字节跳动入局在线教育：烧钱、亏钱

01-在线教育：3亿人的需求

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8月14日，字节跳动启动了一波校招，这次是给教育业务开的专场招聘。
字节跳动今年在教育赛道招聘量很大，岗位涵盖教学教研、产品、市场等，基本上所有岗位都在招聘，可见字节对教育业务有多重视。
3月，张一鸣在字节跳动8周年之际就提到未来三大发展重点：教育业务将是字节重点关注的新业务方向之一。

• 研究科技公司如何创造更多的社会价值

• 研究如何更好的改进超大型全球化组织的管理

• 思考和规划教育等新战略方向

字节为什么要做教育？从陈林在今日头条发布的信息来看，教育是他的梦想。
而从字节的商业发展来看，是因为在线教育有极其广阔的空间。

一家在线教育行业资深产品人士认为：

“互联网巨头在许多其他领域的布局已经领先了市场一个身位，但在教育领域，百度、腾讯相继折戟，淘宝教育重新闯入不久，而传统教育机构也未能在行业成为寡头，对字节跳动而言，教育市场还有极大的扩展空间。”

其实早在2018年，字节跳动已经开始了教育业务的探索，只是如今教育被提升至战略高度。

如果能实现教育业务的根本性创新，借助已有的技术与流量优势，教育或将成为字节跳动业务板块的核心。

目前，字节跳动已投的教育类项目已经有数十款，除了传统的教育类产品以外，

疫情期间，抖音、快手等直播平台也与在线教育融合，成功实现产品联动，快速推进了在线教育产品和平台的发展壮大。

 

 

 

02-在线教育趋势向好 

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互联网的普及使得“互联网+教育”的模式得以实现，用户下沉，市场扩大。用户对在线教育的接受度不断提升，线上学习、付费意识的强化也是在线教育得以持续发展的重要原因。

此外，2019年中国在线教育市场规模达到3225.7亿元，预计未来三年市场规模增速保持在19%-24%之间，在线教育有着非常大的可能。
在线教育爆火的背后可能与家庭生活水平提高、家长对孩子的教育关注度增加（特别是80、90后父母）、以及学校减负情况下为孩子找寻其他学习渠道等原因有关。

不过问题也接踵而来，目前，字节跳动已经在不同的细分领域推出或投资了一些产品，形成了属于字节的在线教育版图。目前最受关注的是清北网校和瓜瓜龙英语。

 

 

 

 

 

 最近正值“暑假教育争夺战”，字节跳动推出英语AI启蒙App瓜瓜龙英语。同时与芒果TV战略合作，在《乘风破浪的姐姐》、《快乐大本营》等综艺平台投放49元体验课；

而清北网校则是在《妻子的浪漫旅行4》中投放广告。和线下机构对比，字节跳动可谓是一掷千金.同样，几家头部教育公司对今年的暑期十分重视。猿辅导进驻《王牌对王牌》，作业帮走进《向往的生活》，高途课堂和《极限挑战》达成合作、有道精品课邀请中国女排总教练郎平担任品牌代言人......

不过从陈林和张一鸣的演讲来看，字节在在线教育上的举措还只是拉新拓展业务，短期内并没有盈利的期待。当然事实也是如此，盈利增长的背后，需要沉淀已久的用户资源、不断优化的内容质量、不断成熟的商业运作模式。

初步踏入教育行业的字节，还需要很长的路要走。

 

03-

资金流量是优势，“人”是根本

∨拥有资金和流量，字节将一款产品从0做到1有明显优势。但在教培行业，并不缺少流量、资金。

猿辅导背后是腾讯，D轮融资4000万美元后，腾讯也一直未间断投资；作业帮一开始由百度成立形成，目前百度仍以46.2%的持股稳坐大股东的位置；跟谁学也已经能够自己造血......字节的流量优势并不明显，而且做好教育不单单是投入流量、资源就可以的。

更多的学员的诉求是追随名师，师资水平和教研能力是核心竞争力。就像陈林说，流量、产品、技术都不是字节最核心的优势，字节做教育的根本优势是两个：一是战略决心，二是组织文化。

 

 

 仅靠资金补贴不是长期发展之道，补贴只能解决获客的问题，决定用户留存的是课程质量和效果，当然他们也明白教研体系是字节跳动现在的短板。

因此，今年5月，字节跳动旗下中小学课程在线辅导教育业务清北网校发出一则招聘启事：“200万年薪招聘中小学优秀网课教师，清华、北大毕业者优先。”

再看这次校招的教育专场，大部分都是教师招聘，能看出来字节目前的重点还是在课程与服务质量上。

目前，字节在职的主讲教师均为名校毕业，国内TOP5、海外留学高材生已经是标配，强大师资力量无疑会为字节教育带来巨大的发展动力。

当然，即便没有这样优秀的院校背景，只要你对教育行业抱有热爱，并且积累了一定的行业知识和技能素养，那么字节教育也自然会向你敞开大门。

日前，2021届校招字节教育开放了1500+的岗位，只要有实力，说不定你就是其中之一。

 

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