bg2) p.add_layout(label2) # 绘制第二象限 bg3 = BoxAnnotation(top=y_mean, right=x_mean,fill_alpha=0.1, fill_color='firebrick') label3 = Label(x=0.1, y=0.80,text="少量少打折",text_font_size="10pt" ) p.add_layout(bg3) p.add_layout(label3) # 绘制第三象限 bg4 = BoxAnnotation(top=y_mean, left=x_mean,fill_alpha=0.1, fill_color='olive') label4 = Label(x=0.7, y=0.80,text="少量大打折",text_font_size="10pt" ) p.add_layout(bg4) p.add_layout(label4) # 绘制第四象限 show(p)
结论：
少量少打折：包括雅诗兰黛、娇兰、兰蔻、薇姿、玉兰油等共5个品牌。
少量大打折：包括悦诗风吟、兰芝、欧珀莱等3个品牌。该类品牌的打折商品较少，但折扣力度较大。
大量小打折：包括妮维雅、美宝莲、蜜丝佛陀等3个品牌。该类型有半数以上的商品都参与了打折活动，但折扣力度并不大。
大量大打折：包括相宜本草、佰草集、自然堂等三大国产品牌。这些品牌不仅有90%以上的商品参与了折扣活动，而且折扣力度很大。
