摘要： 　在计划经济时代，对我国的企业而言，基本上工厂就是企业，企业也就是工厂。随着我国经济体制的改革和市场竞争的加剧，企业的竞争由产品竞争发展到了价格竞争，再到品牌竞争。因此，在我国树品牌和创名牌，相当长时间内一直是实体型的工商企业的事情。然而，进入二十世纪九十年代以来，品牌经营在全球日益普遍，拥有品牌就拥有市场的观念为愈来愈多的企业界人士所接受，并成功地用于企业的实践。今天，创品牌不再一定要大规模地投资厂房的建设和机器设备购置，也可以只运作品牌，通过借资和借力的特许经营和委托加工方式，来经营品牌企业。这种经营模式称为虚拟经营，这样的企业称为哑铃型企业。 　　在温州的服装品牌企业中，实体型和虚拟型经营这两种模式都有，而且都有非常成功的杰作。下面我们就这两种模式在温州服装业中的应用情况做一探讨。 阅读全文