視頻網站難獲利？

如今網絡視頻倍受追捧﹐但是Convergence Consulting的最新研究發現﹐如何從此類網站中獲利還是個
未知數。

這份報告寫道﹐現在大家認為互聯網會在諸多內容載體中佔主導地位﹐這種想法和10年前如出一轍。但是許多殘酷的現實問題使廣播公司及有線電視網無法與電視媒體分道揚鑣。

廣告就是其中一個無法回避的問題。網絡廣告確實價格不菲﹐但是其觀眾數量卻要比電視少得多。一些廣播公司將他們的電視節目放在網絡上﹐但是他們發現其觀眾群體中只約有5%的人會在線觀看。MTV等有線電視網大約有15%的觀眾會通過網絡來收看其節目。這樣的觀眾規模基本無法保證視頻網站能夠獲得相應的廣告收益。

這家總部設在多倫多的調查咨詢公司的報告還計算出﹐一般的美國家庭觀看一小時電視的花費大約為20美分﹐但是廣播公司對每次下載電視節目的收費卻要高得多﹐因為他們要以此來彌補平均每集電視節目所應得的廣告收入。對於有線電視網來說﹐還有一個因素阻礙著他們通過互聯網發行節目的熱情：他們一半的收入來自於同衛星與有線公司等達成的傳輸交易。

但是也有例外﹐電影公司就比較適合通過網絡來發行其節目。這份報告指出﹐通過網絡來出售電影可以為公司節省DVD分銷費用。此外﹐與電視廣播公司及有線電視網不同的是﹐電影公司並不那麼依賴廣告收入。

隨著谷歌(Google Inc.)旗下的YouTube等視頻網站日益受到人們歡迎﹐一些人認為互聯網將很快取代傳統的有線衛星公司來發行電視節目。但是這份報告提出了與此不同的觀點。

Convergence Consulting的分析師布拉姆•埃利(Brahm Eiley)說﹐放棄電視採用互聯網來發行節目還算不上是一種經營模式。如果你仔細地看看統計數據﹐電視將被淘汰的說法根本站不住腳。

Ellen Sheng
posted @ 2007-04-04 12:38  Rookie.Zhang  阅读(190)  评论(0)  编辑  收藏  举报