谷歌收購DoubleClick引發競爭對手擔憂

(Microsoft Corp.)、美國電話電報公司(AT&T Inc.)、時代華納公司(Time Warner Inc.)和其他幾家大型互聯網和媒體公司的管理人士表示

﹐希望反壟斷監管部門能仔細審查谷歌(Google Inc.)擬議中31億美元收購互聯網廣告服務商DoubleClick Inc.的交易。

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這些管理人士稱﹐這筆交易將使谷歌掌控蓬勃發展的網上廣告市場 。這項於上週五宣佈的交易計劃還需通過美國司法部(Justice Department)或聯邦貿易委員會(Federal Trade Commission)的審查。通常被收購對象的規模超過一定水平就需接受這種例行審查。

這些關注此項收購交易的人士稱﹐現在的問題是谷歌已經是互聯網搜索廣告及相關廣告市場的執牛耳者﹔對DoubleClick的收購將使它在網站廣告發佈市場佔據統治地位。

上述媒體和科技公司的管理人士已通過電話就他們對谷歌收購DoubleClick一事的擔心以及為使監管機構嚴肅看待此事而可能採取的策略交換了意見。維亞康姆公司(Viacom Inc.)和雅虎公司(Yahoo Inc.)在週末期間也參與了對此事的討論﹐不過據知情管理人士稱﹐尚不清楚這兩家公司是否會加入反對谷歌此次收購的陣營。雅虎公司的發言人拒絕就此發表評論。

微軟的首席法律顧問布拉德•史密斯(Brad Smith)說﹐谷歌對DoubleClick的收購將使兩家最大的網上廣告發佈商合二為一﹐從而降低網站廣告發佈市場的競爭度。他說﹐谷歌和DoubleClick在這一市場的佔有率合計超過80%。

美國電話電報公司說﹐它擔心谷歌與DoubleClick的合併會造成行業壟斷。該公司負責對外和法律事務的高級執行副總裁吉姆•希科尼(Jim Cicconi)說﹐反壟斷機構真的應該仔細研究一下﹐看看這一合併是否使谷歌已經具有的巨大市場影響力進一步加大。他說﹐谷歌似乎有意使自己成為唯一佔據統治或控制地位的互聯網廣告經紀商或發佈商。

上述評論是在谷歌從競購DoubleClick的群雄中脫穎而出後引出的。據知情人士說﹐微軟、時代華納以及雅虎幾週來都曾與DoubleClick談判過收購事宜﹐但最後都敗給了谷歌。上述一些公司的管理人士說﹐微軟一直在帶頭反對谷歌的這筆收購交易。

谷歌一位發言人說﹐公司相信這筆交易能夠通過監管部門的審查﹐但他拒絕發表其他評論。谷歌在上週五發佈的一份有關該交易的文件中說﹐公司認為這筆交易不會損害競爭﹐因為它將促進網上廣告市場的蓬勃、健康發展。

作為監管審查的第一步﹐谷歌和DoubleClick將根據《哈特-斯科特-羅迪諾反壟斷改進法》(Hart-Scott-Rodino Antitrust Improvements Act)的有關規定向政府提交相關文件。這部法律對合併和收購案必須通過的審查程序作出了規定。監管機構最終將面臨的問題是﹐谷歌與DoubleClick的合併是否會大幅降低互聯網廣告市場的競爭度。上述反對谷歌和DoubleClick合併的企業管理人士稱﹐他們希望監管機構能考慮“第二要求”﹐即在反壟斷審查中第二次要求被審查方提交相關材料。這一要求可以使審查進程拖延好幾個月﹐並有可能使合併交易最終告吹。美國聯邦貿易委員會和司法部尚未就此發表評論。

Robert A. Guth / Kevin J. Delaney