Google Analytics自定义广告系列

通过向监控网址中添加广告系列参数,可以标识为网站带去流量的广告系列。

用户点击带有广告系列参数的链接,这些参数会发送到Google Analytics,这样就可以了解各个广告推广系列的效果。

 

设置自定义广告系列:

1. 手动向网址中添加参数,包括参数:utm_source、utm_medium、utm_campaign、utm_term、utm_content

2. 使用网址构建工具来定义和附加网址参数:https://support.google.com/analytics/answer/1033867#url_builder_form 

 

每个参数的详细信息和示例:

广告系列来源 (utm_source)    

必需参数。标识为您的媒体资源带来流量的广告主、网站、出版物等,例如:google、newsletter4、billboard。

使用 utm_source 来标识搜索引擎、简报名称或其他来源。示例:utm_source=google

对应分析报告中的“来源”

广告系列媒介 (utm_medium)    

必需参数。广告媒介或营销媒介,例如:每次点击费用、横幅广告和电子邮件简报。

使用 utm_medium 来标识媒介,比如电子邮件或每次点击费用。示例:utm_medium=cpc

对应分析报告中的“媒介”

广告系列字词 (utm_term)    

用于付费搜索。标识付费搜索关键字。如果您采用人工方式标记付费关键字广告系列,那么您还应使用 utm_term 来指定相应关键字。

使用 utm_term 来注明此广告的关键字。示例:utm_term=running+shoes

广告系列内容 (utm_content)    

用于区分相似内容或同一广告内的链接。例如,如果您在同一封电子邮件中使用了两个号召性用语链接,就可以使用 utm_content 并为每个链接设置不同的值,以便判断哪个版本的效果更好。

用于 A/B 测试和按内容定位的广告。使用 utm_content 区分指向同一网址的广告或链接。示例:utm_content=logolink 或 utm_content=textlink

广告系列名称 (utm_campaign)    

用于关键字分析。产品的具体广告系列名称、标语、促销代码等。

使用 utm_campaign 来标识特定的产品推广活动或战略性广告系列。示例:utm_campaign=spring_sale

对应分析报告中的“广告系列”

 

示例网址:

http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=referral&utm_source=exampleblog
http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1
http://www.example.com/?utm_campaign=spring&utm_medium=email&utm_source=newsletter1&utm_content=toplink

http://www.example.com/?utm_source=spread&utm_medium=qr_code&utm_campaign=prod1 对应的分析报告如下:

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posted @ 2015-09-08 14:03  罗马狼王  阅读(914)  评论(0编辑  收藏  举报