学习贴：看360公关如何把控搜狗投资案舆论

    360公关一向以快、准、狠著称于业界，尤其是与竞争对手之间的短兵交锋，跟着周鸿祎打了这么年多仗，基本上已经指哪打哪，翻云覆雨，黑白颠倒，练得炉火纯青。

    这次搜狗投资案，360在资本层面丢掉了合作，在业务层面多了个死敌，在老周层面丢了面子，绝对的输家。即便是如此的一败涂地，360公关出马，不仅能扳回面子，还能摆对手一道。

    来学习一下360的公关策略。堪称经典。

    第一计：冠冕堂皇

    这边腾讯和搜狗在一起的消息宣布，那边老周很快就表态了。这个表态相当的大气，伟光正的节奏。老周说：恭喜张朝阳及搜狗，这个价格还是不错的，也希望张朝阳借此机会，让搜狐公司发展更好。

     这是360唯一的公开表态，冠冕堂皇。这其实为360公关暗地里砸场子打了埋伏。意思是说：咱们送的是红包祝福，如果有人来婚礼上捣乱，那不是咱360的人。

      第二计：白黑颠倒

    这次360输得彻底，加上91等多个收购案，实际上360面临一个公关危机：老周是多么不被人待见，以至于所有的人都不想和他合作。

    为了防止引火烧身，360公关使了一招妙计：让业界第三方抛出“360为什么放弃搜狗”的文章。听着，是“360为什么放弃搜狗”，而不是“搜狗为什么放弃360”，或者“360为什么和搜狗谈崩了”。

    意思就是：360没拿下搜狗，那是因为360没瞧上搜狗。这和百度拿下91时，360公关把舆论往“360抬价王”上靠一样，转移了视线，化解了危机和尴尬。

      第三计：离间计

    上面只是守，下面来讲讲攻。

    从消息宣布的一刻起，360和搜狗已经决裂，不仅再也走不到一起，更是浏览器、搜索等多条线上的竞争对手。所以，能咬一口，自然不会放过。

    于是某业界媒体上出现了一篇“搜狗前员工”的爆料文章。文章中最狠的地方就是挑拨张朝阳和王小川的关系，说小川曾威胁要带团队集体去百度，说小川认为老张对搜索投入不够，说的有鼻子有眼的。

    现在这条消息已经被新浪微博判定违规了。但是，看热闹的都散了，谁还管到底是真是假呢？360公关的高明就在这里，打个时间差。

      第四计：扣屎盆子

    公司层面的竞争，竞争再激烈，舆论也会是一句“在商言商”。但如果将这种竞争转嫁到个人身上，当人物脸谱化后，很容易长期影响人的判断。

    360的公关深谙此道。张朝阳毕竟还是老基友，也和整个竞争棋局关联不大，所以没动。这一波舆论都冲着王小川个人去的，被塑造成了“喜欢被崇拜”、“要挟老板”、“恃才放旷”、“玩阴的”诸如此类的形象，甚至谈到了“王小川站在腾讯一边，在董事会张朝阳恐怕控制不住”。

    照这个节奏下去，王小川离被妖魔化不远了。但这正是360公关想要的结果。